2018年1-8月網劇盤點：古裝奇幻充斥市場，IP劇仍佔主流
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/王涵
網劇近兩年的表現可謂是異軍突起，尤其是2017年，以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的三家視頻網站，在自製網劇上大放異彩。《白夜追兇》《河神》《無證之罪》《軍師聯盟》等網劇，口碑與收視齊飛，成功實現網劇出海、先網後台反向輸出，迎來網劇的高光時刻。2018年，網劇流量數據雖然沒有超越去年同期，但在網劇數量上相比去年同期有所增多，類型也更加細分。
都說網劇是半年一個時代，究竟更新換代是否這樣快？觀眾今年都在看什麼網劇？這些網劇是否含有一定的共性？觀眾究竟會被什麼樣的內容吸引？對此，傳媒獨家根據網路播放量以及豆瓣評分等維度，對2018年1月至今的網劇做了以下盤點和分析。
數據表明，2018年的頭部網劇題材與過去兩年相比有所變動。2016-2017年，熱播網劇的題材大致分為以《最好的我們》《致我們單純的小美好》《你好，舊時光》為首的青春偶像劇，與以《餘罪》《白夜追兇》《無證之罪》為首的懸疑劇。而2018年上半年新上線網路劇共涉及26個類型，既包括產量較多的愛情、喜劇、懸疑推理等類型，也包括數量頗少的都市女性、金融商戰、體育競技、萌寵等創新類型。
按照前台總播放量高低來看，古裝言情、愛情、玄幻等題材表現突出。僅播放量top15的網劇中，就有7部古裝劇和4部玄幻劇，目前熱度最高的《延禧攻略》也同樣是古裝劇。
當然，作為主流題材的青春劇依然是不可或缺的，但上半年類似於《最好的我們》這種純粹的青春劇卻屈指可數，《結愛·千歲大人的初戀》《萌妻食神》均融入了古裝、玄幻元素，在其他略有知名度的網劇中只有《國民老公》《忽爾今夏》是主打青春愛情的劇集。至於警匪、刑偵題材的網劇在2018上半年中幾乎空缺，只有《飛虎之潛行極戰》突出重圍，而其他播放量超過3億的網劇中只有騰訊視頻的《骨語》和多平台播放的《法醫秦明2》是刑偵懸疑劇，但兩部劇的豆瓣評分均只達到了及格標準。
有認同感才會對觀眾產生粘性吸引。雖然各類題材混戰，古裝和玄幻排名靠前，但從劇目中仍然不難看出，不管是古裝、玄幻、警匪、現實主義還是民國傳奇題材，無一例外都具備正能量的價值觀，不管是燃血青春還是女性成長，揭示和傳遞的精神內核都十分貼合當下社會現狀。
除此之外，據統計2018年上半年IP網劇有55部，原創網劇有90部，但從總體播放量來看，IP網劇以465.8億次的播放量遠超原創網劇的298.6億次。隨著互聯網的推進，各類娛樂平台借著互聯網這股強風都有了新的發展模式。IP的熱潮，實際上是催生出了「文學—影視—音樂—遊戲」的完整產業鏈，以及對周邊產品的重視與開發。
以往業界依靠某一款單獨的作品或產品去贏得市場，而如今業界思考更多的是如何可持續地利用已有成就的作品，如何與市場發生更多的化學反應，如何實現品牌化。
根據此次統計的數據看來，擁有一定穩定受眾的IP網路劇雖然比原創網路劇更具優勢，仍佔市場主流，但「爆款」難尋，在故事內容和表現手法等方面大多還是存有爭議。所以在IP已有的優勢和基礎上，怎樣去改編成大眾喜聞樂見的作品才是更應該側重的。
榜單TOP10吸引力點評
《烈火如歌》
點評：該劇作為一部古裝言情劇，將當下高熱度「小花」迪麗熱巴和「不老男神」周渝民「盡收麾下」，「長居」熱搜榜，播放量也以79.1億次位於「C位」。鏡頭從女性細膩的視角看江湖話成長，打造出一部題材新穎的女性江湖武俠傳奇，尤其是劇中傳遞著平等獨立的性別觀，「以實力問話，以能力見世」契合當下正確價值觀。雖然該劇話題頻頻熱爆，但從微博熱搜關鍵詞來看，觀眾的關注點似乎更側重於演員而非作品。
《獨孤天下》
點評：該劇雖然以中國古代北周末年朝野動亂的局勢為背景，劇中人物也大多為歷史真實存在，但情節和內容包含著滿滿的宮廷權謀因素，大多為虛構。雖然被觀眾詬病此劇中歷史的推動力被歸於個別女性的慾望，但仍具有一定的現代女性主義獨立自主的精神內核和價值觀，從而收穫了59.02億次的播放量位於第二，6.2的豆瓣評分也屬正常。
《飛虎之潛行極戰》
點評：該劇作為新港劇代表作之一，還是香港典型的警匪劇，播出後並沒有「水土不服」，而是以總播放量44.5億次的成績位列第三，這既是港劇的回歸和嘗試，也是一次升級和突破。該劇的劇情總體也算跌宕起伏、循序漸進，以黑白兩道的反覆對抗凸顯出複雜的人性，給觀眾以真實觀感。匯聚香港實力演員和當紅「小生」苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲，硬漢氣質也為該劇吸引了大量女粉絲。
《萌妻食神》
點評：影視作品包括古裝加美食的元素雖不常見但也有先例，相比於電視劇《美人私房菜》因收視慘淡的停播，這部劇即使主演都是新人或者不被大眾熟知，但仍舊依靠著網文的IP價值和明確的定位獲得相對的成功，最終以32.1億次的播放量位列第四位。作為女性小說品牌代表的《萌妻食神》，在「甜膩膩」的表面下是對受眾心理的透徹研究和把控。
《九州·海上牧雲記》
點評：該劇導演出身攝影師，在畫面質感的呈現上顯現出史詩氣質。大遠景的使用與高水平特效結合在一起，對於環境的刻畫不再局限於傳統的模式化表達，展現的環境也更為壯麗遼闊。與此同時，該劇還在於敢於使用演員原聲，將演員的情緒最大化地呈現出來，演技也備受好評。但該劇在整個敘事節奏上有著明顯的硬傷，節奏緩慢的同時劇情也有注水，包括閃回的過度使用，使得整部劇的劇情較為拖沓，敘事節奏紊亂。雖然總播放量為31.2億次，但觀眾「棄劇」現象嚴重，所以該劇在前期的播放量貢獻了主要數據。
《深宮計》
點評：該劇是電視劇《宮心計》的第二輯，該劇5.4的豆瓣評分相比於第一輯的6.7還有一定的差距。和《宮心計》作相比，除故事不同外，在思想內核和服飾設計上均沒有明顯創新，傳播價值觀仍舊靠的是濃濃港式雞湯。花花綠綠、一成不變的影樓風服裝也備受觀眾吐槽。但該劇的聰明之處在於把視角放在政治鬥爭上，既彌補了古裝劇選材的一段空缺，又使得故事格局不局限於宮闈秘事，評價愈佳，再加上第一輯的固有受眾，點擊量也高達30億次。
《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》
點評：該劇作為《軍師聯盟》的續作，在製作上延續了精良的品質和剪輯風格，故事則更寬廣。該劇人物背後的關係和內涵豐富的劇情，首度將司馬懿作為主角，在嚴肅對待史實的同時，以詼諧另類的方式展現了不同視角的三國故事。該劇的冒險為歷史劇蹚出一條嶄新的道路，在傳統所謂戲說與正劇之間，找到一種中庸的立場，走進歷史的同時也給觀眾打開更為開闊的局面與視野。以8.4作為上榜豆瓣評分最高的作品，觀眾對其的認可度也不言而喻。
《結愛·千歲大人的初戀》
點評：擁有超高人氣女團成員的宋茜，和《紅海行動》之後事業迎來第二春的黃景瑜最為該劇的男女主角，使該網劇未播出時就擁有超高的話題度。並且作為少有的都市奇幻劇，《結愛·千歲大人的初戀》的大火讓此類作品有了一個新起點。繼校園青春劇、犯罪推理劇、懸疑探險劇之後，都市奇幻劇又成為新的競爭領域。該劇雖然有著瑪麗蘇偶像劇的通病，但該劇故事新穎，腦洞奇大，具備高強度的戲劇張力和網感，播放量高達27.3億次也不足為奇。
《人生若如初相見》
點評：在古裝劇、都市劇一度對壘市場的當下，《人生若如初相見》以軍閥混戰時期為背景，將軍閥混戰、革命鬥爭、家族內鬥、濡沫愛情等多種元素融於一體。但該劇作為一部知名IP改編劇，在演員知名度大、布景不錯、服裝精美的情況下，卻也沒砸出什麼水花，並被觀眾依舊吐槽是披著民國外衣的瑪麗蘇偶像劇，看來還是需要在故事內容上下功夫。
《鄉村愛情協奏曲》
點評：作為「鄉村愛情」系列的新一季，該劇從電視劇成功轉型網劇，生命力頑強也說明觀眾在某種程度的認可。該劇主要反映傳統農村社會中父權的陰影，批判力度是很重的，劇中正確價值觀是值得認可和傳遞的。謝永強、王小蒙、劉能、謝大腳等劇中角色成了一個個極具網紅色彩的符號性人物，吸引了相當一批的穩定受眾。但是隨著劇集的擴展，為了延續電視劇生命長度的需要，隨著演員更換為越來越具喜感的演員形象，在削弱批判力度，又會影響全劇的藝術價值，需要注意。
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