暑期檔上半場網劇觀察：下半場走勢如何？

文｜胡雁行 編輯｜朴芳

暑期檔過半，位於第一梯隊的三大視頻網站競爭激烈，以多部好戲連台的現狀，打破了整個上半年劇集市場持續的低迷狀態。

從最受到關注的頭部劇來看，優酷的爆款劇《鎮魂》，憑藉雙男主視角下獨特的「社會主義兄弟情」喚起了「鎮魂女孩」的熱情追捧。

騰訊主推的自製劇《沙海》採用「盜墓系列」大IP+流量的標配，畫面質感不錯，獲得大批忠實稻米擁簇。

愛奇藝的《延禧攻略》，播放量和話題火爆度表現強勁，討論聲刷遍社交平台，正式掀起全民追劇的熱潮……

暑期之爭如火如荼，愛優騰紛紛跑馬圈地拼殺激烈，今年的爆款究竟花落誰家？整個暑期檔各平台贏面幾何？

愛優騰頭部大劇：

《延禧攻略》各方面指數遙遙領先

作為愛優騰暑期檔主推的重磅內容，《鎮魂》、《沙海》和《延禧攻略》的表現都有可圈可點之處。

優酷《鎮魂》於6月中旬最早上線，從開播伊始就借「鎮魂女孩」搶佔熱度，劇中兩大男主角白宇、朱一龍的「社會主義兄弟情CP」深深吸引各大腐女眼球，花式表情包成為劇粉們新的社交貨幣。同時優酷在世界盃期間帶動的流量，也為《鎮魂》刷足了存在感。兩位男主角順利躋身流量明星的行列，並收穫了無數「鎮魂女孩」的喜愛。

但題材的敏感和局限性阻礙了《鎮魂》的進一步出圈。

騰訊在7月中旬上線的每年暑期必備的盜墓題材劇《沙海》，由吳磊擔綱男一號，影帝秦昊領銜主演，更有一票忠實稻米們追捧，本應該給《沙海》帶來超高流量和話題，但遺憾的是，實際表現卻差強人意。

雖有三石弟弟的流量轉化，原著粉絲的瘋狂追捧，《沙海》上線18天至今累計播放量播放量僅13.5億，流量和話題度都稍顯弱勢。與往年大熱的盜墓系列劇《盜墓筆記》、《老九門》相比，《沙海》的劇情和演員都沒能引發全網討論。或許觀眾對接連不斷、質量參差不齊的盜墓題材劇集早已審美疲勞，即使有大IP和大流量傍身，也依舊不能出圈。這點從去年的《鬼吹燈之黃皮子墳》也可看出端倪，盜墓題材的熱度較前兩年已經有所下降，大IP的效應在逐漸失靈。

與《沙海》前後腳開播的《延禧攻略》表現強勁，以累計高達30.4億的播放量，持續佔據各大數據榜首。也是位列第二《沙海》累計播放量的兩倍之多。

筆者還統計了一份截止目前為止，《延禧攻略》、《沙海》、《鎮魂》的全方位數據表現：

（數據來源：貓眼、微博、豆瓣、百度、微信等各大平台公開數據）

其中#延禧攻略#微博上的話題閱讀量已高達33.4億，遠高於#鎮魂#15.4億和#沙海#的2.3億。豆瓣評分，《沙海》和《延禧攻略》評分一樣，都是6.9分，不過《延禧攻略》勝在評分人數在三部劇中最多。百度指數和微信指數與其他社交媒體指數熱度一致。從以上數據可以看到，在《延禧攻略》播放量高位領先的前提下，該劇社交媒體指數同樣全面碾壓其他頭部大劇，單集播放量、豆瓣評分及人數、微博話題閱讀量、百度指數、微信指數均呈現高位領先態勢，奠定了《延禧攻略》真正意義上大眾爆款的地位。

暑期檔上半場網劇格局：

愛奇藝大盤領先，優酷內容口碑圈粉，TOP5不見騰訊蹤影

暑期檔上半場結束，愛優騰的上線劇集品類豐富。除了《延禧攻略》《鎮魂》《沙海》等頭部劇集之外，各家視頻平台的大盤表現如何，同樣值得關注。我們截取貓眼暑期檔上半程數據（一個半月）發現：

綜合來看，播放量排名TOP5的網劇中，愛奇藝佔據3席，分別是《延禧攻略》《芸汐傳》《為了你我願意熱愛整個世界》，其餘兩部劇為優酷的《鎮魂》以及搜狐和芒果TV聯播的《法醫秦明2清道夫》，騰訊視頻無作品上榜。其中排名第一的《延禧攻略》上線最晚，但態勢最為迅猛，熱度仍在飆升中。TOP10中，愛奇藝共4部劇上榜，優酷2部，騰訊視頻3部，搜狐視頻&芒果TV1部。可以說，愛奇藝以一超多強的大盤格局領先了暑期檔網劇上半場。

從題材來看，各家平台特色鮮明：優酷推出的劇集以懸疑、古裝和青春劇為主，多背靠圈層題材IP。《S.C.I謎案集》的原著作品同為耽美題材，在小眾群體圈層內發酵。接檔《鎮魂》播出的小成本劇《媚者無疆》雖然主打「小而美」的精品路線，熱度還沒有達到《鎮魂》的水準，依然在努力出圈中。《最親愛的你》和《給我一個十八歲》突出青春題材聚攏年輕用戶。

騰訊視頻除了主推的自製劇《沙海》還試水了漫改劇，《快把我哥帶走》《限定24小時》均改編自國漫。《快把我哥帶走》以「二胎」為話題，憑藉報銷輕喜劇的風格吸引年輕用戶，市場表現始終平平，尚未激起大量的水花。看來，探索漫改劇如何「突破次元壁」，仍是亟待解決的難點。

愛奇藝以大眾爆款《延禧攻略》打頭陣，也不乏一些圈層爆款的亮眼表現。《芸汐傳》擁有一批演員粉和喜歡甜寵劇的粉絲，憑藉VIP一次性看全集的長尾效應和口碑傳播，成為了一匹黑馬。同時，針對暑期檔主要觀劇人群——學生黨推出的古裝劇《鍾馗捉妖記》《天乩之白蛇傳說》、都市情感劇《為了你我願意熱愛整個世界》以及青春劇《我和兩個他》《親愛的活祖宗》等劇集也儘可能的在題材一致的情況下做到了細分和多樣。

暑期檔下半場展望：

優酷兩部大Ip加持，騰訊缺位，愛奇藝祭出《天盛長歌》

8月份，暑期檔劇集市場的戰火依舊，古裝劇也有回溫的趨勢，下半場愛優騰又將祭出哪些殺手鐧？

備受關注的《武動乾坤》將在東方衛視和優酷播出。作為大導演張黎的首部大IP玄幻作品，經歷過幾次演員風波，楊洋+張天愛+張黎的組合效果值得期待，目前該劇已經舉辦過看片會，現場媒體反饋還不錯。據悉，8月底優酷還將上線改編自天下霸唱同名作品《天坑鷹獵》，王俊凱首次挑大樑，同樣讓粉絲期待。

騰訊視頻暑期下半場則暴露了內容儲量問題，目前僅有一部還未定檔的《法醫秦明之倖存者》，後勁明顯不足。該劇雖然是去年的經典IP延續，但主創與前作大不相同，這部法醫秦明也是前途如何值得觀察。

愛奇藝的劇集儲備相比最為豐富，涵蓋古裝權謀、懸疑、罪案等多個類型的內容，彌補了暑期檔上半場男性向作品的缺失問題，《天盛長安》《原生之罪》《悍城》《再創世紀》等內容將集中上線。原名《凰權》的《天盛長歌》是一部男強女強設定的古裝權謀劇，也是今年最受期待的古裝大IP之一。該劇改編自天下歸元所著文學作品，由陳坤和倪妮主演，除了兩位實力強勁的演員，《天盛長歌》還擁有電影級的幕後班底。

《原生之罪》是繼《無證之罪》後，教父級製片人韓三平與愛奇藝的二度合作，有《無證之罪》珠玉在前，《原生之罪》在劇情和製作層面給觀眾留下了很高的期待值。另一部即將上線的懸疑網劇《悍城》由《河神》編劇團隊打造，又是一部荷爾蒙氣息十足的男人戲。去年兩部爆款劇主創捲土重來， 能否再次複製去年《無證之罪》和《河神》的輝煌，頗受期待。

從往年此類題材的火爆出圈不難看出，愛奇藝在劇集市場的觀眾注意力爭奪戰中，有望持續領跑到暑期檔結束。

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