30歲的小霸王還能點燃遊戲機市場嗎？

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小霸王回歸主機遊戲市場，只是已物是人非。

文 | 彭倩

在盛夏時節握著小霸王遊戲機的手柄假借學習之名，實為打魂斗羅、玩超級瑪麗，曾是幾代人的兒時記憶。如今，記憶中逐漸遠去的小霸王正在想方設法吸引年輕一代的目光。

小霸王成立於1987年，是國內知名的遊戲廠商。它曾因成功複製「任天堂模式」推出低價版FC（FC即紅白機，奠定近代電玩產業體制）而紅遍中國，並佔據中小學生假期大部分閑暇時間。

近二十年來，在頁游、端游和手游的輪番擠壓下，中國遊戲市場早已不是小霸王的天下，主機遊戲市場也逐漸蕭條。Fami通發布的《2017年度日本家用遊戲主機市場報告》顯示，2017年日本家用遊戲主機市場規模達到約230億元人民幣，國內只有13.7億元。比起國內手游市場2000億人民幣的市場容量，更是差距懸殊。

行業瀕臨消亡，作為上個世紀誕生的遊戲廠商，要想重新搶佔市場、吸引新一代年輕人，必須適應這個時代的遊戲規則。小霸王正在努力追趕遊戲潮流，這次它打算推廣高端遊戲機，為主機遊戲融入時下流行的電競元素。

今年的ChinaJoy展會上，小霸王開設了單獨的展台，首次發售遊戲主機「Z+」，並給出了4999元的高定價。針對該產品的高定價策略，小霸王CEO吳松在ChinaJoy現場回應媒體稱：「硬體方面不賺錢，至於與其他產品的對比，我們認為小霸王Z+不是純粹的遊戲主機。如果一定要比較，應該與具有同等級性能的mini PC來比較性價比。」

小霸王在CJ發布首款遊戲電腦，吸引了不少玩家駐足

小霸王遊戲電腦試玩現場

遊戲電腦手柄近照

從展會的情況來看，小霸王並不打算靠遊戲機等硬體賺錢，而是想要通過與硬體捆綁的遊戲軟體獲得利潤。這也是遊戲行業一般的商業邏輯：在主機遊戲市場里，相比硬體性能，遊戲種類的多元化更加重要。但這也是遊戲內容版權規範化後，小霸王最為欠缺的。

對此，小霸王的解決方式是引進海外高質量的遊戲內容。小霸王在ChinaJoy上透露，目前已擁有三款獨佔遊戲，分別是英國Codemasters《ONRUSH》、北京藝龍《嗜血印》以及北京咪呀科技的《輪迴經》。未來還有一批獨佔遊戲和代理遊戲將陸續公布。

在ChinaJoy的展會上，小霸王還為參會玩家提供了《雙截龍》、《罪惡裝備》等經典遊戲的試玩體驗。在會上，吳松還表示，遊戲競技與VR教育將為小霸王遊戲機走向復興的兩大應用方向。它們都是小霸王一直擅長的領域。

在「Z+」正式提出前，小霸王已經在遊戲行業做了主機之外的新嘗試，包括體驗感遊戲機、VR 設備等，但是都沒有掀起很大水花。這些產品大多僅靠著懷舊營銷賺了一波眼球，銷量並不樂觀。

今年4月4日，小霸王發布聲明稱將回歸遊戲機市場，將大力開發更加重視玩家體驗的遊戲主機與遊戲平台。小霸王表示，為推進發展正版遊戲、高端遊戲機的戰略規劃，並配合計劃中的小霸王品牌新一代主機和相關平台升級，小霸王公司正在計劃著手停止並撤銷對第三方生產商的遊戲機生產授權。

小霸王官網關於回歸遊戲機市場的聲明

從發布的聲明和高調推出高端機能夠看出，小霸王對主機市場仍抱有很大期望。或許是看到任天堂、索尼遊戲近期在主機市場的亮眼成績，以「任天堂模仿者」著稱的小霸王也重新燃起了對主機市場的信心。

索尼和任天堂新發布的財報顯示，主機遊戲業務依然具有很大潛力，它們正通過推廣訂閱服務、開發遊戲軟體等方式，有效抵擋手機遊戲的衝擊。

具體而言，首先主機、switch等硬體體驗感更好。相比智能手機，屏幕視效更強，手柄操作也更加靈活有真實按壓的體驗感。基於此，與之捆綁的遊戲一旦暢銷，也能反向帶動硬體的銷售。其次，主機遊戲多依靠遊戲廳、網吧等線下固定場所發展起來，擁有更加真實的社交和情緒感染，玩家之間能夠建立緊密的情感連接，用戶粘性要遠遠高於手游。此外，大力推廣訂閱服務也讓主機遊戲擁有更高的用戶忠誠度和在線時間。

由此可見，雖然如今市場份額少得可憐，主機遊戲仍然具有手游所不具備的獨特優勢，這也成為其逆襲的法寶。

儘管具備不少優勢，前途仍不容樂觀。主機遊戲蕭條多年的根本原因在於國內目前仍然沒有形成成熟的產業機制，此前大火的小霸王也是鑽了版權寬鬆的空子，通過山寨手段贏得了市場份額。

由於主機曾經很長一段時間推出市場，相關人才也供不應求，國內各大平台也難以消化從海外引進的優質內容和開發經驗。

由此可見，國內主機市場想要復興，還有很長的一段路要走，且困難重重。而對於小霸王而言，靠引進海外內容和情懷營銷也是治標不治本，且高定價硬體成本高昂，想要重振遊戲機市場也是路漫漫其修遠兮。

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