慶祝全民健身日 蘋果為中國用戶推出 Apple Watch 專屬獎章

還記得五年前我剛接觸智能穿戴的時候，當時最為典型的產品是以 Google Glass 為代表的智能眼鏡、Pebble 為代表的智能手錶和 Jawbone 為代表的智能手環。然而時至今日，智能眼鏡這個品類基本消亡，智能手環和智能手錶也發生了很大的變化。

根據市場研究機構 Canalys 公布的最新統計數據，今年 Q2 全球智能手錶總出貨量約為 1000 萬部，其中蘋果 Apple Watch 出貨量達 350 萬，市場份額超過了三分之一。

和很多其他領域一樣，蘋果並不是市場的開拓者，但卻能找到最合適的切入時機，用綜合體驗最好的產品，獲得最大的市場份額和利潤。

之前很多用過其他品牌智能穿戴的用戶會發現，自己在購買了產品之後並沒有那麼大的動力去運動，甚至起立「走兩步」都很奢侈。於是，智能穿戴產品對於他們來說，也就漸漸地成了一個擺設。

而 Apple Watch 之所以能夠取得現在的市場份額，除了蘋果本身的光環之外，很大程度上是因為人們在用上它之後，的確能夠成功地養成運動習慣。

首先，Apple Watch 顯然從 LBS app 收集徽章這個傳統上獲得了靈感——為了激勵用戶運動，會不時推出特別挑戰活動，用戶完成之後就能獲得特別成就徽章。

要知道最早的 Foursquare，包括隨後的 Gowalla、街旁以及 Ingress 都推出過類似的功能，也確實成功地讓很多宅男宅女走出了室內。

此次，為了慶祝 8 月 8 日的全民健身日，蘋果中國也發起了全新的健身記錄挑戰。用戶只要在 8 月 8 日當天成功完成 30 分鐘或更長的體能訓練，即可獲得專屬獎章和 iMessage 的信息貼紙。這也是蘋果首次專為某一國家的節日推出獎章。

而近期新增的 Apple Pay 刷公交功能，則進一步增加了用戶對這款產品的依賴。很多時候，尤其是夏天，從包里拿出 iPhone 刷公交地鐵依然是有些麻煩。而如果改為採用長期佩戴在手上的 Apple Watch，只要輕輕一靠，就能完成刷卡，相比手機又方便了不少。

利用第三代 Apple Watch 的成蜂窩網路功能功能，用戶還可以脫離手機，直接通過 Siri 助手在線收聽音樂、接打電話、導航等。

當然，增強用戶黏性這件事，除了有好的產品之外，還需要第三方開發者來增強用戶體驗。

在 Apple Watch 中，和 iOS App Store 一樣，蘋果也帶來了專門的 Apple Watch 的應用商店。和 iPhone 同步之後，用戶就能把那些 iOS 應用的 watchOS 版本選裝到 Apple Watch 中。

針對此次「全民健身日」，蘋果也安排了來自悅跑圈、咕咚和鬱金香運動的開發者，向我們介紹他們各自最新的應用。

其中悅跑圈可以針對普通跑、訓練跑，或者約定跑、線上馬拉松等不同跑步類型，進行不同的跑步模式設定，讓跑友們輕鬆分享和交流。

咕咚 app 可以向用戶提示附近合適的跑步路線，對於經常出差的人來說，這一點很實用。因為到了陌生的城市，用戶很難確定附近有哪些道路適合跑步。

為了進一步鼓勵用戶堅持運動，咕咚 app 的 watchOS 版本通過 Apple Watch 的心率採集技術，可以幫助用戶健身計數，並即將上線幫助用戶確定運動動作是否標準、以及根據用戶的運動習慣提供個性化訓練課程和實時健身指導等功能。

此外，利用第三代 Apple Watch 內置的氣壓計，因此，咕咚還加入了滑雪這種運動類型。

而鬱金香運動即將更新的版本，則可以通過 Apple Watch 專業的心率監測能力，加入了為不同用戶塑造不同體力模型的功能。比如現場演示的那位工作人員，在心率達到 152 之後，就會進入消耗無氧能量狀態。

此外，蘋果還介紹了最新的 Apple Gymkit。

目前 Apple Gymkit 已經和 Technogym、Matrix、Life Fitness、Cybex、Star Trac、Stair Master、Schwinn 等七大健身器材品牌達成合作，其中 Technogym 泰諾健已經率先支持 Apple GymKit。

用戶只需用 Apple Watch 輕觸配對，即可讓心率、速度和卡路里消耗等重要指標始終保持同步狀態。在運動完成之後，系統會自動生成一份 report，並同步到健康應用中。即便是用戶在運動前忘記配對，也可以中途暫停後再配對，配對完成之後，系統會自動對先前運動的數據進行同步。

目前 ，北京的達美無極健身俱樂部和上海 W 外灘酒店 FIT 健身中心內，包括跑步機、橢圓機、單車等所有有氧器械設備，都已經支持 Apple GymKit，有條件的用戶可以前往體驗。

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