「皮皮蝦」上線！今日頭條「復活」內涵段子

皮皮蝦同步了內涵段子此前的內容和數據，段友可以用之前內涵段子的賬號登錄皮皮蝦。

本文共計1755字，閱讀時間3分鐘。

本文為尋找中國創客（ID:xjbmaker）原創

記者 / 萬珮

編輯 / 魏佳

近日，一款名叫皮皮蝦的App悄然上線，這款外觀和風格像極了內涵段子的App被網友評價為是內涵段子歸來。

在調性上，皮皮蝦與內涵段子如出一轍。官方介紹顯示，皮皮蝦是一款擁有海量搞笑視頻的App，且內容上，內涵段子之前的數據與內容可以同步到皮皮蝦上。

此外，在今日頭條、抖音上都有推送皮皮蝦的廣告，皮皮蝦所屬的公司——西安四季恆通信息科技有限公司的法定代表人，王奉坤同樣也出現在了位元組跳動的核心團隊名單中。

這一切，不得不讓大家聯想到，正是今日頭條讓內涵段子換了方式歸來。

內涵段子成立於2012年，為今日頭條旗下產品，最初為今日頭條導流承擔著重要的作用，是一款擁有兩億註冊用戶、DAU過千萬的搞笑娛樂類社區。今年4月，內涵段子應用程序及公眾號因存在導向不正、格調低俗等突出問題被國家廣電總局永久關停。

皮皮蝦悄然上線

尋找中國創客（ID：xjbmaker）發現，蘋果應用商店歷史版本中，皮皮蝦在一個月前就發布了1.00版本，三天前更新了1.0.6版本，添加了賬號相關優化、首頁增加多頻道、視頻播放優化等功能。而在三星應用商店中，於8月3日更新了1.0.8版本，配音、自定義封面等功能上線。

皮皮蝦支持視頻和圖文，最下的導航欄由之前的「刷新」、「發現」、「消息」、「我的」簡化為「首頁」和「我的」。

皮皮蝦首頁推薦的內容大都為搞笑視頻。記者打開皮皮蝦後第一條內容為「從頭到尾沒笑過的為女孩點贊」，該視頻上印有西瓜視頻的logo，也有來自火山小視頻、抖音的視頻。

值得注意的是，皮皮蝦同步了內涵段子此前的內容和數據，段友可以用之前內涵段子的賬號登錄皮皮蝦，也支持手機號、QQ號、微信號登錄。有段友發布截圖顯示，在使用之前的賬號登錄後，會出現「你是第XXX個回新家的黃金皮皮蝦。」

段友們紛紛把皮皮蝦的上線看做是內涵段子的復活，在皮皮蝦首頁推薦頁上，也可以看到為皮友起新暗語的帖子。

「嘀、嘀嘀」是段友們的慣用暗語，有網友建議，皮友暗語為「嗶，嗶嗶」。

抖音打廣告推薦

皮皮蝦所屬公司為西安四季恆通信息科技有限公司，天眼查信息顯示，該公司的法定代表人為王奉坤，主要人員為王奉坤、金敬亭。

而這兩人同時出現在了今日頭條母公司位元組跳動的專利名單中，兩人皆是今日頭條的資深研發工程師。王奉坤甚至出現了在今日頭條的核心團隊名單中，為廣告技術負責人，負責頭條商業化相關的技術架構。

此外，今日頭條、抖音推薦皮皮蝦的相關廣告——「啤酒小龍蝦，來皮皮蝦住新家」，不少網友表示是看到此條廣告語才回歸的。

針對「悄悄」復活內涵段子的消息，今日頭條回應媒體稱，「皮皮蝦是我們公司做的一款主打輕幽默內容的全新產品，主要希望通過產品傳播快樂，讓大家分享快樂生活。」

如何不成為下一個「內涵段子」？

今年4月，內涵段子因存在導向不正、格調低俗等突出問題被廣電總局責令關停。

內涵段子對於頭條的價值不僅在於兩億註冊用戶和超千萬的DAU，還在於它的社區，段友們會自發組織段友群，在各地組織線下聚會，段友之間有強烈的歸屬感與認同感。

有分析認為，「社交」一直是今日頭條的短板，內涵段子是頭條為數不多的能夠跳脫出內容，沉澱出社區價值的產品。抖音也一直在做社交的嘗試，比如增加私信功能，關注信息流效仿微博，上線熱搜功能，但是，就效果來看，抖音至今並未探索出一條正確的社交化路徑，仍然是一個靠運營和玩法取勝的內容消費App。

皮皮蝦能否在短時間複製出一個內涵段子？

由於皮皮蝦剛「復活」不久，尋找中國創客（ID：xjbmaker）隨意瀏覽皮皮蝦上的內容，發現目前點贊和評論數大都只有上千點贊和上百評論，而之前「內涵段子」上的點贊數動輒都超過十萬。

其實，產品間的相互導流並不罕見，此前微博就將微博故事的內容和數據和愛動悄悄打通。儘管內涵段子的賬戶、內容、數據被同步到皮皮蝦之後，其相對應的社交關係也隨之而來，但是，複製內涵段子長久沉澱下來的社區價值卻並不容易。

以及，如何邁過「低俗」這個坎依然是待解的問題。無論是以前的內涵段子，還是今天的皮皮蝦，它的內容調性依然沒有變，如何搞笑又不獵奇、低俗？在流量和價值觀之間如何取捨，標準如何把握？

可能是受到內涵段子關停的教訓，皮皮蝦在一開始就注重正能量的價值觀導向。在首頁推薦內容上，記者發現有#正能量#的話題內容，《皮皮蝦社區公約》顯示，皮皮蝦作為由用戶共建、共治、共享的社區，皮皮蝦致力於弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，宣揚中華民族傳統文化和美德，宣傳積極向上的時代風尚和生活方式。

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