利用品牌優勢索尼發布PlayStation手機正當其時

最新 08-06

本文由騰訊數碼獨家發布

索尼目前很難在現代智能手機市場上佔有穩固的一席之地不是個秘密。最近的銷售數據表明，索尼手機部門業務慘不忍睹。實際上，在過去10年，索尼在智能手機市場一直無法跟上三星、蘋果和華為等領頭羊的步調。

有關索尼手機業務表現長期疲軟的解釋很多，其中包括價格、營銷不力、沒有緊跟智能手機設計潮流。無論問題出在哪裡，要想不被淘汰，索尼都需要對症下藥。

索尼Xperia品牌手機正在小幅轉型，品牌2年前由Z系列轉向X系列，但這遠遠不夠。索尼需要一些大膽和令人激動的新產品——既採用當前的設計趨勢、又利用該公司的品牌遺產，以吸引用戶眼球。

索尼需要一款PlayStation手機。

PlayStation手機：以前不是有過嗎？

我們回到2011年初和索尼Xperia Play的發布。在發布前的媒體報道中，這款手機被廣泛稱作「PlayStation手機」。Xperia Play是一個「怪胎」，集愛立信時代的索尼手機和命運多舛的PlayStation Portable掌機PSP Go於一體。

配備有滑動式遊戲控制按鈕和側肩按鍵的Xperia Play，發布時引起很大轟動，但很快就被遺忘了。

雖然通過PlayStation Pocket應用提供「針對Xperia Play優化的」 Android遊戲和數款經典的PlayStation遊戲，但缺乏支持以及遊戲和手機硬體的快速發展，使得Xperia Play淪為「人們一時好奇的產品」——在跨產品種類方面的一次奇怪的實驗，沒有帶來理想的營收，也沒有長期受到媒體關注。

目前，索尼手機對遊戲的重視至少可以說是漫無目標的。Xperia系列手機支持Remote Play，因此，用戶可以在Xperia手機或平板電腦上玩AAA遊戲大作，甚至能為設備添加一款官方DualShock手柄。

索尼還發布了PlayStation應用——基本上就是用戶的PlayStation賬戶中心——PSN Store和PlayStation Messages（很少人使用、本就不應該存在的產品）。

雖然從技術上說用戶可以在Xperia手機或平板電腦上玩遊戲主機遊戲，但卡頓和彆扭的外設設計，嚇跑了諸多消費者。與索尼移動策略的其他部分相似，它的表現可以，也應當更好，而成熟的PlayStation手機就是實現這一目標的關鍵。

為什麼現在要推PlayStation手機？

這一問題顯而易見的答案是錢。最近一個財季，索尼智能手機全球出貨量與一年前相比幾乎遭腰斬。索尼利潤為18億美元，其中絕大多數來自PlayStation業務部門。

在任何一個產業，品牌都是關鍵。在移動產業中，Xperia品牌沒有給消費者留下什麼印象。在遊戲產業中，PlayStation是當前的王者。把PlayStation品牌植入移動產業，是索尼再次引燃消費者對其移動產品興趣所需要的。

現在是推出一款PlayStation手機的絕佳時機。最近業界出現了「遊戲手機潮」，始作俑者是受到消費者熱捧的雷蛇手機，之後有小米黑鯊遊戲手機、榮耀Play、Nubia紅魔推波助瀾。即將發布的華碩玩家國度手機表明，這一潮流短期內不會偃旗息鼓。

這是一個小眾市場，但鑒於從三星到LG在內的所有手機廠商，都把銷售疲軟歸咎於智能手機設計和硬體停滯，現在是嘗試不同產品設計的好時機。藉助世界上最強大的遊戲品牌，稱雄智能手機市場的一個小領域，聽起來比在主流市場上苦苦掙扎要好得多。

索尼曾推出PSP和PS Vita，但兩次在遊戲掌機市場碰得頭破血流。這兩款遊戲機做工精良，技術先進，但不敵任天堂價格更低、處理能力沒有那麼強大、更容易被用戶接受的掌機——DS和3DS。

最近數年，任天堂依靠Switch同時征戰掌機和家用主機遊戲市場，發布了基於其知識產權的Android和iOS遊戲。客觀地說，迄今為止任天堂的這一策略還是相當成功的。

與任天堂一樣，索尼也有大量知識產權，可以用於進軍手游市場。它還有一個專門開發移動硬體的部門。

在進一步模糊手游和傳統遊戲平台界線方面，業界沒有一家公司比索尼更有優勢。

PlayStation手機：它可能什麼樣？

一個價值10億美元的問題是，PlayStation手機什麼樣？它是一款具備基本手機功能的遊戲掌機？還是一款頂配的傳統Android手機——集成有改進的手柄、支持大量的PlayStation遊戲。

雖然尚未進行全面評測，華碩玩家國度手機——採用超聲波側肩按鍵和真空腔散熱技術——是目前眾多Android遊戲手機中最出色的一款。索尼推出一款風格相近的PlayStation品牌手機並非難事。

就個人而言，Android Aauthority編輯奧利弗·克拉格（Oliver Cragg）希望PlayStation手機集PSP/Vita的雄心、Xperia團隊的硬體專長和PlayStation品牌的威力於一體，打造一款Xperia Play真正的後續產品——甚至可能受到任天堂Switch的啟發。

在移動產業，模塊化的名聲不夠好，但Switch的JoyCon手柄獲得了巨大成功，原因就在於Switch本身支持即插即用特性。