蘋果達成萬億美元成就，但焦慮依舊縈繞心頭

美國當地時間8月2日，蘋果股價在開盤後延續了此前的漲勢，盤中突破每股207.05美元，正式成為FAAGM之中首家達成市值萬億美元成就的科技巨頭。遙想1997年蘋果還是一家徘徊在破產邊緣的企業，20年的滄海桑田，也使得其市值翻了近500倍。

萬億美元市值，這個成就我蘋果拿下了！

1萬億美元是個什麼概念呢?據統計，2017年美國大洛杉磯地區的GDP是9782億美元，也就是說蘋果公司一家的市值就和這個全美面積最大都市圈創造的GDP相當。從矽谷的一個車庫起家，到如今經過了42年的風風雨雨，蘋果也已經成為全球舉足輕重的科技巨頭，並從一家單純的消費電子產品製造商，轉型成一家業務多元化的跨國巨頭。

在喬布斯重回蘋果的20年時間裡，蘋果用iPod、iPhone、iOS等等偉大的產品不僅改變了人們的生活方式，也帶來了全新的流行文化。今天，智能手機已經深深紮根在了我們的日常生活之中，我們用它來拍照、聊天、訂餐、並使用其來認識更為廣闊的世界。

回過頭來看，儘管蘋果在近一年來一直都是華爾街最看好衝擊萬億市值的企業，但是在昨天完成這項成就，還是離不開遠超外界預期的第三季度財報。到今年6月30日為止，蘋果營收為533億美元，比去年同期增長17%，而其CEO庫克在給股東的信中表示，「我們第三季度的業績表現主要歸功於iPhone手機、可穿戴設備以及服務的持續強勁」。

iPhone依然是喬布斯留給蘋果最大的遺產，蘋果57%的營收都來自於這個星球上最受歡迎的智能手機，其在本季度一共賣出了4130萬部，銷量同比增長1%，但是營收卻比去年同期增長了20.37%。但是盛景之下，並非沒有隱憂，如果把時間線拉長，你會驚奇的發現自從2016年Q1開始，iPhone設備銷量的同比增長就陷入停滯狀態。

好在儘管銷量增長乏力，但是利潤卻並沒有停止前進，iPhone的均價相比之前有了明顯提升。這或許是源於庫克時代對於財務指標的追求，在這樣的指導思想之下，出現「蘋果不再偉大」的看法也就不足為奇了。

蘋果的焦慮已經溢於言表

對供應鏈的管理一直以來都是庫克得以成為喬布斯接班人的重要因素，而一直以來iPhone都彙集了頂級供應商的頂級元器件，同時也是全球化合作的重要結晶。但是從最近幾年開始，蘋果卻進入另一條道路——自研，在GPU上拋棄合作夥伴Imagination，電源晶元上踢開戴樂格，甚至是Mac上也出現了自有晶元，更重要的是全方位與高通交惡，也或將使得未來在iPhone上不再出現後者的產品。當然掌握核心科技並非不好，但或許蘋果可能更看重的是通過節省成本支出，從而提升利潤。

庫克奉行的這套開源節流的政策，其實是在蘋果創新能力不足的大背景之下展開的。在此之前，蘋果憑藉著無與倫比的創新能力，以及對手Android陣營的種種先天性缺憾，使得iPhone在旗艦市場幾乎無人可敵。

但時過境遷，iOS和Android在如今的情況是此消彼長，蘋果本身面對的挑戰愈發嚴峻，因此之前很多能夠給予合作夥伴的利潤都要被自己截留下來。一直以來，蘋果都向合作夥伴們支付了大量美元用以獲得各類授權，比如說上文提到的GPU開發商Imagination，其每年可以從蘋果手中拿到7500萬美元的專利授權費。

在如今智能手機行業整體趨冷的大環境之下，蘋果的盟友事實上是在減少的。可以說，其如今的行事風格和今天的美國很像，在「make america great again」的指導思想之下，美國是在逆全球化而行，蘋果也一樣，這也就意味著曾經分出去的利潤，現在就需要都要拿在手上了。

服務業務讓蘋果再次偉大

不僅是在硬體製造上蘋果越來越「吝嗇」，在軟體層面同樣也在進行「節流」。依然是昨天，蘋果宣布將取消給Apple聯盟計劃中iOS和Mac應用推廣者的抽成。而Apple聯盟計劃事實上就是一個營收分成工具，通過分享鏈接讓更多人進入App Store，這就代表相當多通過推薦APP或者APP排行來盈利的網站，要麼關門大吉，要麼被迫轉行。

實際上從App Store添加搜索業務廣告，到禁止微信公眾號的讚賞功能，再到如今斬斷廣告聯盟傭金來源，下一步可能會伸嚮應用分成。所以在這樣的思路之下，未來蘋果將手伸嚮應用分成領域也並不是沒可能，即使是目前的三七分賬局面，或許也將迎來變數。

當然蘋果也明顯感覺到了不對，在近年開始往內容服務領域發力，未來或將推出一項綜合性的內容訂閱服務，試圖在硬體之外繼續夯實服務業務。有消息稱，蘋果即將推出一項訂閱服務，將把此前的原創電視節目、音樂服務和雜誌文章整合到一起，推出類似亞馬遜Prime的服務，但與又可能與市場上其他僅提供娛樂的服務截然不同。

對於現有業務的深度挖掘，或許是蘋果在iPhone難覓「超級周期」之後，以及下一個「偉大創新」到來之前最好的解決方案。通過類似亞馬遜Prime會員的模式，將iOS用戶的潛力充分挖掘，儘可能的降低用戶遷移的意願，形成一個以iOS設備為核心，多種內容服務為翼護的體系。

因此，在市值突破萬億之後，在焦慮之中尋找希望，也就或許將成為蘋果未來很長一段時間裡的主旋律。

【本文圖片來自網路】

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