PConline影像頻道總結 2018上半年相機市場分析

在經歷過日本橫濱CP+ 2018、北京P&E 2018等影像行業重大的博覽會之後，2018年上半年的結束，三家相機大品牌裡面，除了尼康之外，佳能發布的微單相機EOS M50（海外版本EOS Kiss），索尼發布了A7III和黑卡RX100M6，都是微單的產品。今年是微單相機誕生以來的第十個年頭，從一開始的入門級別，逐漸發展到現在涵蓋多種畫幅和功能用途全面廣泛的完整無反相機體系。

每個電子產品都會有更新換代的需求，技術的創新與突破，意味著行業在不斷變化。技術水平的提升使相機的門檻越來越低，人們對生活品質的改善，對消費電子產品的需求日益增長，面對眾多品牌眾多型號很難挑選出符合自己口味的相機。而且單反相機市場的日益疲軟，無反相機市場的崛起，沒有以前那麼穩定，充滿著更多的驚喜。那麼在2018年上半年相機市場有什麼樣的變化和特點呢，這篇文章就是來跟你談談這個問題。

一、數碼相機品牌比例分析

目前數碼相機行業，具有先進技術和品牌影響力的相機廠商，佳能一直都是佔有率比較高的品牌，與老牌相機尼康和無反相機翹楚索尼，一起組成數碼相機市場的三巨頭。

在上面的柱狀圖可以看到，佳能2018年上半年的關注度為37.17%，穩居第一名，品牌關注度高達42.95%，索尼和尼康分別位列第二、第三名，用戶關注度分別是19.65%和18.45%，兩家的競爭依然激烈。而富士、松下、徠卡包攬第4-6名次，這三家的微單相機受到外界的關注度持續走高。

二、數碼相機的產品結構分析

1. 最受用戶關注的數碼相機產品

從2018年01月-2018年06月用戶所關注數碼相機型號榜單來看，佳能5D4(5D Mark IV)憑藉良好的口碑獲得大量用戶的關注，目前排名第一，該機售價為18799元。而佳能5D3(5D Mark III)則排名第二，售價14999元。第三名則是尼康D850，售價為28599元。

有賣點產品才能獲得用戶的喜愛，綜合TOP榜單情況，競爭較為激烈，能夠反映一部分熱門數碼相機型號在市場反響和用戶選購情況。在前十名的數碼相機中，佳能相機佔了五款，索尼相機為三款，最後兩款是尼康。其中有六款是數碼單反相機，其餘四款為單電/無反數碼相機。從該表中可以看出，隨著數碼相機市場的變化，用比較關注的前十名數碼相機，已經不再是專業級數碼相機，入門級數碼相機逐漸受到消費者的青睞，例如佳能EOS 80D和EOS M100、索尼的a6000、尼康的入門級全畫幅單反相機D750。

2.用戶最關注的數碼相機產品類型

微單/單電數碼相機的持續增長，很多相機品牌都會將精力放在微單/單電數碼相機的研發上。從下面的柱狀圖，我們可以看出，單反數碼相機依然是用戶在購機中優先考慮的數碼相機類型，佔據47.79%的比例。第二名、第三名分別是微單/單電數碼相機（22.79%）、卡片數碼相機（16.91%），長焦數碼相機（9.22%）和專業數碼相機（3.29%）位居第四名、第五名。

在數碼單反相機上，最受關注的五款里，有四款佳能一款尼康，其中有為尼康轉虧為盈的D850全畫幅數碼相機。還有APS-C畫幅的佳能EOS 80D也是很受用戶關注的。最受用戶關注的微單/單電數碼相機里，索尼就包攬了前三名，可以看出索尼在微單/單電數碼相機領域的龍頭大哥地位一直不變。佳能的EOS M系列也是很受用戶的關注的。

3.數碼相機的畫幅關注情況分析

現在數碼相機的產品定位，都會依據其畫幅大小來劃分的，以前從看全畫幅高端相機的關注點，逐漸到想要購買一台數碼相機。所以APS-C畫幅的數碼相機關注度超過全畫幅數碼相機，分別是42.94%和41.55%。

這也說明了消費者還是比較想要購買APS-C畫幅的數碼相機，其中佳能就佔了四款，EOS 80D、EOS M100、EOS 600D等入門級的數碼相機很受用戶的青睞，特別是APS-C畫幅的微單/單電數碼相機，對於想要體驗大畫幅相機的用戶，這些價格低廉的相機成為他們的選擇之一。

在全畫幅數碼相機上，還是以佳能5D4(5D Mark IV)和佳能5D3(5D Mark III)為首，還有尼康的D850排在第三位，第四位是入門級全畫幅單反相機佳能EOS 6D2(6D Mark II)，唯一一台微單數碼相機就是索尼A7 II。

三、關注數碼相機的用戶群體分析

1.男女佔比

在購買數碼相機的群體中，男性用戶已經擁有相當大的比例，高達89.3%，而女性用戶佔10.7%。男性用戶依然是主要的消費群體，但是越來越多的女性用戶開始購買數碼相機，女性用戶的比例會持續變大。

2.年齡段佔比

購買數碼相機的主要人群大多數以21-30歲的應屆畢業生以及職場新人佔42.5%，其次是31-40歲大齡青年，佔35.1%，這兩個群體擔當起主要的數碼相機消費階層。很多年輕人會在假期外出旅遊，用數碼相機拍照，紀錄下當前的美好回憶。

3.不同地區訪問比例

關注數碼相機的用戶，主要分布在北京市(25.95%)、廣州市(8.77%)、上海市(4.99%)等城市。這些都是相對發達的城市，對於這種數碼產品有消費的需求，購買力相當大，都是為了能在日常生活中拍拍照片，放鬆一下，提高生活質量。

4.不同價格區間的用戶關注程度

15000元以上和2000-4000元的價格段為主要關注焦點，用戶普遍集中，佔比分別為23.5%和21.78%，高端和入門的界限非常明顯，看來高端全畫幅數碼相機和入門級APS-C畫幅數碼相機，這兩類是消費者最關注的價格區間，同時也反映了消費者購買數碼相機的預算價格。

四、對2018年上半年的總結和下半年的看法

在2018年的上半年，都是發入門級的單反/微單數碼相機，不過三大品牌在今年9月的德國Photokina展會上，會發自家重量級的產品，估計依然是全畫幅微單相機，尼康已經有新機預告，佳能索尼發布新機的可能性也會很大。

經歷過前幾年廠商的機海戰術和相機的技術革新，全民攝影的時代已經來臨，微單/單電數碼相機的勢頭不斷擴大，都會在2000-4000元的區間定價，也是大多數普通消費者能接受的價格區間。小畫幅相機受到手機和微單/單電數碼相機的衝擊，市場份額不斷被蠶食，尼康和卡西歐等都宣布退出卡片機市場，佳能和索尼依然會有卡片機的更新。

在2018年下半年，會有很多高端的微單/單電數碼相機出現，特別是4K視頻拍攝的普及程度會變大，入門級的相機也會支持4K拍攝能力，不再是高端相機的專利。這對於那些想要拍攝Vlog視頻的用戶來說，是一個非常好的開端，意味著只需要投入比較低的成本就能實現更大的產能和效果。

除了4K視頻之外，Wi-Fi控制和圖像傳輸、可翻轉觸摸屏、相位對焦等中高端相機才有的功能，逐漸向2000-4000元價位的數碼相機普及，還有微單/單電數碼相機的爆髮式增長，讓更多人享受到數碼相機的高畫質帶來的體驗。

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