主打類型化、洞察年輕人，暑期綜藝打「正能量」牌就對了！
文| 「廣電獨家」記者 林沛
從台網雙播到網台元年，從棚內到戶外，從小體量撬動市場到現象級攻佔眼球，綜藝不僅是視頻網站重要的內容板塊，版權+自製的組合選擇也成為平檯布局的戰略性一環。
隨著Q3暑期檔到來，各大衛視、互聯網平台紛紛推出多檔綜藝，旨在搶佔暑期檔，吸引青少年用戶。如何在繁雜的綜藝市場中佔據一席之地，實現節目和平台的雙贏？
從版權+自製暑期的排布看，各大視頻網站的主要綜藝節目有：
暑期檔往往是一年排播的巔峰。從上圖看，無論數量還是質量，視頻平台對版權綜藝與自製綜藝的選擇與播出，在2018Q3呈現出一些新特點：
第一，自製品牌節目、綜N代作為每家平台的「門面」，妥妥拿到了平台資源與注意力的C位，如騰訊視頻《明日之子2》、愛奇藝的《中國新說唱》與優酷的「這！就是」系列等。
第二，類型化「條線」形成，尤其以騰訊視頻為代表——音樂類節目《明日之子2》《幻樂之城》《潮音戰紀》，與情感類節目《幸福三重奏》《中餐廳2》《我家那小子》《請與這樣的我戀愛吧》《心動的信號》等，形成了兩大清晰的類型矩陣。
正能量綜藝矩陣，助力青少年多維度成長
《明日之子2》將年輕文化的多樣性悉數展現，在多元表達激烈碰撞的過程中，傳遞積極向上的青春思考；《潮音戰紀》則弱化競技屬性，強化歌手之間的互動，展現青年音樂人之間彼此幫扶、相互探討、共同成長的過程，以及個人音樂和夢想之間的正向化學效應；《幻樂之城》則在暖心的故事演繹中散播公益與溫度。
在情感類節目中，《幸福三重奏》引導大眾不斷探尋日常生活中煙火氣的「幸福感」，注重對獲取幸福生活方式的感悟與探討，加強了社會對家庭生活和婚戀價值觀的關注；關注年輕人婚戀觀的《請與這樣的我戀愛吧》與《心動的信號》讓年輕人做真實的自己，三觀合才會有真誠的戀愛；《我家那小子》與《中餐廳2》則分別以代際溝通話題與異國他鄉的中國美食文化與真情互動，吸引闔家觀看。
作為日常生活中的兩個美好因素，音樂和情感帶給用戶的往往是溫暖的嚮往與感動的沉浸。在為青少年用戶帶來豐富休閑時光的同時，暑期綜藝似乎更有義務傳遞正向的人生觀與價值觀，讓青少年獲得多維度成長。
7月10日，國家廣播電視總局發布《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》，要求以年輕觀眾為主要收視群體的網路視聽節目，「製作傳播正能量鮮明的青少年節目，把弘揚社會主義核心價值觀、引導青少年追求真善美、傳播先進科學文化知識、體現中華優秀傳統文化等優秀節目放在顯著位置。」
另一方面，今年3月騰訊視頻宣布截至2月28日，付費會員數達6259萬，持續中國最大視頻付費平台的行業地位。
另據QuestMobile發布的《2018 中國移動互聯網春季報告》顯示，騰訊視頻月活用戶數（MAU）也已超過4.6億，儼然成為年輕人的聚集地。
外有「網台同標」，內有輿論導向。僅從暑期綜藝排播來看，騰訊視頻推出的兩大正能量綜藝矩陣實現了鼓勵用戶積極向上、良性引導精神訴求，承擔起作為重量級視頻平台的社會責任。
精準把脈、洞察心理，內化正能量價值訴求
去年暑期，騰訊視頻曾以《明日之子》《放開我北鼻2》《極速前進4》《我愛二次元》《脫口秀大會》《奔跑吧》等為代表的綜藝節目，以版權綜藝與自製綜藝並重的格局，拉開了一張關於女性觀眾與男性觀眾、細分領域受眾、全民合家歡型的大網。
不難發現，從去年多類節目的「鋪面」，到今年音樂類與情感類兩大綜藝矩陣的發掘與確立，經過多年內容探索的騰訊視頻綜藝，已經憑藉強大的平台用戶洞察與社會心理分析，找到了類型本身與正能量的最佳焊接點。
與眾不同也要特立獨行，《明日之子2》九大廠牌每位年輕人背後的故事，他們的經歷、感受，他們的生活態度、對未來的嚮往，都是現實生活中年輕一代的極致縮影。它戳中了時下眾多年輕人的痛點，因而才能與粉絲產生共振。
正在熱播的《幸福三重奏》則洞悉了青年離婚、恐婚、大齡單身等社會痛點，在年輕人普遍對婚姻、愛情懷有焦慮的當口，這檔不乏日常小治癒的節目可謂觸動了年輕用戶情感與婚戀的剛需。
精準把脈、洞察心理，騰訊視頻以最符合觀眾需求的綜藝矩陣不僅搶佔了內容高地，也將正能量的價值訴求內化其中，代表了行業發展的良性方向。
與用戶建立情感連接，達成正能量的「信念」合拍
據悉，今年暑期騰訊視頻綜藝以「好綜藝·聲情正夏」為主題，「聲情」同「深情」，「正夏」既是正當夏天的清新，亦是正能量夏日的隱喻。
而就在近日，騰訊視頻整合各頻道暑期資源的品牌活動「好時光夏日刷片季」也正式上線，火箭少女101演繹夏日品牌故事，傳遞「總有回答青春的一幕」。
今年上半年，騰訊視頻發布的《00後研究報告》與《00後畫像報告》，對視頻產品面對的主流消費人群做了一次基於數據的清晰認知。
正如他們的追星原則「始於顏值、陷於才藝、忠於人品」（記者註：《00後畫像報告》），00後嚮往「專註且有信念的品牌」，他們「會了解品牌背後的理念和故事，不只是要跟別人消費的不一樣。」（記者註：《00後研究報告》）
從去年的「好時光一起燃」到今年的「好時光夏日刷片季」，從全平台「不負好時光」的品牌理念，到騰訊視頻綜藝平台「好綜藝·聲情正夏」的新主題，最直接的目的無不在挖掘年輕用戶的心理訴求，並與用戶建立情感連結，達成「信念」的合拍。讓優質作品為青春指路，讓青少年在好時光中成長。
想成就優秀的視頻平台必須以優質的視頻內容為核心，而優質的視頻內容當以平台正能量體系的建立為最大「野心」。
「視頻平台作為年輕人主流媒體被授命的責任，要主動建立積極的話語體系。」在網綜節目創作與規劃研討會上，企鵝影視高級副總裁馬延琨指出。
在選擇多元的市場環境中，綜藝節目如何跳脫生來娛樂的命格，建立正能量與價值觀的體系，已經成為視頻平台未來競逐的基線與焦點。而騰訊視頻已毫無疑問提前跨過了起跑線。
※新增用戶、日活躍用戶增長拉動明顯，世界盃對於視頻平台是「真金礦」！
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