諾基亞爆發、索尼衰落：除了三星蘋果，其他外國品牌手機都挺慘

在各種手機的統計報告中，除了國產手機，看見最多的也就是三星和蘋果了。但是不可能全世界的手機都是中國推出的，那些我們熟悉的外國品牌還好嗎？最近一些更詳細的數據可以幫助我們了解除了三星和蘋果之外的一些品牌。評價君先簡單總結一下吧，可以分為兩個極端，一邊是復活的諾基亞，另一邊是索尼。

不管是IDC的報告還是Counterpoint的報告里，上個季度的諾基亞都是相當搶眼的品牌，原因是爆炸一般的增幅。雖然說基數低的品牌增幅可以做到很大，但看看統計數據里真正能把增幅做大的也就諾基亞了。在上個季度諾基亞出貨量達到450萬部，被從Others里提了出來進入前十，增幅是782%。對比來看小米43%的增幅都不算啥了，但也要考慮兩者基數不同。

要評價君解讀諾基亞的增幅其實很簡單，上面和下面兩張圖已經說明問題。諾基亞在兩條線上都玩得飛起，一條是智能機的性價比路線，另一條是功能機的懷舊路線。復刻的懷舊機型讓用戶想起來當年的樣子，性價比級別的機型讓用戶知道現在的產品也還不錯，兩者串聯起來，自然也就把情懷轉換成銷量了。而第三條線，諾基亞的高端產品，目前還要醞釀一陣子。

極端的一邊是諾基亞，評價君這麼說是因為諾基亞的暴漲，另一邊是索尼，自然也就說索尼手機的狀況了。擁有最強的拍照器件卻做不出好的手機，甚至自家手機拍照都輸給了三星、華為等競品，這大概就是說的索尼了。既然拍照做不好、手機也做不好，手機的銷量也就可想而知了。剛好索尼公布了新的財報，移動部門又毫無意外的成了最大虧損。

根據索尼的財報顯示，不但移動部門巨大虧損，手機的銷量也快速下滑。索尼2018年第二季度手機出貨量是200萬部，比去年同期少了140萬部。即便索尼維持在去年同期水平，在調研機構的統計表裡依然只能是Others，全球前十里最後一名的傳音銷量是440萬部，兩倍於索尼。

對於索尼評價君就不多說了，看看索尼最新的手機，評價君覺得索尼移動部門接下來還會繼續拖後腿吧。評價君覺得，其實索尼只要把外觀做好，基本就有機會贏，偏偏索尼瘋狂起來誰都攔不住。

全球前十里還有一個國外品牌是LG，上一季度出貨量下滑了23%。不過評價君覺得倒不用擔心它，因為在它之後的品牌很少有能突然逆襲到進前十的了，所以即便LG繼續下滑，還是會穩穩的在前十里呆著。

如果和中國品牌對比，其實可以看到這些國際品牌的一個共性，那就是一切按部就班、四平八穩。相反國產品牌對於發展方向和新技術的嗅覺相當靈敏，稍有風吹草動都能帶來一波新品大戰，即便起點低，也能在激烈競爭和快速迭代中彌補短板，這大概就是國產手機能夠發展到今天的一個重要原因吧。

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