你無法想像抖音在海外的火熱程度

上個周末，根據路透社報道，位元組跳動公司（今日頭條）將關閉去年11月以10億美元收購的短視頻應用Musical.ly，並將用戶轉移到抖音海外版 TikTok 上面。

至此，抖音海外版將統一為TikTok。據說這一調整是為了「整體形象的傳播和管理。同時，也利於整體扶持計劃以及政策的輸出。」musical.ly現有用戶更新當前應用後，也會自動升級至新版本的TikTok。

可能國內的用戶對於Musical.ly還並非很熟悉，據資料顯示，這家公司成立於2014年，曾經總部位於上海，2017年底被抖音收購。

這一次兩家平台整合之後，musical.ly的聯合創始人第一時間對外表示：「升級前，musical.ly的月活躍用戶數已經超過1億。」而不久前，抖音宣布其全球月活用戶已經破5億，更早之前，抖音還曾公開宣布其國內月活用戶是3億——Musical.ly在抖音的全球用戶數量中其實佔到了的相當的比重。

Musical.ly於2014年推出，兩年之後TikTok於2016年推出，兩個應用主要是讓用戶創作和分享唱歌和跳舞的短視頻。這些短視頻涉及的都是知名歌曲，很多還添加一些特效濾鏡。

雖然這兩款應用都是在中國開發，一個是抖音自主開發，一個是通過收購獲得，但是Musical.ly在美洲和歐洲的青少年中更為普及，而TikTok其實根本上就是一個抖音的海外版，主攻的是亞洲地區，包括日韓，東南亞等國家。

有心人可以發現，無論是Musical.ly, 還是TikTok，背後的一系列運作都是由一家叫」位元組跳動「（Bytedance）的公司在運作，這家公司不是別人，正是今日頭條的母公司，而且一直以來，今日頭條在海外的擴張和業務都是以位元組跳動的名號在進行。

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抖音在海外火熱的程度恐怕你還不知道

早在7月16日，抖音短視頻曾經在其官方頭條號宣布，抖音全球月活躍用戶數超過5億。這也是抖音首次公布其全球月活躍用戶數據。

2017年8月，抖音宣布出海，化名TikTok開始主打全球領域的用戶。同年11月，頭條母公司位元組跳動收購北美短視頻社交平台musical.ly。

一年之後，抖音海外版Tik Tok在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家已經先後成為當地最受歡迎的短視頻App。國際應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應用。在安卓平台上，Tik Tok始終排在Google Play商店的前5位，並有較長時間保持在第一的位置。

在日本，Tik Tok甚至成為了當地主流App。「日本移動互聯網用戶中十個人裡面就有一個人使用Tik Tok或者下載Tik Tok，」 今年4月，日本電視台 NTV 晨間節目《Sukkiri！》就曾用了15分鐘時間展示了抖音的玩法和它流行的原因。

當然，所謂「人紅是非多「，大家都知道抖音在國內已經多次受到了監管部門的處罰和約談，但是鮮為人知的是，因為Tik Tok在國外也是過度火熱，竟然引起了海外媒體甚至是政府部門的注意。

近日，西班牙《國家報》網站刊登題為《抖音，全球下載量最多的應用，堪比鴉片》的文章。

文章稱，抖音短視頻登上全球下載量榜首，但並非所有人都對它的迅猛發展拍手稱快。除不良內容外，也有人批評這款應用極其容易讓人上癮。

一個月之前，7月3日，因「內容存不良影響」，海外版Tik Tok在印尼被封禁，印尼通信部方面表示，這次封禁的原因是該平台上大量存在不良影響的內容，「很多內容是消極的、不雅的，對於孩子們而言非常不合適」。

據海外媒體報道，在最近的一個月，印尼通信與技術部已開始監視抖音並收到了2853封投訴信件。在網站上，關於請求印尼通信與技術部封鎖抖音的請願就得到了超過12.5萬人的支持。

真是不看不知道，原來除了我國相關部門，海外的政府也意識到了抖音存在的「消極」以及「低俗」問題。

除不良內容外，未成年人的隱私問題也引起了關注。有媒體報道，「雖然Tik Tok在香港越來越受歡迎，但很多人擔心這些未成年用戶的隱私問題。」 已經有大量用戶以及香港相關的部門開始關注其抖音潛在的泄露用戶隱私的隱患。

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今日頭條海外擴張版圖

有著你不知道的深謀遠慮

2017年11月14日，一條新聞震驚了中國娛樂圈——今日頭條全資收購北美音樂短視頻社交產品Musical.ly。

數據顯示，當時Musical.ly平台上超過90%的用戶年齡在21歲以下，吸引這些用戶的模式也是和國內如出一轍——依靠網紅。16歲的「海外網紅」BabyAriel2017年粉絲就已經超過千萬，另外一個網紅，15歲的Jacob Sartorius在Musical.ly上發布個人單曲後迅速登上美國榜單第5名，粉絲參與度甚至超過賈斯丁·比伯。

Musical.ly 是一個強調音樂元素的 15 秒短視頻應用，產品推出不久就在機緣巧合下火爆全美，一年後順利登頂美國 App Store 總榜第一，而到現在，其在全球範圍內累積獲取 2.4 億註冊用戶，平台每天生產超過 1500 萬部 UGC 內容。

這樣的數據和用戶屬性與今日頭條旗下抖音追求的目標完全吻合，musical.ly在國內沒有火起來，而今日頭條坐擁抖音，西瓜等產品，在國內的短視頻領域已經登峰造極——既然想要走向海外，收購musical.ly就成了非常自然地一個選擇。

其實，該筆收購只是今日頭條海外化布局中的一個環節。早在2017年年初，頭條就全資收購了 Musical.ly 在海外市場的競爭對手——短視頻平台 Flipagram。之後，位元組跳動又以2500萬美元的價格買下印度最大的新聞聚合平台 Dailyhunt，同年11月，位元組跳動宣布將以 8660 萬美元收購獵豹移動旗下新聞聚合平台 News Republic，該公司位於美國，和今日頭條一樣，通過挖掘、分析數據向用戶推薦內容

關於出海這件事情，今日頭條最早從2015-2016年就開始在謀劃，去年算是真正大張旗鼓的一年。頭條創始人張一鳴在16年的烏鎮第三屆世界互聯網大會上 ，已經透露了這樣的信息：「全球化是明年的核心戰略之一」。「中國的互聯網人口，只佔全球互聯網人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的產品，五分之一，無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的」。

如果仔細分析「頭條系」短視頻產品出海的節奏，可以發現不僅僅是因為其對於海外龐大用戶的渴求，其實某種程度上也是對於國內受限以及與巨頭之間競爭所必須放出的一擊大招。有些媒體已經注意到：「抖音的國際化戰略甚至比起國內發展更快。」

從今年3月開始，對抖音所屬短視頻行業的監管和整改陸續拉開了帷幕。央視等媒體曝光快手、今日頭條旗下火山小視頻等平台上出現未成年媽媽視頻後，國家廣電總局在4月4日約談了今日頭條、快手主要負責人。之後，又出現了抖音在搜狗搜索引擎投放與烈士邱少雲相關的內容廣告，涉嫌侮辱英烈。抖音再次被約談。

而就在這一波波的約談和監管中，還伴隨著騰訊對於頭條系視頻的瘋狂封殺。從今年3月開始，從一開始的「據傳」，「公告」，到最後的「落實」，騰訊連續多次在自己所有的微信，QQ空間等處封殺抖音的程序，其後包括頭條旗下的西瓜視頻，火山小視頻等都被一一封禁。

外界都在宣稱，抖音「動到了騰訊的乳酪「，騰訊將開始大力推動自己旗下的短視頻程序。與此同時，包括微博在內的其他互聯網大佬也開始對於抖音狠下重手。

政策監管，同業競爭，抖音眼看著用了一年多時間在國內做火了，但是未曾想立刻引來了諸多麻煩。在這樣兇險的市場環境下，今日頭條果斷選擇了開闢第二戰線——海外市場。

抖音方面曾表示，發力海外市場「其實是逃避國內巨頭重力的一個方法」。包括阿里和騰訊在內的大佬早就出海，但是他們卻並沒有在海外布局短視頻，因此這一領域無疑給抖音提供了一片寬闊的藍海。

一來就算國內的生存空間不斷受到擠壓，但是海外的市場越做越大也能保證頭條系不會因為市場和政策風向的變幻而面臨「生死考驗「；另一方面，國內的互聯網渠道大多已經被巨頭瓜分乾淨，抖音要想壯大就不可避免地要和BAT等打交道，這樣的情況在海外並不存在，抖音可以在一個較為良性的競爭環境下開闢新的戰場。

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牆內桃花，牆外更香？

最早的時候，今日頭條通過技術驅動內容分發，在國內引發了BAT的集體圍剿。之後陸續推出的西瓜視頻、火山小視頻、抖音和悟空問答，幾乎都成爆款，更是引起了BAT的「嫉恨「。

可以肯定的是，今日頭條在產品開發和推廣上確實有自己的一套。國內做什麼就能火什麼。這樣的本領沒想到呈現出一種「放之四海而皆準「的現象。

36氪曾報道，去年快手其實也曾參與競購musical.ly，但敗給了給出更高估值和現金的今日頭條，而從後續的發展來看，該產品確實非常有利於抖音在全球的擴張——今日頭條又賭對了。

現在musical.ly與tik tok合併後，抖音已經坐擁5億海外用戶，可以預計的是，有朝一日抖音的國外用戶數也許可以趕上甚至超越其在中國國內的用戶數。

從現在來看，抖音海外的競爭對手已經是Facebook、Instagram、Youtube，因為tik tok的下載量已經超越這些海外的互聯網大佬。

除了短視頻之外，根據公開資料，截至目前位元組跳動旗下產品已覆蓋超過150個國家、75個語種，在40多個國家和地區位居應用商店總榜前列，海外用戶規模已接近公司整體用戶規模的20%。

「今年是我們自己定位國際化的一年，希望在國際化業務上有一個比較大的突破，」位元組跳動公關副總裁在七月對外表示：「目前抖音在國外區域市場已經取得比較好的成績，未來希望三年之內國外的用戶數超過國內用戶數。」

如果一旦位元組跳動的國外用戶數超過國內，那無疑將徹底顛覆中國互聯網企業的格局，到那時候恐怕騰訊將會更為頭疼。

（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）

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