如何用創意讓你的設計一招制勝？
閱前叨逼叨：身為設計師，你有想過創意對於設計的意義嗎？
設計師總是在談論創意，但是我們看到的大部分優秀作品其實並沒什麼創意，市面上的設計只要能做到漂亮、形式新穎、有設計感、細節精緻就算得上優秀了，那創意對於設計的意義何在呢？
創意的意義在於能夠讓設計起到事半功倍的效果，也是新人戰勝老司機的有力武器。為什麼這麼說呢？因為老司機在經驗、執行能力、理解力、見識等方面一般都要高出新人不少，這些東西主要靠積累，所以新人當然比不過老司機，但是在創意方面就不好說了。
設計要有創意是一句很虛的話，也沒什麼指導意義，大家更關心的應該是：如何通過創意來打造出一招制勝的好作品？下面蔥爺來給大家支幾招。
1.讓你的設計有一個創意概念
什麼是創意概念？我舉一個簡單的例子，你很快就能明白。下圖是兩款牙膏包裝，圖一的設計是將該牙膏里含有的一種植物成分，用手繪的形式表現出來，簡單、清新、很好看，但是並沒什麼創意，當然也沒有創意概念。
而圖二的亮點在於把七支小牙膏放進一個盒子里，每隻牙膏上有不同的插畫，這七支牙膏的口味也不一樣，為什麼要這麼做呢？因為一個星期有七天，該品牌希望他們的牙膏能夠開啟用戶每一天的好心情，所以產品名稱叫七天心情牙膏，這就是創意概念，有了這個概念後，這款包裝的設計就成了一個大創意。
在概念之下想創意有什麼好處？概念都是在策略下產生的，所以有概念的設計也容易符合策略方向。而且很多時候，創意概念也可以上升成策略，貫徹到品牌的定位當中去，而不再是單純的圖形創意、元素組合。這也是為什麼有創意概念的設計更能打動客戶和消費者的原因。
2.跳出傳統的設計風格
每個人都有慣性思維，喜歡用最常見、自己最擅長的方式去做事，因為這麼做最有安全感、最省事。設計師也是如此，所以，雖然我們能經常看到很多不錯的作品，但是真正能讓人眼前一亮的設計並不多。
其實使用一種新穎的設計風格，就可以輕鬆讓你的設計在同類作品中脫引而出，比如近幾年的Ui設計盛行扁平風、柔色風、漸變風等等，這些風格剛出來的時候確實挺新鮮，不過現在已經有點泛濫了，自然很難出眾。那我們何不嘗試使用一些新的風格，比如水墨風、粘土風，是不是更能吸引到用戶的注意，這就是在設計風格上進行創新。
當別人還在琢磨著怎麼在傳統的風格里把細節做得更好一點時，你通過使用一種新穎的表現手法就達到了事半功倍的效果，是不是要輕鬆很多。當然，並不是任何風格都可以拿來用，設計風格的調性應該與品牌調性相符。
風格上的創新並不是一定要創造一種全新的風格，我們也可以向其他行業借鑒，把其他行業的風格運用到我們的行業中來，我們還可以把現有的多種風格進行混搭結合成一種新的風格。例如下圖是將攝影、手繪、以及剪紙結合在了一起，視覺效果很新穎。
3.打破傳統的設計形式
很多平面設計師容易局限在平面範圍內做創意，包括前面提到的跳出設計風格，其實還是屬於二維思維，能發揮的空間不大。如果想有更大的突破，我們就要跳出二維空間，進入三維空間來思考。
舉個例子，假設我們需要設計一張海報在互聯網上投放，當大家都在做平面海報時，而你設計了一張動圖海報，是不是立馬就跳出來了，即使在美感上面比別人差一點，也依然能取勝。就像當年H5剛出來的時候，一個設計得很醜的H5就因為加了點類似PPT一樣的特效，也能引起刷屏。
再比如在設計包裝的時候，大部分人會局限於怎麼在平面設計里做得出彩，然而，如果你在包裝的造型上做點文章，也許就能輕鬆擊敗他們。在下面眾多的飲料包裝中，燈泡形狀的那一款是不是顯得更有創意？而且也確實更加出眾，因為它在造型上突破了我們對傳統飲料的認知。
4.挖掘設計對象的另一種價值
任何設計都有它需要解決的問題，比如宣傳單是為了傳播促銷信息，包裝是為了保護和介紹產品，名片是為了向他人介紹自己，錢包是為了方便裝現金、卡之類的東西，杯子是為了喝水更方便等等。
不過，以上說的這些功能都是此類設計最基本的作用，所以同類產品或設計的功能太過同質化，這時想要脫引而出也很難，這時就需要設計師有深刻的洞察，發掘用戶的潛在需求，然後盡量讓自己的設計能滿足用戶的這一需求。
舉個例子，把宣傳單做成扇子就比普通的宣傳單有創意，且更受歡迎，因為在炎熱的天氣里，消費者可以用這些宣傳單來扇風。
再比如，印度某汽車公司針對印度農村地區的婦女將錢包放在上衣中以保護錢財的習慣。設計了一批內部印有乳房自我檢查視覺圖案的錢包，作為提醒婦女們注意自己乳房健康的媒介。
找到目標消費群的另一種需求，然後把該需求在某些傳統的設計中體現出來，也是打造創意設計的重要手段。
5.採用新的溝通方式
設計的目的是為了使信息傳播更高效，但傳統的信息傳播方式都是品牌說用戶聽，用戶扮演著一個被動接收的角色，以至於用戶對於廣告信息是比較排斥的，從而使傳播效果大打折扣。
這個時候我們就需要使用一種新的溝通方式，比如讓用戶參與到信息的製造與傳播中來。這類創意在H5的設計中是比較常見的，例如去年在朋友圈刷屏的草莓節H5，用戶可以根據自己的喜好搭配出不同的草莓節造型，然後分享到朋友圈，在這一過程中，用戶既是信息的創造者，同時也是信息的傳播者。從而大大降低了品牌的傳播成本，實現了去廣告化。
其實在傳統的設計中也能做這種創意，比如下圖的綠色出行公益廣告，設計師只是提供了一個基本框架，最終的作品是用戶一步一步走出來的，他們主動完成了「綠色出行 保護環境」的訴求。
6.利用技術進行創新
偉大的鄧小平同志說過：科學技術是第一生產力。其實技術也是設計師做創意的重要工具，比如印刷技術的發展實現了很多以前做不到的印刷效果，媒體技術的發展使廣告展示的效果變得越來越多樣，軟體技術的進步也讓設計效果越來越驚艷。
上圖是一款紅酒包裝，設計師在瓶貼上設計了一條立體的「金魚」，效果十分驚艷。這種創意如果沒有強大的印刷與工藝技術支持，是不可能實現的。
再比如下圖是一組布袋設計作品，表面看來這只是在布袋上印了一組手繪圖案，沒啥特別，但當你打開微信掃一掃，對準布袋上的圖案時，奇蹟就出現了，我們可以看到在布袋上出現了一些立體的、運動著的元素，這就是近幾年很流行的AR技術。
技術的進步真正實現了「沒有做不到只有想不到」的這一說法，當然，對技術的要求越高，設計成本和門檻也會越高，設計師懂點技術固然好，但不懂也不要緊，因為一個優秀的項目通常是由一個團隊完成的，而不是單靠個人力量。懂得與人合作，培養資源整合能力才是真理。
做創意很難嗎？還真挺難的，但也有套路，關鍵是要掌握想創意的方向、敢於想創意、敢於對千篇一律的設計說不，希望這篇文章對你有一點幫助。
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