谷歌重返中國，中國網友：有戲嗎？

原標題：谷歌重返中國，中國網友：有戲嗎？

巨頭回歸，中國市場或將風起雲湧。

近日，谷歌重返中國的消息又雙叒叕跨過大西洋，再次傳來。自打2010年谷歌退出中國市場後，這樣將要回歸中國的消息就彷彿「月經帖」，時隔一段時間總要傳一次，循環反覆。這次，谷歌是玩真的還是依舊虛晃一槍？

截至目前，尚未有確切消息證實谷歌已經要重返中國，但從圈內人士的傳言和朋友圈來看，谷歌回歸中國市場的時間似乎不會太遠。而日前人民日報在社交平台Twitter上表示「歡迎Google重返中國大陸，但必須遵守中國法律」的舉動，似乎又給這傳言添加了幾分可信度。

谷歌將成攪動中國市場的大鯰魚？2010年，谷歌關閉了在中國大陸市場的搜索業務，從而基本上與中國大陸市場說拜拜了。此後，百度成為今天搜索引擎的超級巨無霸。

然而問題也來了，倘若谷歌回來，百度會怎樣？這個問題就像馬化騰必須面對相似的問題「如果Facebook來到了中國，騰訊會怎樣」一樣。

對於谷歌重返中國市場的消息，360 公司董事長兼CEO周鴻禕表態稱，這個市場需要鯰魚，無論這條鯰魚是國產的還是進口的。

對周鴻禕的表態，許多網友紛紛表示周總大氣，如果谷歌入華成真可以考慮雙方合作。也有網友戲稱，可能不是「鯰魚」，而是「狼來了」！

作為互聯網用戶，或者說是骨灰級吃瓜群眾，其實大家都清楚，谷歌已經闊別中國市場長達8年之久，8年間，中國早已不是那個中國，谷歌入華，爭奪的是一個已經成熟不能再成熟的市場，就算回來，還能有多少競爭力和影響力？放眼中國市場，巨山頭林立，BAT巨頭的基礎業務穩固不可撼動，這個時候殺進來，谷歌不另闢蹊徑，恐難有所作為。

重歸中國市場乃大勢所趨作為一個全球性的科技公司，谷歌在2010年負氣放棄中國大陸的龐大的市場，顯然不夠理智。

谷歌的商業模式，決定了其需要連接全球每一個角落，這樣才能建立更精準的用戶信息、從而獲得更多的廣告價值，退出中國市場，顯然截斷了谷歌的這種完整。尤其在互聯網紅利時期結束之後，用戶增長驅動的時代已經告一段落，無論是從用戶規模、商業市場，還是豐富的新技術新產品應用場景上來考量，中國互聯網應用十分發達的市場顯得更具吸引力。谷歌想要重返中國，乃大勢所趨。

從谷歌母公司Alphabet2018年第二季度財報來看，截止6月30日，廣告業務貢獻280億美元營收，同比增長24%；總流量獲取成本(TAC)為64.20億美元，較上年同期的50.91億美元增長26%。從財務數據上看，在廣告業務上，谷歌存有上漲空間，但利潤空間將會被進一步壓縮。值得注意的是，谷歌也正面臨歐盟有史以來數額最大的罰款，這些因素都會加強谷歌回歸中國的意願。

谷歌的回歸路該如何走？重返中國，說起來簡單，但十年河東十年河西，今天的中國搜索市場格局已然發生了根本性的變化，傳統時代的搜索業務基本上已經走到了盡頭，信息流推送時代來臨，這個趨勢我們從近年來百度開始嘗試放棄傳統時代的搜索業務，轉而強化在信息流推薦上的布局就可窺見一斑。

谷歌若回歸中國大陸市場，勢必會加劇科技行業的競爭態勢，但巨頭林立的中國互聯網市場，谷歌想重新殺進來，在中國市場上分一杯羹，走搜索老路非常艱難，

因此谷歌未必會在搜索業務上投入過多精力，選擇在其他業務層面上與中國本土科技公司的競爭或將更為明智。谷歌與中國科技公司的競爭，要比谷歌對決老對手百度更有看頭。

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