萬億市值之後，蘋果下一步怎麼走？

小刀馬

不是亞馬遜，最終還是蘋果拔了頭籌，成為第一家市值過萬億的科技公司。上周，蘋果股價上揚，直接促其市值突破1萬億大關，成為全球首家市值突破1萬億美元的科技公司。

此前蘋果公布其第三財季業績。由於蘋果本財年第三財季業績為該公司有史以來最好，該公司當季營收達到533億美元，較市場預期高出10億美元。這也促使其股價上揚，帶動市值破萬億。

蘋果預計第四財季營收在600億至620億美元之間，即同比增長16%至19%。這份強勁預期表明該公司將在今年秋天推出多款新硬體設備。迄今為止的傳言表明，該公司屆時可能發布三款新iPhone，而消費者也預計蘋果將推出新版iPad Pro和改版的Apple Watch。

有沒有巴菲特的功勞？

眾所周知，「股神」巴菲特是不斷地加倉蘋果公司股票的。蘋果股價上揚有沒有「股神」的示範效應？相信也會有投資人要跟進巴菲特的投資趨向，進而跟風買進蘋果公司。

一度時間巴菲特並不認可蘋果這類高科技公司，不過隨著移動互聯網的快速發展，巴菲特也在調整自己的投資理念，從IBM撤離，開始加大倉位不斷地建倉蘋果公司，進而對高科技公司的投資模式進行了改變。此外，巴菲特甚至還懊惱自己沒有投資亞馬遜等。

對於蘋果公司的投資給巴菲特也帶來了不菲的收益。如今蘋果公司的市值已經破萬億，直接給巴菲特帶來的收益就是日進斗金。

據FactSet報道，沃倫·巴菲特名下的保險和多元化投資集團伯克希爾·哈撒韋公司在三月底擁有蘋果2.396億股股票。如果巴菲特自那以來沒有賣出過股票，初步估算，巴菲特持有的蘋果股票價值增加了27億美元。

五月，巴菲特向CNBC透露了為什麼他如此鍾情於投資蘋果：「很顯然，我很喜歡蘋果。我們買它的股票是為了持有，」巴菲特如是說。「我們買了這家公司5%的股票。我本人是很願意100%控股這家公司的……我們非常喜歡蘋果的經濟情況，對於它的管理方式和思考方式也很滿意。」

中國市場讓蘋果賺了一個盆滿缽滿

眾所周知，中國用戶對於蘋果iPhone手機也是情有獨鍾，即使價格最高的iPhone X也擁有不少的用戶群體。

從蘋果公司最新的財報可以看出，在大中華地區，蘋果公司收入為95億美元，比去年的80億增加了19% 。在所有地區中，排名第三，已經成為了蘋果公司地區收益中的重要依仗。美洲地區以245億遙遙領先。

我們也關注到，蘋果公司在我國地區已經連續增長了4個季度了。自然攫取的利潤也是非常可觀的。雖然中國手機廠商一直試圖遏制住蘋果在中國市場的增長步伐，不過iPhone還是能夠拿走最大的一塊利潤，不能不說，中國用戶給蘋果公司帶來了不菲的收益。

難怪庫克會經常到中國造訪，因為這個市場對於蘋果公司來說，確實很龐大，不容有失。即使在中美貿易摩擦越來越「提升」的情況下，蘋果公司依然能夠獲得足夠傲嬌的成績，說明這個市場對其的認可度。

按照蘋果公司現在的市值，如果說蘋果是個國家的話，其市值在全球各國GDP排名中名列第16位。超過了印尼、荷蘭、土耳其、瑞士和沙特等國家。已經絕對是富可敵國了。

更主要的是，這麼大體量的一個科技貴司，能做到連續四個財季營收實現雙位數增長，也確實不容易。其中，業績增長主要得益於iPhone、蘋果服務、可穿戴設備強勁的銷售業績。值得關注的是，蘋果服務的95.48億美元的營收，比去年同期增長了31%，是歷史最高。

更應該關注的是，從區域來看，每個區域營收都有很好增長，在北美是20%的增長，在歐洲是14%的增長，在大中華區是19%的增長，亞太其他地區也是16%的增長。多點開花才能助力蘋果公司市值破萬億。

市值破萬億之後呢？蘋果的下一步在哪裡？

除了iPhone之外，蘋果其實一直希望能夠撬動大服務市場，通過出售服務獲得長期的收益增長。我們也看到，在本財季中，蘋果公司的服務業務方面增長迅猛。包括iTunes、iCloud、AppleMusic、ApplePay、AppleCare和AppStore等一眾蘋果服務軟體，都取得不同程度的上揚。事實上，在Q3財季中，服務部門為蘋果貢獻了95億美元的營收，同比上漲31%。

庫克在財報公布後還暗示隨後將推出娛樂服務和數字新聞訂閱服務。眾所周知，在App store誕生的第10個年頭，這個擁有10億用戶，覆蓋155個國家和地區的超級應用商店已經成為了蘋果除了硬體之外最重要的助推器。

更主要的是，蘋果建立了一個強大的生態服務系統，並不停地擴大著生態服務系統的邊界，進軍流媒體、IOT領域。不斷地拓展外延，就是希望通過一些「軟實力」的滲透能夠帶來更持久的收益，而不是過分依賴硬體帶來的利潤，雖然現在硬體利潤還是非常可觀的，對於蘋果公司的貢獻也是獨一無二的。

我們也知道，蘋果公司的iOS是封閉的系統，不同於Android陣營，自然也就沒有那麼開源帶來的問題，而且由於是獨立封閉的系統，因此擁有更強的掌控力和話語權，第三方應用都要看蘋果公司的臉色才能入住其生態體系中。這也給蘋果公司帶來更多的贏得利潤的機會，一度時間蘋果和中國騰訊公司對於公眾號發文讚賞收取「買路錢」讓市場沸沸揚揚，其實就是對生態體系話語權的一種掌控，即使騰訊擁有龐大的社交群體，最終還是不得不接受蘋果的約束條件。

可以說，蘋果封閉的生態系統，讓「軟實力」成為一種可能。在一個完整的生態系統中，再加上自己強大的硬體用戶群體，形成了一種完整的商業生態，再加上不斷擴張的業務邊界以及用戶花費在購買服務上的費用機會，真正粘住了用戶需求和使用平台的原文，進而為自己拉起了一道自我防護的防線，讓倒戈Android陣營的用戶成本增加，從而不斷延續了用戶滯留在蘋果陣營的機會。這其實也是未來蘋果重點加強的地方，也是下一步發展的方向之一。

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