JM面膜市場未火，中國渠道商們先懟上火了

原標題：JM面膜市場未火，中國渠道商們先懟上火了

韓國品牌進中國的另一種「打開」方式

文/師姐

日前，一份由JMsolution品牌所有者韓國GPclub Co.,Ltd在華全資子公司——杭州婕安綺化妝品有限公司發布的「JMsolution聲明」在業內人士的朋友圈廣泛流傳。韓國品牌在中國的渠道之爭再一次引發業內關注。

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JMsolution，中文名肌司研（下稱JM）。近幾年中國崛起的買手熱，將原本小眾的韓國面膜品牌JM帶入公眾視野，其暢銷單品包括玻尿酸黃金蠶絲面膜、水光蜂蜜面膜、維他命蠶絲繃帶面膜等。

今年6月底，青島金王宣布與JM完成簽約，其眾妝供應鏈的安徽、遼寧、山東、湖南、廣東等19個省級公司的8000多家門店，成為JM在中國CS渠道的首批特許授權合作夥伴。據眾妝供應鏈旗下山東一化妝品店負責人透露，其店內7月中旬正式上架JM產品，不到20天里銷售約600盒。對於這一銷售狀況，該負責人評價，「還可以」。

不過，在近日「JMsolution聲明」中，成立於今年初的婕安綺公司卻表示，其他兩家公司「無錫市百潤商貿有限公司」（下稱無錫百潤）和「江蘇傑富明商貿有限公司」（下稱江蘇傑富明）均不具備JM品牌合法經銷權，婕安綺及韓國總公司均未授予這兩家公司任何形式的授權及資質，因此，這兩家公司銷售的產品均為非該司官方認可的假冒商品。

▍婕安綺公司JMsolution聲明

緊接著，7月27日無錫百潤發布關於「JMsolution聲明」的回應聲明，並表示其公司銷售的JM面膜是經過合法渠道及正規報關進口的一般貿易產品，關單、稅單、商檢手續齊全。

▍無錫百潤回應聲明

7月28日，江蘇傑富明也發布「致客戶書」，表示在「JMsolution聲明」之前，該公司未曾接到婕安綺任何投訴和交涉、客戶投訴以及執法部門對產品質量及真偽的異議，並請教了海關部門及業內法律專家，確認其業務沒有違規之處，產品屬於原廠正品，進關手續合法有效。

▍江蘇傑富明「致客戶書」

然而，7月31日，婕安綺官方微信號「婕安綺官方公告」又發布「JMsolution關於『無錫百潤和江蘇傑富明侵權事件』的二次聲明」，聲稱其公司在發布聲明之前，已完成對無錫百潤和江蘇傑富明就該司JM品牌相關侵權行為的分析和全面取證工作，並已正式啟動法律程序。

▍婕安綺JMsolution二次聲明

同一面膜品牌的渠道商們為何各執一詞？日前，師姐分別聯繫了婕安綺及聲明中被提及的兩家公司的相關負責人。

婕安綺中國區負責人高涵明確表示，上述「JMsolution聲明」的確為該公司發布，且JM目前在國內授權的代理商中沒有無錫百潤和江蘇傑富明。高涵解釋，「假冒」一詞對其公司來說屬於機密，關係到日後維權行為。因此，他不便進一步透露其公司定義上述兩家公司涉嫌「假冒」的相關內容。

江蘇傑富明負責人朱俊傑則向師姐回應，其銷售的JM產品均為JM韓國公司生產，他是從該品牌韓國方面的貿易公司拿貨，通過未經該品牌授權的一般貿易方式進入中國，有對應的商檢及通關單，證件齊全。朱俊傑進一步表示，國家沒有相關法律規定進口產品非要通過所謂的「總代理」模式才能清關進口，其未曾制假販假、違反商標法以及不正當競爭法。

無錫百潤負責人陶向東則向師姐回應，其公司從5月份開始便一直銷售JM品牌，至今已有3個月時間，且為大規模發售。對此，他表示自己為「平行進口商」，向其提供JM貨源的為該品牌的韓國工廠，其銷售的產品有韓國方面提供的、在國家食品藥品監督管理總局登記備案的進口文件。

他進一步透露，韓國方面拿到的進口備案文件由其品牌在華辦理單位提供，且只要平行進口商願意出錢，韓國方面便能提供相關證件。陶向東稱，其公司JM產品的供貨價為43元/盒，與婕安綺授權的金王系代理商們供貨價相同。

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一位不願具名的業內人士解釋，國外品牌進入中國一般要有中國企業為其產品做備案登記，也就是「在華申報責任單位」，以便產品出現質量問題之後，國家食品藥品監督管理總局可以對其進行追溯。不過，「在華申報責任單位」不一定非得是該品牌的經銷商。

他認為，如果JM品牌沒有官方授權給無錫百潤和江蘇傑富明，那麼，按照正常流程，這兩家公司應該不能直接拿到相關產品在國家食品藥品監督管理局的紙質備案憑證。不過，一位業內法規工程師表示，只要這兩家公司拿到的備案憑證非造假文件，不論從哪個渠道獲得，站在國家食品藥品監督管理總局的角度來說，都是合法的。

另一位經營進口品方面的業內人士則表示，國外品牌通過正常的一般貿易進入中國，其流程應該是：海外品牌授權在華責任企業－提供備案登記文件－獲得備案證書－國內企業下單付款－國外企業發貨－國際運輸－海關審檢備案證書和付款及國際運費－海關通關取得報關文件－商檢取得商檢證書同時審核產品標籤－產品貼標籤上市銷售。

也就意味著，國外品牌進口至中國時，在報關、商檢等手續前，較為重要的一個流程是向海關提交該品牌在華責任企業的進口備案文件。這一點，也是被海關審驗產品後能否取得海關許可的前提。

綜合上文無錫百潤提及的「可以從JM品牌所屬韓國工廠方面拿到進口備案文件」這一說法以及法規工程師的解讀來看，如若無錫百潤拿到的備案文件非造假文件，且產品標籤審核通過後，也就可以將相關產品進口至中國。

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另外，此次JM渠道商的「互懟」，也將韓國品牌進入中國的「另類」方式呈現在了公眾視野。

一位進口品代理商透露，部分韓國品牌對中國的出口業務都遵循固定「套路」，即先授權給一個總代理收取相關費用，再授權給多個分代理收取相關費用，之後，又會授權給線上以及大渠道、平行進口商等多個渠道。

也就意味著，部分韓國品牌在中國市場的銷售，並未遵循中國層層分銷的渠道保護規則，而頗有點「唯利是圖」的意味。這，也進一步造成部分韓國品牌在中國市場渠道混亂的狀態。

另外，對於上文無錫百潤及進口品代理商提及的「平行進口」一詞，海關總署北京方面的相關人士向師姐解釋，目前海關總署方面只有關於汽車平行進口的相關政策，並無化妝品平行進口方面的相關政策與規定。與此同時，多位業內人士也向師姐表示，目前還未在化妝品行業聽說過這一提法，或認為該提法於化妝品行業而言不太嚴謹。

廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛則表示，從現有規定看，由於我國商標法及其他法律法規並未明確禁止商標平行進口，因此，當事人將境外市場上合法流通的商品進口到我國進行銷售，並不違反我國《商標法》及其他法律的規定。不過，他強調，當事人一定要合法辦理進口手續，才可以成為通常理解的「平行進口」。

因此，有業內人士表示，由此次JM渠道商的「互懟」可以推測，無錫百潤以及江蘇傑富明經營的相關產品本身應該沒有問題，但其渠道間的脈絡和利益關係還有待梳理。

事實上，無錫百潤和美迪惠爾之間也曾發生過類似的渠道糾紛，且最終雙方因為渠道利益分配方面的原因不歡而散。據無錫百潤及美迪惠爾各自的相關負責人表示，目前雙方已無生意上的合作。

毋庸置疑，此次事件不僅給韓國品牌在中國的渠道政策又敲響了一記警鐘，對於中國代理商而言，也是一個教科書式的參考案例。

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