人民日報海外版，引用阿尚叔調查文章，抨擊網紅數據造假
撕開虛假，去偽存真，專註博主數據研究。
昨天，我們的研究得到了《人民日報》（海外版）的關注，作者海外網郭笑迎以「一位自媒體日前爆料」為由頭，援引了這一消息：生活方式類的博主如旅遊、美妝、時尚等，數據造假非常普遍。在中國時尚類榜單50強的博主中，至少11位博主的數據存疑。
全文如下：
報告 | 中國時尚類榜單50強，至少11位博主數據存疑
這一年來，儘管不少朋友感慨公眾號流量下降，可是在各種榜單上，仍然是各種各樣的10萬+，真假難辨。
一些被認為是頭部的超級大號，二條數據仍然出現深夜數據猛增的情況。拋開各式各樣媒體鼓吹、呈現的表層反饋，留下的只是廣告主的唏噓，以及被高估的博主和被認為的「混亂的、水深的」KOL市場。
去年7月，我在研究時尚博主成長軌跡的時候，發現很多都是故事，而造假刷量的投放事故，每天都在發生。
6年前，調查記者王克勤，送我了八個字：「記錄當下，守衛民權」。6年後的今天，我把他用在了博主研究中，變成了阿尚叔的定位：撕開虛假，去偽存真。
一個設計師朋友，聽了我們做的事情，非常感興趣，於是，幫我做了一個醒目的底圖。
在阿尚叔看來，生活方式類的博主，比如旅遊、美妝、時尚等，數據造假非常普遍。如果你翻看一些榜單，比如各類公眾號榜單的50強，甚至公眾號500強，就能發現，這些所謂的「領頭羊」正在引領一個怎樣的市場。
大行其道的榜單、大獎、成功演講、經驗分享、新聞軟文，成為某些頭部大號的數據遮羞布，但數據在深夜、在某個時間段，卻呈現出尷尬的數據增長線。
阿尚叔觀察了，微博、公號、抖音、小紅書等社交媒體，並且總結了一些辨別真偽的方法論，並通過數據檢測、數據追蹤以及經驗數據，構築了產品模型。
今天，我就分析下收到爆料的公眾號，都是榜上有名的「大號」。
例如，你所熟知的gogoboi、深夜發媸，公號二條數據真的很棒嗎？
新榜評估的500強公號、榜單時尚類前50強的Cosmetic美妝大賞，真的強嗎？
多種榜單時尚公號周榜經常在前50的賬號，如摩爾小姐、Yangfanjame、SaraSAra蕾蕾醬、妖精邊兒、Mr 星博、我就是愛墨跡、周小晨、狐小狸，真的是中國時尚公號的50強嗎，數據真實嗎？
阿尚叔決定，將我們的部分預測數據發布出來，其中數據監測由領庫分鐘級監測工具（kolrank.com）提供，但由於篇幅問題，數據監測圖我只放1張或2張。而且數據監測為阿尚叔隨意抽取的日期監測，分析僅限日期內的分析，且做拋磚引玉。
文中內容不存在刻意誤導，各位僅作參考。
1
gogoboi
相差50倍的閱讀點贊比
gogoboi，2014年、2015年，連續兩年被BoF時裝商業評論評為全球時尚界最具影響力500人 。
不僅如此，gogoboi入駐look成為新聞，他的公號gogoboi更是時尚公號50強的常客。
數據監測支持：kolrank.com
6月15日發布的這條文章，在次日7時開始點贊、閱讀陡增，繼而點贊放緩，閱讀量從10點到下午1點，閱讀量再度上漲2萬。
數據監測支持：kolrank.com
6月19日發布的二條數據則出現了閱讀量持平，但點贊迅猛上升的情況。
次日11時10分-12時10分，閱讀量從66338增加到68826，增加不到2488的閱讀量，但點贊數據卻從59增加到了160，增加了101個贊。
從增量的比例來看，平均25個閱讀就有1個贊。而11時10分時，按照66338閱讀、59個贊的比例，1124個閱讀才有1個贊，與「25個閱讀1個贊」的比例相差懸殊，前者是後者的50倍。
我檢測6月12/6月15/6月19三日的二條數據，同樣有類似的情況。
我們看到，gogoboi二條提及的品牌眾多， 如OLAY、 FLAM、DELON、Fragment Design、屈臣氏的colorlab全新概念店、碧歐泉、 阿瑪尼、ULTRASUN、北京老佛爺百貨、Heron Preston × Off White、沙宣、卡地亞、雪花秀、雅詩蘭黛、OnitsuKa Tiger 、SK-II、愛馬仕、CPB、Bally、IFS、倩碧等等。
在這裡，請大家注意，我所有的判斷均不考慮「動機」，比如誰幹的，因為對於動機的調查是非常困難的，我只能通過時間信息流數據去分析，通過品牌投放經驗的爆料去分析，通過常識去分析。
2
Yangfanjame
閱讀數上漲迅猛，點贊數基本不變
按照Yangfanjame自己的介紹，YangFanJame，資深神經病，你可以為他點贊或者打電話至精神病院舉報。反正他還會再跑出來。而這篇文章的名字竟然是時尚丑逼：Yangfanjame
自黑，有趣。連我都被95後的朋友安利過：叔，給你分享一個特別有趣的公眾號。
不過，當我看到她公眾號數據的時候，陷入了凝重的思考。
數據監測支持：kolrank.com
在公眾號發布12個小時之後，4月27日，上午11時-12時，一個小時的時間內，閱讀量增加了2萬1千多，而點贊只增加了4個。
而此前的時間裡，40985的閱讀量，為他帶來了132個贊，平均1萬閱讀就有30個贊。
5月9日、10日我又分別監測，發現了如下圖這樣的數據。
數據監測支持：kolrank.com
這樣的數據，短短几十分鐘拉高閱讀、拉高點贊的情況非常常見，增長數據異常。
我看yangfanjame提及的品牌有：歐瓏 Atelier Cologne、NYX、華為、ALKAQUA愛誇礦泉水、湯成倍健、蒛一、OLAY、愛慕先生、JMsolution、奧利奧、阿迪達斯、ZARA HOME、愛麗小屋、自然之寶、OPPO、YSL、Mistine、Kiss Me、Milani、innisfree、L.I.D等。
3
Mr 星博
雜誌合作、榜上有名，和直線飆漲的點贊數
2017年12月，時尚芭莎微博發布了一條新聞，特別提到著名影視演員舒暢、美妝專家孔星博、《時尚芭莎》美容副主編董剛等嘉賓參加，我們今天的主角，就是孔星博——Mr星博。
他在微博和公眾號的名稱都是「Mr星博」，且看上去粉絲眾多，微博粉絲81w+，微信公號新榜預估活躍粉絲140w+，領庫時尚類排行有過第10、新榜時尚類排行有過第29。
他的認證資料顯示，合作過《精品購物指南》、《嘉人》、《紅秀》、《健康之友》等媒體，合作過海藍之謎、TOM FORD、馥蕾詩、 SK-II等眾多知名國際品牌。
可是，有品牌爆料他的數據有問題。阿尚叔發現，確實有問題。如這條的數據：
13:50分到14:00，10分鐘的時間內上竄1600多個贊之後，又在14:40-14:50上竄1300多個贊。粘性極高嗎？
那為何在15:00-23:00期間，閱讀數先勻速上漲，之後緩緩達到10萬+閱讀，閱讀數增加了4萬多個，但點贊數不在如之前的比例兇猛上漲，只是從3428個贊漲到3836。
我看他的公眾號簡介是：一個有生活態度的訂閱號。那我希望，這種態度中，多一些真。
4
妖精邊兒
深夜飆漲10萬+，點贊只增加了1個
妖精邊兒被認為是500強博主，而且在相當長的一段時間，是時尚類前50名的。新榜預估活躍粉絲143萬之多。
數據監測支持：kolrank.com
5
周小晨
時裝周上的常客，與深夜的數據
作為新榜時尚公號50強的周小晨，6月11日-6月24日的兩周中，排名都在中國時尚公號的前40名。
數據監測支持：kolrank.com
1月26日，凌晨到來，閱讀量繼續狂飆，從3萬8飆到8萬8，而點贊數據變動微小。更為驚詫的時候，凌晨2時-6時間，閱讀數上漲3萬，點贊數量1個都沒有增加。
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6月20日發布的這條微信以及這個時間前後的微信，出現了同樣的問題。
雖然發布後很快達到10萬+閱讀，但是點贊數據在長尾流量中，竟然幾乎沒有增加。而閱讀數狂飆的同時，點贊數卻在兩個小時的時間內幾乎一馬平川。
她提到過的品牌有：寶馬、巴寶莉、力士、衰敗城市、Timberland、febreze、曼秀雷敦、Olay、百麗、SK-II、雅詩蘭黛、AHC、香奈兒、Oshadhi、戴森、星巴克、絲芙蘭、GLAMGLOW、Move Free、TOM FORD。
她的公眾號介紹提到，她是時裝周的座上客。可是，這就是座上客的數據。
6
我就愛墨跡
頭條次條都是10萬+，她的數據是這樣煉成的
不僅頭條閱讀10萬+，連次條都是10萬+。在各種榜單上，她是公眾號時尚類排行榜的前10或前50。
她微博認證為：知名美妝博主、時尚達人、瑞麗之星、微博簽約自媒體。
她就是YOKA時尚網認為的先鋒紅人：我就愛墨跡。
從表面數據來看，她在新榜時尚排名過第23、領庫時尚榜單排名過第6。
「我就愛墨跡」的公眾號，她的10萬+和幾千贊是如何締造的？
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6月5日，提及品牌湯臣倍健的文章，閱讀10萬+、1800多個贊。詭異的是，6月5日18:00到6月6日00:00的6個小時里，閱讀量翻了一倍，由5w上升至10w。但點贊數只上升了9個。而之前增加的5W閱讀，卻增加了1825個贊。
她提及的品牌，有湯臣倍健、雪花秀、雅漾、阿瑪尼、紀梵希、資生堂、科萊麗、雅詩蘭黛等。
7
SaraSAra蕾蕾醬
漲了60個閱讀，卻漲了87個贊
這是個名不見經傳的美妝達人，在7年前就已經與雪花秀合作，並登上網易女人的專題頁面。7年後，隨著媒體的變化，微博、微信公眾號看上去都是風生水起，互動如潮。
可是，這個新榜時尚公號周榜排名過45的時尚達人，真的如此厲害嗎？
6月5日發布的這篇文章，直線上升的閱讀率，單位時間內上升速度一樣。晚上8點到10點，閱讀數沒有點贊數漲的快，漲了60個閱讀，漲了87贊。
她的文章，提及了：迪奧、美贊臣、施華蔻 、SK-II、OLAY、戴森、雅培、貝拉米奶粉、德龍早餐機等……
8
摩爾小姐
價值觀驅動的公眾號，是如何驅動數據的
她，不僅在某國際雜誌集團做過策劃，還在BBC的欄目做過創意，她就是宣稱創造過刷屏內容的公號：摩爾小姐。
「摩爾小姐」公號負責人說，他們是一個價值觀驅動的品牌。那我們通過數據來看看，這個價值觀是如何驅動的？
新榜有賺頭條報價12萬的「摩爾小姐」，要帶著粉絲做個牛逼閃閃的女青年。
可是，翻看她這篇「如何把300元穿出3000元的高級感？」的文章，公號的關鍵主角：charles keith。數據如圖：
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這條夜裡11時58分發布的內容，在凌晨2點，達到了22000多閱讀數，但是點贊卻只有15個。
從上午8點到下午1點，5個小時中，閱讀數迅猛從25000多漲到65000多，這4萬閱讀數的增長，也只帶來了16個贊的漲幅。
可是，諸位看官不用著急，畢竟可控的KPI是相關方面希望看到的。於是，在晚上9點50分-10點0分的十分鐘內，閱讀數上漲360個，但點贊竄升了600個。
她提及的品牌方還有：olay、中華牙膏、凱迪拉克、collagen、嬌韻詩、LABNOSH、薇風、雅詩蘭黛、碧歐泉、聖羅蘭、香奈兒、Royal、BOTANICAL ESTHE、Levi』s、Lee、倩碧、皇家美素佳兒、阿迪達斯、TUMI、紀梵希。
9
狐小狸
除了深夜數據，還有高度一致的留言
她擁有57萬粉絲，被稱為玩轉時尚的美容教主。
品牌：甲殼蟲，雷朋，Marc Jacbo"s，阿瑪尼，lee，Tiffany&Co，香奈兒，LAMER，迪奧等，都和她有過親密的合作。
狐小狸於3月13日下午3:17推送，提及SKII櫻花限定神仙水的文章。
看後台監測數據圖，在凌晨02:30-04:00左右，文章閱讀量由58978猛增到73530，增加了14552個閱讀量。不過很奇怪，點贊量居然沒有增加。
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文末留言有有一個特點，所有的留言中，除了一條。其他的都提到櫻花，而且留言的字數都在3行以上，並且點贊的數量也是高度的一致。
Onlylady對狐小狸的評價是：一個特別率真的姑娘！但是這樣的數據實在不率真。
10
Cosmetic美妝大賞
深夜數據在陡增，還是公號500強
頭條被報價8萬，二條報價2.4萬的Cosmetic美妝大賞，是新榜自媒體500強中的一員。
但是我們監測之後發現，公眾號的閱讀和點贊，深夜數據猛增。而且值得注意的是，深夜前後的閱讀點贊幾無增長，也就是說公眾號發布之後的長尾效應並不明顯。
如果這張圖不明顯的話，大家看下6月8日的數據：
數據監測支持：kolrank.com
發布次日的凌晨5點-6點期間，點贊數只增加了3個，閱讀數據卻增加了3.8萬，按照這個比例1.2萬閱讀才有1個贊。而5萬8千多閱讀的時候，他就有了1800多個贊，平均30多個閱讀就有1個贊。
作為新榜認定的500強公眾號，如此平坦又偶爾陡峭的數據，實在讓人唏噓。
不過，cosmetic美妝大賞 提及的品牌卻不少。比如：CPB、Dior、芭妮蘭、蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂、黛珂、笛梵Darphin、Swisee葡萄籽、ultrasun、Olay、ORBIS、紀梵希、SK-II、蓓昂斯、PANTENE、YSL、科顏氏、愛馬仕、Botanifique、MAC等。
11
Vivianxu1105
從電視欄目嘉賓，到公眾號可疑數據
按照太平網時尚網介紹的資料，她是摩登課堂美妝達人，時尚博主，電視欄目《辣媽學院》、《靚妝直播間》嘉賓。熱愛嘗試各種美容時尚新品，給讀者第一手的時尚美容信息和心得。
不過，在公眾號上，檢測她的數據，我卻有另一番心得。她同樣是，新榜公眾號時尚50強的常客。
數據監測支持：kolrank.com
閱讀與點贊的增長錯位，以及點贊數據的陡然增加，都是我以上說過的數據疑點。
一位與他合作投放過的品牌爆料，以後不會再合作了。
我看了下，她提及過的品牌同樣眾多：蘭蔻、MAC、CHANEL、文華東方、Timberland、多芬、美濤、飛利浦、悅詩風吟、曼秀雷敦、SK-II、Sisley、阿迪達斯、73hours、長虹、英皇珠寶、餓了么、唯品會、凱芙蘭、佰草集、Urban Decay等。
如果你或你身邊的朋友，投放過以上公眾號，我邀請你做一個調查，可以多選：
目前投票已經過期，投票結果請點擊：報告 | 中國時尚類榜單50強，至少11位博主數據存疑原文查看。
以上11位博主，全部來自網友爆料，排名不分先後。歡迎諸位繼續爆料，阿尚叔將繼續報道可疑博主。
我們深知我們的力量有限，我們深知去偽存真，道阻且長。但我們依舊舉起手，呼籲榜上的博主，能夠遠離虛假，去偽存真。
我們，不要成為自己討厭的人
我知道，很多人並不願意刷數據，但是參與的媒介公關廣告甚至品牌，卻要求「維護數據」。
這讓自然數據沒有太大參考價值，這讓虛假數據成為默認的行規。當我們面對劣幣逐良幣的市場時，很多人心不甘，但實際行動上卻成為了其中的一份子。
昨天，我發布了《中國博主調查報告白皮書》（第二季），當然，這只是一個小測試，涉及到300多位博主。未來，因為你們的參與，這個數據量還會增加。
說句題外話，我昨天辦理一些證件，被人索賄，我很糾結，我要不要給。後來我還是拒絕了。我很慚愧，我竟然會糾結，我差點成了我自己討厭的那種人。
今天，我辦完了所有的手續，非常順利。我才知道，站著，能把事兒辦了。
我相信，博主拒絕刷數據，也會越來越好。
至少，我邀請到了越來越多的不刷量博主參與合作。她們每個人，數據不造假，還嚴格審核產品，拒絕不好的、不適合的以及對粉絲不負責的產品。
我覺得，我做這些事兒，最大的收穫不是多少點擊，而是真正的認識了你們，以及我的博主朋友、品牌朋友。
謝謝你們！
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