全新Apple米蘭店，旗艦店3.0版本融合最佳創意與科技

蘋果在義大利米蘭開的新門店，或許是其全球店鋪中最浪漫的一個。

近年來，蘋果的一個明顯策略是，在全球推出偏向星巴克式社區概念的新門店，而不再只是購買和維修蘋果產品的服務型門店。

這家於7月26日開業的店鋪，位於米蘭城中著名步行商圈Corso Vittorio Emanuele附近，來自英國國際建築設計工作室Foster+Partners擔任這家Apple Piazza Liberty的設計。他們也曾設計過Apple Park的訪客中心、迪拜購物中心的Apple Store。

最獨特的亮點是，在廣場上幾乎發現不到這家蘋果店的蹤跡。Apple Piazza Liberty很低調，不僅隱藏了蘋果的 logo，整間商店還被設在了地下。

店鋪正上方是一座巨型玻璃噴泉，當人們順著階梯走進蘋果店時，抬頭便可見到透明屋頂與噴泉水流，成為一個「秘密通道」。店內同樣延續了蘋果近幾年的生態社區風格，種植了幾棵樹木，給人以自然通透感。

同時，此次門店設計也包括了店外公共區域的戶外露天劇場——蘋果用米蘭建築中常用的Beola Grigia石頭搭建了一座可供人們休憩、舉辦活動的廣場，蘋果日常的「Today at Apple」免費手機攝影、編程公開課也將在這裡舉行。

「我們將義大利城市廣場的兩個經典元素結合——水和石頭，在此之上，我們又加了一個玻璃入口，給消費者一種走進店鋪被瀑布環繞的感官體驗」，蘋果設計負責人Jony Ive表示。

當然蘋果在全球各地都有著地標性的、將當地文化與科技很好融合的門店。比如位於德國柏林Kufurstendamm大道的門店翻新了一座百年建築，內部裝飾部分致敬了這座建築的歷史——裝飾著紅地毯，水晶吊燈和一個可以做小型演奏會的會場。

德國柏林 | Kufurstendamm大道店

身在時尚藝術之都的Apple Piazza Liberty這次把關注點更聚焦在藝術上。Apple Piazza Liberty將會舉行一系列關於攝影、電影製作、音樂創作等藝術相關的Today at Apple，並且在9月將舉辦為期一個月的米蘭系列賽。

早在2016年，蘋果就開始改造全球的蘋果店，第一家是位於舊金山聯合廣場的蘋果旗艦店——他們在店內種植了真實的樹木，並增設屏幕、討論室、互動課程區，以增強蘋果店員工與消費者交流的空間。

店內有綠植的概念也迅速被帶到了全球。中國的蘋果店也早從兩年前就開始種樹了，比如2016年3月在天津開業的新門店就種植了18棵榕樹，與店鋪的木頭長桌融為一體。「Today at Apple」這一增強人們與蘋果關聯度的課程也開始拓展。蘋果於2017年4月宣布，將在之後於全球近500家門店推出手機攝影、視頻剪輯、音樂製作乃至編程等免費課程，教人們如何全面利用手機的功能。

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