以內容為主導、IP為引擎，考拉看看專註於財經類圖書創作及內容衍生品運作

【獵雲網（微信：ilieyun）上海】8月7日報道 （文/周佳麗）

從2015年之初，考拉看看正走進它的第四個年頭。

據獵雲網（微信：ilieyun）了解，考拉看看是一家財經類圖書創作與深度內容挖掘及內容衍生品運作服務商，通過連接作者與圖書出版及內容延伸端，深度挖掘並孵化各類內容作品。目前，考拉看看主要有三大業務板塊，分別是：圖書及深度內容創作、內容挖掘、內容衍生品運作和品牌文化力打造。

除此之外，考拉看看還將圖書和內容作為引流，通過圖書的紐帶服務於C端用戶，為其提供音頻、線上課堂業務知識付費等衍生服務。

從北漂到蓉漂

創始人馬玥是一個地道的東北姑娘，畢業於中央民族大學法律系的她對「文字」更是鍾情，其第一份工作就和文化出版相關，如願地與文字打上了交道。馬玥告訴獵雲網，她曾參與制作《鬼吹燈2》系列的圖書編輯，特別是《鬼吹燈2》的文案、宣傳、策劃工作。

步伐不止於此，在投身創業大海之前，馬玥還有一個身份——記者。「你想成為什麼樣的人，你最終就會成為什麼樣的人。」從上學起，「記者」於馬玥來說就是一個神聖的職業。在行業期刊幹了一段時間後，馬玥跳槽到了一家主攻IT公司，且在公司旗下成立了一個產經雜誌——《中國經濟和信息化》，馬玥先後擔任此雜誌的記者、編輯。

（考拉看看創始人：馬玥）

在北京呆久後，馬玥對顛沛流離的「北漂」生活有些疲憊，或許是時候換個地方生活了。辭職後，在北方生活了二十幾年的馬玥，隻身一人來到成都，這個富含「新、雅、樂、善」的城市正詮釋著她的心性。沒有放棄對文字、新聞和內容的痴迷，馬玥在成都的職業仍然是新聞記者。儘管過程跌跌撞撞，但最終也算圓滿。正如她所說：「我這起起伏伏一路，就是圓夢了，進了大報社，當上了真正的記者。」

思慮不停，步履不停。如果說從北到南是馬玥的第一次「折騰」，那麼從「記者」到「創始人」應該是她的第二次「折騰」。在真切得體會到創業氛圍後，馬玥很激動，再一次毅然決然地選擇辭職，踏上了創業征途。

 文字＋創業

作為一名在行業摸爬滾打十餘年的媒體人，除了繼續深耕文字，具體的創業方向是馬玥一直反覆思索的問題。

深入市場調研，馬玥發現，市場上內容來源眾多，一句話、一個段子、一個IP都有可能成為其他產業的上游內容支撐端。諸多機構或者個人都是優質內容的生產者，但缺乏對市場的精準把握，導致內容素材無法成為市場化的產品。

此外，隨著內容輸出的形式多樣化，對製作團隊的要求變得嚴苛，專業的策劃、生產、加工、運營的全方位內容經紀服務是趨勢。另一方面，產業上依然存在信息不對稱，優質內容與後端運作方之間斷層，無法實現對接，導致好內容處於沉寂中。

對應地，馬玥認為，當下的內容產業鏈細分態勢明顯，大多數內容產品的渠道方僅僅專註於運營，缺乏內容製作和生產的專業化。從作者及內容素材創作者的角度來看，他們需要專業的內容經紀方和策劃方，幫助其實現內容的價值最大化。另一方面，大量原始素材價值沒有被挖掘，且技術的支撐使內容產品化的渠道眾多，素材生產者無法實現所有渠道的對接。

基於此，2015年2月，馬玥正式創辦了以內容為主導、IP為引擎，專註於優質內容的互聯平台——考拉看看。

據了解，考拉看看主要從三個方面深入內容產業，提供如定製書籍出版、內容運營、IP孵化、企業培訓課程開發、案例研究、數據挖掘與營銷、品牌傳播等服務:

內容創作，專業、專註的內容寫作團隊；

內容挖掘，編輯人員挖掘內容價值，製作內容產品；

文化IP孵化，為政府、企業、個人打造文化IP與文化傳播。

 從1.0到2.0

自創業以來，馬玥一直在「做減法」，潛心修築考拉看看的護城河。目前，考拉看看發展至今已近4年，馬玥將其成長曆程歸納為兩個階段。

1.0階段－前三年的生存期。考拉看看成立之初，馬玥思路很清晰。她表示，那時候的目的就是要活下來。在商業寫作出版的業務模塊，考拉看看主要給名家、企業家和政府等出書，每個項目的周期都很長，為期3個月到1-2年。但團隊並未因此而馬虎應對，通過從產品思維出發，以用戶導向反推作品，避開學術研究類的讀物，推出符合大眾閱讀的作品。

「我們不用吹泡沫，吹泡沫並不能真正地活下來。」截止到目前，考拉看看已成功策劃並出版褚時健先生系列圖書，包括《勇者激揚：褚時健傳》、《橙味人生：褚時健傳奇》、《褚橙方法》、《褚時健管理法》、《褚時健說》五部作品；中國金融大師曾康霖教授系列圖書；《騰訊產品法》、《騰訊工作法》等騰訊研究系列5部；以及《經濟學視角下的中國大歷史》等。

（考拉看看創作出版的褚時健先生系列圖書）

除了內容創作和挖掘，考拉看看還充當業內作家和創作者經紀人的角色，構建了IP文學作品孵化中心，是為政府、企業和個人做品牌打造。在這一業務上，考拉看看目前已與中文在線、掌閱、亞馬遜、網易雲閱讀等國內30多家數字版權運營及閱讀平台達成戰略合作，共同進行作品的數字化運營。

此外，考拉看看還與眾多聽書、有聲讀物，以及愛奇藝等多家影視公司和遊戲公司開展合作，以圖書為原點，衍生出紀錄片、影視劇等形式來傳播企業的商業故事和商業力量。

值得一提的是，在有了內容創作和圖書出版方面的引流，考拉看看推出面向C端用戶的音頻、線上課堂等知識付費類服務。

2.0階段－接下來的學習性擴充。至今為止，考拉看看出版了上百部財經金融等暢銷書作品、111期音頻課程、為超過100位個人成功運作圖書作品及衍生品。馬玥透露，2017年公司的營收約上千萬元，並於2018年4月完成了數百萬元天使輪融資。

接下來，馬玥表示，除了在已有的模式上進行量產和規模化，考拉看看將繼續拓展多元化的商業模式，打造傳統紙書的爆款產品，完成影視作品內容開發等，進一步完成標準化體系的落地。在城市布局上，團隊將陸續在杭州、重慶、深圳、北京設立分中心，每家分中心將側重不同的業務模塊，比如杭州主要以浙商文化為主、重慶重打造影視文學IP、成都核心為財經金融和投資板塊等。

據悉，考拉看看目前有簽約財經作者100多人，全職作者30人，每個項目由2~4名作者組隊來完成。創始人馬玥，資深媒體人及財經作家，曾參與《鬼吹燈》系列的編輯策劃；2006年參與最早一批網路文學作品的孵化、運營，在出版領域擁有廣泛的人脈和專業經驗。

目前，考拉看看已啟動新一輪融資。

項目：考拉看看

公司：創生文化傳播有限公司

網址：koalacan.com

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