8月彩電市場前瞻：整體市場或將繼續保持冷淡狀態

中商情報網訊：彩電作為最成熟的家電品類，市場競爭激烈。由於近兩年面板價格不斷波動，加劇了競爭程度，整體市場處於動蕩之中。2017年是彩電業非常艱難的一年，受到液晶面板價格上漲以及房地產調控影響，再加上又缺乏體育賽事等消費熱點支撐等多重因素擠壓下，去年彩電市場遭遇「滑鐵盧」。在經歷了去年市場黑暗「期」之後，彩電行業各終端廠商對於2018年更加的充滿了期待，希望能在新的一年裡市場有新的變化和朝氣，從而帶來新局面。

2018上半年中國彩電市場在逆境中增長，整體表現為量增額降。據中商產業研究院數據統計，2018上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%。從零售額來看，上半年中國彩電市場零售額規模為725億元，同比下降2.0%。縱觀近幾年來彩電市場並不樂觀，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%;2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次，國內彩電行業在去年可謂是進入了最難熬的「陣痛期」。

數據來源：中商產業研究院

從各月份彩電銷售情況來看：目前2018年除了1月份和6月份有大促銷帶動銷量之外，其他月份彩電銷量基本穩定在300萬台左右波動，銷售額也隨著銷量走勢變化。據中商產業研究院預測：2018年8月中國彩電銷量約為290萬台，銷售額93億元左右，整體市場或將繼續保持冷淡狀態。

數據來源：中商產業研究院

彩電行業未來發展趨勢：

1.更大屏

在技術的驅動下，大屏電視已經不再是什麼新鮮事兒了，並成為了目前市場上各主流彩電廠商主推的產品。同時，生活水平的提高也促使著人們的消費觀念發生著改變。人們從以前的追求物質生活轉向追求精神層面的享受。以電視為例，現在的電視都朝著大屏化方向發展。大屏電視不僅在尺寸上有所改變，同時還帶來更強的沉浸感以及更好的視覺效果。因此，在消費升級背景下，大屏電視成為了目前市面上消費者的首選。

2.更清晰

隨著電視屏幕的不斷擴大，相應像素點距也隨著增加，這樣人眼就很容易看到像素點，形成顆粒感。彩電要想看更清晰就不得不提當下的8K電視了。8K電視具有8K解析度，8K超高清解析度（7680×4320）足足比1920×1080解析度大了16倍，清晰度將是藍光版的16倍。同時在今年CES展上，電視界的巨頭們紛紛推出8K解析度電視。隨著消費者對視覺逼真感越來越高的追求，清晰度是未來電視的大趨勢，已成為了業內共識。

3.更智能

隨著人工智慧的發展，彩電行業也不斷向智能方向發展。據數據顯示，2016年中國智能電視銷量達4800萬台。預計到2018年，智能電視銷量將突破5800萬台。面對如此廣闊的市場空間，各彩電廠商也是不遺餘力出擊智能電視領域。聯結智能家庭、智慧辦公、智能工廠、智慧城市的理想生活提供商。由此可見，智能電視也將成為未來彩電的發展趨勢。

4.性價比更高

在銷量大幅增長的背景下，彩電的品質都在不斷的提高，而價格卻在不斷創造著新低。今年線上彩電整體價格由年初的2673元一路下滑至「618」期間的2338元。其中，32寸彩電均價從1063元降至827元，55寸彩電均價從3265元降至2731元，降幅最大的是65寸彩電，均價由6649元降至4738元，下降了近2000元。

僅從今年的「618」來看，彩電秒殺產品低價頻現。小米32寸秒殺價799元；KKTV55寸秒殺價1799元；風行65寸秒殺價2898元；創維75寸秒殺價7999元。

更多內容請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》。

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