持續低迷的Prada業績回暖 中國市場功不可沒

作者：中國商網-陳晴

奢侈品持續回暖，讓GUCCI、DIOR等奢侈品牌大放異彩。和這些大牌比起來，產品創新能力不足的PRADA卻稍顯落寞。2018上半財年的財務報告顯示，連續三年利潤與銷售雙跌後,義大利奢侈品集團Prada業績開始回暖。

義大利奢侈品集團PRADA在8月1日公布了2018上半財年的財務報告，財報顯示，所有地區和產品種類的銷售均實現了增長。截至2018年6月30日的上半財年，Prada的核心財務數據如下：以不變匯率計算，銷售額同比增長9.4% 至15.4億歐元，高於分析師預期的15.2億歐元;凈利潤同比增長11% 至1.06億歐元，EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)同比增長8% 至2.71億歐元。

按地區來看，美洲凈銷售額同比增長8%，雖然匯率波動帶來了不利影響，但由於本土需求上升重新實現了增長;中東凈銷售額同比增長7%，重新實現了正增長;亞太地區凈銷售額同比增長14%，大中華區銷售表現尤為強勁，凈銷售額同比增長17%，預計在未來還將加速增長。

中國消費者的強勁需求推動該市場銷售額在2017財年出現復甦跡象。據財報顯示,2016財年,大中華區的銷售額同比下跌15%至6.22億歐元;2017財年上半年,該地區凈銷售額同比上漲5.2%至3.02億歐元。而2018財年上半年財報顯示,亞太地區銷售佔比為33.4%,成為僅次於歐洲的第二大市場。

期內，核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元，銷售佔比提升至81.9%;Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元，銷售佔比下降至15.5%，鞋履品牌Churchs銷售額同比下跌6.6%至3166萬歐元，其他品牌銷售額同比下降3.9%至7692萬歐元。

PRADA此次業績的回暖，與其做出重大調整是分不開的。KMPG(畢馬威)表示，當前國際奢侈品市場上有45% 的銷售都來自於18-35歲的人群，他們購買力強大，並且熱愛網路購物，而此前Prada低估了年輕人群的市場。現在Prada做出的調整，尤其是大力拓展網路電商平台，對他們的銷售起到了決定性的推動作用。

Prada與知名網路電商Yoox、Net-A-Porter Group SpA和Farfetch達成的合作都是上半年銷售增長的原因之一。

同時該集團總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示,Prada中國電商是集團數字化戰略的一個重要進展,該戰略通過電商平台推動在線銷售,開發融合不同購買方式的全渠道購物體驗。Prada集團首先在中國推出官網,預計今年將進一步推廣至全球範圍。目前Prada在線下門店發售的產品已在全新官網上架,並接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

Prada的CEO Patrizio Bertelli表示，對2018上半財年的結果十分滿意。他強調，Prada一直在調整企業結構，在不放棄原有企業文化的同時加入了新的內容，並加大了電商業務的投資力度來適應市場大環境。2018上半財年結果證明公司的戰略行之有效，未來Prada還將繼續推出新產品，並且提高零售門店對顧客的吸引力，以此鞏固目前良好的表現。

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