智能機售價一路高歌猛進，消費者是待宰的豬，還是為科技買單？

【獵雲網（微信號：ilieyun）】8月7日報道 （編譯：張璐璐）

編者註：隨著價值1000美元（約合6830.89元人民幣）的iPhone X手機上市，智能手機日益增長的價格引發廣泛爭議。為什麼智能手機價格高升不降，人們是否還願意為手機花費如此大價錢呢？

過去花一千美元購買一隻手機可能是一件非常可笑的事情，但現在不是。事實上，這可能是一種新常態。

去年9月，當蘋果公司iPhone X售價突破1000美元大關時，批評人士嗤之以鼻。他們懷疑人們是否會心甘情願掏出口袋裡的錢去購買一部價格遠超另外兩款非常出色的iPhone：iPhone 8和iPhone 8 Plus。但是這些人錯了。蘋果首席執行官蒂姆·庫克在7月份表示，自2017年11月3日上市以來，iPhone X每周的銷售量都超過其他所有蘋果設備。

憑藉iPhone X的強勁銷售，蘋果公司證明一些主流買家願意花購買一台功能強大的筆記本電腦的錢去購買一部手機，甚至更高。還有傳言稱今年9月推出的2018年iPhone X Plus系列手機售價更高。蘋果公司引領1000美元手機的時代可能才剛剛開始。

蘋果並不是唯一一家將手機價格推高的公司。三星、華為的高端手機以及一加手機等價格也持續攀升。短短兩年時間，三星Galaxy系列手機從2016年的S7到2018年的S9，在美國的售價已上漲15.1%，而華為P系列的售價自2016年以來飆升了33%，但這一數據並沒有將華為Pro系列手機售價包括在內。

價格增長幅度最大的是一加手機，自2016年以來，一加手機在美國和英國的售價分別上漲了32.6%和42.6%。

高端手機價格日益昂貴的趨勢突顯出手機作為一種集通訊、工作、攝影和娛樂為一體的設備的重要性。隨著處理能力、相機技術、電池壽命和互聯網數據速度的不斷提高，人們對手機的價值定位和重視程度肯定會越來越高。

CCS Insight首席研究分析師Ben Wood表示：「消費者願意為手機支付溢價，因為從某種程度上講手機是他們生活中最重要的電子產品。」

價格上漲本身並不罕見。因為運行速度更快的處理器和相機等更好的組件使得製造成本更高，研究和開發新材料的成本最終也被整合到產品價格中。除此之外，通貨膨脹也會影響科技因素以外的產品價格。

但是研發支出和通貨膨脹也只是手機價格上漲的原因之一。蘋果、三星和業內其他領先企業通過每一次迭代提高手機價格，正在打造一個超高端的細分產品市場，使每一筆銷售都更有利可圖。這一點很重要，因為人們開始使用同一部手機三年、甚至更長時間。

是的，買一部手機一年比一年貴

除了少數例外，高端品牌的手機價格都在上漲。

IDC分析師Anthony Scarsella在5月份公布的IDC全球季度手機追蹤（Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）報告中表示：「雖然2018年智能手機整體銷售量將略有下降，智能手機的平均銷售價格（ASP）將達到345美元，較2017年的313美元高出10.3％。」Scarsella還補充道，高端手機市場的價格將持續大幅上漲。

如果將今天的手機價格與兩年前發布的相同型號手機相比，這種上漲幅度尤為明顯。

蘋果的iPhone和iPhone Plus系列手機的價格都穩步上漲，使得iPhone X這一迄今為止最昂貴的手機成為名副其實的奢侈品衍生品。

三星的Galaxy S、S Plus和Note的價格也在不斷上漲，iPhone Plus和iPhone X的競爭對手S9 Plus的價格也正向iPhone X緩慢靠攏。

2016-2018年美國手機售價

從上圖我們可以發現一加手機價格漲幅令人震驚，每推出一款新產品，它的價格都會上漲。目前一加手機每年推出兩款不同版本的手機。例如，OnePlus 6於6月首次亮相，而OnePlus 6T將於11月上市。考慮到該品牌的上升趨勢，我們大概可以預測OnePlus 6T將包含一些比OnePlus 6更優越的功能，當然成本也會更高。

一加手機的一位發言人表示：「由於對智能手機的依賴在短時間內急劇增加，滿足高性能需求所需的整個行業的質量和組件的增長也在增加。」

在LG，「關鍵因素包括零部件成本、競爭對手定價、運營商激勵措施、關稅等。」LG全球通信高管Ken Hong在一封電子郵件中表示。「事實上，這些投入成本正在上升，所以我們不得不效仿。」他補充說，推出更多的新產品有一定的積極作用，例如如果推出LG V35，在這種情況下，就會降低了前一款手機LG V30的價格。

LG G7售價在美國和澳大利亞同步上漲，而在英國售價卻低於LG G6。關稅有可能是影響售價的原因之一。

有趣的是，谷歌將其第二代Pixel 2和Pixel 2 XL售價保持一致。但是，如果10月份推出的Pixel 3擁有當前大熱的智能手機設計，即雙後置攝像頭和全面屏、無邊框的外觀，谷歌可能就完全有理由推高價格，與其他類似產品相提並論。

三星也逐漸意識到自己在手機價格飆升中所起的作用。在本周的財報電話會議上，三星承諾對其即將推出的Note 9進行「合理定價」，並於本月9日的新品發布會上公布這一價格。去年，三星推出的Note 8在美國、英國、澳大利亞售價分別約為950美元、1123.44美元或1106.59美元。

隨著新款手機擁有更多的新功能，例如新款三星Note 9的S Pen手寫筆，蘋果公司也即將發布下一代iPhone系列手機，在9月份，指望這樣的手機售價低於當前價格是非常不明智的。

當前手機製造成本上升

與所有其他電子產品相同，手機由不同供應商的零部件組成，如果這些零件的成本上升，那麼手機的製造成本也隨之上升。

Wood表示，過去幾年對大存儲的需求引發了價格上漲，推高了內存成本，促使供應商投資建設更多的工廠以滿足需求。

增加更精密的攝像頭，比如iPhone X的3D深度感知前置攝像頭，或者增加更多的鏡頭，比如華為P20 Pro系列的三個後置攝像頭，將手機成本大幅提高。

更複雜的零部件，如高通845晶元，都可能會推高手機價格。

可以肯定的是，如果新推出的一款手機是使用金剛石玻璃屏或者康寧大猩猩玻璃（Vibrant Satin Corning Gorilla Glass）的，那麼這部手機一定售價不菲。對於三星這樣的公司來說，即使是使用彎曲玻璃和柔性OLED顯示屏製造全新的製造工藝也是很昂貴的。

然而，儘管所有這些零部件的成本（通常被稱為物料清單，即BOM）是高端手機價格年年走高的原因之一，但許多專家表示，手機製造商也正從中獲利。

CCS Insight首席研究分析師Ben Wood預測，社交媒體上會出現一大批憤慨的人：「這麼貴，是搶錢吧！」但一大批人還是會悄悄地買下。

Wood在7月份的一次電話採訪中表示：「我同意，部分成本來自零部件和生產過程……但成本不是一個數量級的。並且我認為，蘋果公司做出的戰略決定，即提高其旗艦產品iPhone手機的價格，是為了實現投資組合的最大回報。」

市場研究公司Creative Strategies分析師Carolina Milanesi對此表示贊同。

她在一封郵件中提到：「毫無疑問，這些手機的銷量要高於以往任何時候。物料成本在這些產品上確實有所增長，但我認為，這些品牌在其旗艦產品上確實有溢價，因為它們是地位的象徵。」

價格上限在哪？

可以肯定的是，iPhone X手機定價1000美元（稅前999美元）只是一個開始。

Milanesi說：「只要手機是我們每天都必須使用的主要電子設備，消費者就會願意花更多的錢購買。」

事實證明，消費者確實會為蘋果1000美元售價的手機買單。同時，這一舉措不止開創了先例，也為自己和整個手機行業確立了新的價格水準。

在製造有史以來最昂貴手機的同時，蘋果公司也徹底改變了手機的設計，去掉了標誌性的home鍵，成為第一個使用3D深度感測技術解鎖設備的公司，而且沒有指紋備份。

這種設計使iPhone X的屏幕比iPhone 8 Plus更大，但機身幾乎與iPhone 8一樣小。最後，蘋果公司通過這款手機獨有的功能賦予iPhone X的「高級」外觀和使用體驗，比如名為Animoji的3D動畫表情符號，這是其他兩款2017年推出的iPhone所沒有的。

現在，我們已經進入蘋果公司秋季新品發布周期，通過推出新的iPhone X系列手機，蘋果公司有望重新設定iPhone的頂尖價格。

「iPhone X Plus的價格增長空間很大。為什麼不可能是1200美元呢？」Wood說。他還補充說，人們會甚至會花錢買一台更貴的iPhone X。社交媒體上會出現一大批憤慨的人：「這麼貴，是搶錢吧！」但很多人還是會悄悄地購買。

隨著iPhone X價格推高，三星、華為、一加手機以及其他品牌也都有底氣紛紛效仿。例如，即使OnePlus 6的成本比兩年前相同的型號高出約30％，消費者可能仍然只會花費大約iPhone X一半的費用，許多人更願意花比較便宜的價格買一部高端配件的手機。

Wood說：「蘋果公司宣布iPhone X定價為1000美元時，他們可以說幫了整個行業一個大忙。這讓其他所有製造商都有了喘息的空間，我可以想像三星、華為和其他公司的走廊里愉悅的氣氛。」

換句話說，雖然蘋果可能會從高售價的手機中獲得最多的利潤，但其大膽的iPhone X價格標籤也幫助競爭對手賺了更多的錢。

別擔心，中檔手機仍在錢包的承受範圍內

高端手機的高價格可能並不意味著每部手機的成本都會上升。

我們仍可以看到中低端手機市場的激烈競爭。摩托羅拉每年生產價格相同且性能優良的Moto G6和E5系列廉價手機：Moto G6在美國、英國、澳大利亞的售價分別為250美元、279.31美元和294.55美元。

華為的榮耀系列手機在價格和成本之間取得平衡，專門生產中等價格的中檔手機，同時該系列也經常採用一些流行的設計和功能，比如超薄的邊框和雙攝人像功能。小米、諾基亞、Oppo、華碩以及其他品牌也正逐步填補世界範圍內的空白，為消費者推出基本的、可承擔的手機。

儘管目前高端手機價格越來越高，但對預算較低或基本需求更高的人來說，對中檔和入門級手機的需求依然強勁。

如果一部1000美元的手機可能聽起來太離譜了，那麼你可能需要忍受比較便宜的手機可能存在的種種問題，但你必須接受的是，500美元旗艦手機的時代已經過去。

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