「青春芒果節」釋放了芒果TV競逐下半場的什麼戰略信號？
來源：傳媒內參-主編溫靜
8月4日，「青春芒果夜」在芒果TV盛大直播，這場與年輕人同頻共振的狂歡盛宴，不僅打破了傳統晚會的樣態，呈現形式多元、技術創新的創意品質大秀，也用芒果記憶、用戶故事、潮流文化和IP發布，實現了與用戶的多元互動，為用戶提供了全新的互動體驗。
直播中不僅有李宇春、林更新、陳柏霖、張若昀、張傑、朱一龍等青年代表齊聚，還有《我的青春在絲路》年輕人榜樣蔡軍的妻子、《變形計》榜樣人物羅先旺、《爸爸去哪兒》萌娃小山竹等素人集結。
「青春芒果夜」為忠實用戶搭建了一個與芒果TV共同回顧成長軌跡、找尋溫情回憶的舞台，內容創作凸顯「星素結合」、「素人情懷」， 用包裹青年特性和年輕文化的節目，努力傳達新時代的青年之聲。
技術的進步，無疑會對內容創作和生產起到了越來越大的作用力
以芒果節吉祥物「芒果崽」為主視覺，同時還增加了滑梯、機械臂、通道舞台等舞檯布置，特別是利用BlackTrax 6D動態追蹤系統靈活抓取運動舞台，並實時投影，讓整個舞台呈現出一種共時的動態質感，讓受眾深度沉浸其中，形成更為有效的互動體驗過程。
線上線下品牌IP聯合互動，引領青春正流行
7月31日，芒果TV「青春芒果節」拉開帷幕，3D巨幕塗鴉「青春之牆」、芒果塔激光空間秀作為節日的首發亮點，尤其讓人印象深刻的是以湖南廣電大樓為視覺中心的3D投影秀，芒果TV幾大IP內容悉數登場，《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《真愛大冒險》等，驚艷地開啟了本次活動的前奏。
之後連續5天，芒果TV成功落地一系列潮玩體驗活動，包括芒果崽空降馬欄山、芒果小鎮實景體驗、青春芒果夜等多個主題活動，驚喜不斷。
特別是，此次活動還推出了全新的吉祥物芒果崽，出自著名設計師梁洪瑋之手，據了解設計師是以芒果的形狀為基礎，並進行了定製化的設計，「芒果崽」張開的嘴巴和虎牙，也為其增添了一份可愛快樂，同時還傳遞出芒果TV青春活力、樂觀向上的品牌理念。
強調互動體驗的「芒果小鎮」，更是青春芒果節對用戶的切實福利回饋。作為芒果TV首座綜藝節目主題樂園，「芒果小鎮」 由「青春、內涵、智慧、勇氣、幸福」五大版塊組成，涵蓋拔草街、美食街、會員福利社等多重功能，集實景體驗與吃喝玩樂於一體。
觀眾不僅可以體驗芒果IP中的經典遊戲，還獲得在星素互動舞台與「青春能量官」楊迪、王鶴棣、吳希澤、王博文等近距離互動的機會。
而「芒果小鎮」的「王牌IP互動體驗館」，以芒果王牌綜藝IP為創意基點，為線下觀眾帶來一場全新的實景體驗之旅，其中有高度還原《快樂大本營》的經典遊戲環節；將《明星大偵探》中「恐怖童謠」當期節目的實際場景，按照比例落地活動現場；另外，還有新綜藝項目《勇敢的世界》，在「芒果小鎮」進行競技場的實景式互動，凡此種種，無疑吸引觀眾通過跨屏式技術，多元體驗和重度參與到節目IP之中。
除此之外，芒果TV還在活動中融入了慈善文化，與芒果V基金進行深度合作，在「芒果小鎮」現場成立了「2018芒果助學季」，助力寒門學子的求學之路，同時吸引和鼓勵更多的年輕人關注和投身到公益事業之中，傳遞出公益正能量和社會責任感。
一直作為正向青年文化的引導者，芒果TV在此次青春芒果節中，不斷地深化年輕文化和潮流元素的外延，在本次活動收尾的「青春芒果夜」上，不僅打造出一種技術流的震撼視覺體驗，同時還邀請了一眾素人嘉賓參與，凸顯了芒果TV以「用戶為中心」的品牌理念，並通過他們的正能量故事傳遞出積極的青年文化影響。
讓人印象深刻且頗具正能量的是《明星大偵探》的鐵粉觀眾，其中一位的沈逸純，曾參加過第三季《明星大偵探》試玩，今年甚至主動來到《我是大偵探》節目組實習，最大的願望是可以一直留在節目組，為自己喜歡的節目奮鬥。
另外，《妻子的浪漫旅行》情感顧問陳昌凱教授，現場給大家帶來科學的夫妻相處之道，頗為受用。
而聚焦青年海外奮鬥的主旋律紀錄片《我的青春在絲路》主人公之一的蔡軍，由於他目前仍在巴基斯坦推廣雜交水稻技術，則由夫人為其代領了頒發給他的「好青春榜樣」的榮譽等。
而昨晚的壓軸大戲「青春芒果夜」，在打造極具創意和品質的大秀的同時，同樣強調用戶的沉浸式體驗、科技和潮流元素的融入。
無論是「遊樂場」式的舞台，融入激光互動、DJ電音、頂級藝術裝置等最前沿的舞美流行元素、啟用「黑科技」機械臂增強立體運動感和層次感，打造全方位的沉浸體驗，還是來自世界各地的頂級藝術家的「跨界」演出，帶來視覺聽覺的同步共振，都體現了晚會滿滿的科技潮流感和創新力。
極致炫酷的視覺衝擊、打破壁壘的實景用戶體驗、顛覆傳統的沉浸式觀看體驗，這些創新活動環環相扣，共同助力了「青春芒果節」對芒果TV品牌形象的強化。
以年輕用戶為核心，深耕多元模式體驗感
互聯網的本質是連接，而年輕群體的最大特質是參與。
根據公開數據顯示，在線視頻APP用戶畫像，基本上以女性和年輕受眾為主，其中芒果TV的女性用戶接近80%，24歲以下用戶佔比高達62.2%。
不難發現，芒果TV的定位和目標訴求一直都格外清晰，將自身的內容產品與年輕受眾保持著儘可能多的關聯，不斷拓寬參與的渠道，讓他們在內容和場景上的互動性更強。
作為視頻平台迅速崛起的後來者，芒果TV保持著高度的創新力和行動力，不斷打破固有的觀看形式，試水場景互動新模式，以「年輕用戶」為核心，不斷深耕內容與用戶體驗之間的平衡點，讓用戶真正的參與到內容互動當中，甚至是內容的創意者和產出者，進而會有更為豐富的內容創作來源，最終形成一個良性的內容產出和接受的循環方式。
今年芒果TV的整體編排戰略為「聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自製」，而此次「芒果青春節」的活動編排在暑期檔推出，顯得尤為亮眼和突出。
芒果TV將品牌IP、表演嘉賓資源、用戶深度體驗等三個優勢，巧妙地融合到此次線下活動當中，彼此互相增益，產出了最大傳播影響力和效果。
如此看來，順勢而為地推出主題落地活動，明顯是一次高級的打法和策略，尤其是在年輕受眾群體中的話題性、共鳴感和互動感，就可窺一斑而知全貌，同時引領了當下青年潮流的風向標以及青年亞文化的正向發展。
多元內容布局和生態搭建，才是視頻行業下半場競爭的關鍵
如果說芒果TV的底色和基因是什麼？或許「青春」應該是最合適的回答。
無論是以年輕人為主的受眾群體，亦或是在暑期首次推出的大型「青春芒果節」線下活動，都呈現出較強的青春屬性和風格。而這主要還是體現在優質內容的呈現和精準布局之上，經過四年高速且平穩的發展，目前芒果TV已形成了鮮明的布局和打法即青春主題下的矩陣式發展。
以綜藝節目為例，基本上已形成了家庭親子、益智推理、泛文化、新型情感等四大節目帶，與此同時還產生了資源與能量優勢互補的IP矩陣。
芒果TV自製IP綜藝《明星大偵探》和反向輸出給湖南衛視的姊妹篇《我是大偵探》，都是通過年輕人喜歡的懸疑推理的包裝形式，實際上立足社會與現實，引發年輕觀眾對社會現象的反思和自我提升。
一邊手握《爸爸去哪兒》和《媽媽是超人》兩大王牌親子綜藝IP，另一邊持續研發和嘗試全新泛親子節目，如《萌仔萌萌宅》《寶貝的新朋友》《童言有計》《放學別走》等，彼此優勢互補，芒果TV將節目的影響力擴大到家庭生活和代際關係的方方面面，為受眾群體帶來更多有關家庭生活和親子教育的延伸思考。
與此同時，打造青春熱血主題內容的創新，如帶有「懸疑、推理、科幻」標籤的《勇敢的世界》《重返地球》《密室逃脫》等，不僅展示出了年輕人勇敢無畏的精神風貌，同時表現出他們團結一致和精誠合作的重要品質，為當下青年人樹立了榜樣的力量。
不僅如此，在劇集方面，芒果TV也交上了一份優秀的成績單，2014年首部自製劇《金牌紅娘》，之後的《半妖傾城》《那刻的怦然心動》《法醫秦明2》《顫抖吧阿部之朵星風雲》《我和你的時光之約》《我的波塞冬》《出線了，初戀》《火王》《鱷魚與牙籤鳥》《蜜汁燉魷魚》等，以青春化的特點，形成了芒果TV在劇集上的整體風格，並收穫了不少的話題和關注度。
憑藉這些對年輕群體極具吸引力和影響力的內容布局，芒果TV牢牢鎖住了年輕用戶的目光，形成了年輕、女性的精準受眾定位。
回顧芒果TV的四年發展史，2014年正式上線以來，憑藉優勢內容，迅速崛起，在青春正能量的價值指引下，助力青年文化的長線發展。2018年6月，修成正果，完成了漫漫上市之路，標誌著芒果TV正式成為國內A股首家國有控股的視頻平台，實現了其在媒體融合道路上又邁進了一大步。
而本次的「青春節」線下落地活動，不僅是一次對受眾用戶的感恩回饋，同時也展示芒果TV品牌文化和綜合實力的時機點，甚至一次為其開創線上線下新經濟生態，建立長遠有效發展的新路徑探索。芒果TV將如何進一步鞏固內容優勢，並在品牌形象、產業鏈打造、技術優勢、付費會員轉化等方面全面發力，其下一階段的創新成功實在惹人期待。
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