Burberry 和 GUCCI 的這點套路，你讀懂了嗎？
原標題：Burberry 和 GUCCI 的這點套路，你讀懂了嗎？
編輯丨姚澤斌
校對丨BranD編輯部
這幾天朋友圈就Burberry換LOGO一事傳得沸沸揚揚，為什麼我們還遲遲不出來吱個聲呢？說實話真的不敢大聲宣揚，畢竟都是因為「我」，才導致Burberry想要更換LOGO，但是這裡「我」並不是我本人，是我們這一群處於千禧一代的年輕人。
為什麼要換LOGO，我搞不懂？
據報道：在中國奢侈品消費者尤其是「千禧一代」（20-34歲），已成為推動奢侈品市場增長的主要源動力。他們對數字化技術的駕輕就熟以及對奢侈品行業的深入了解，促使著他們頻繁地去購買奢侈品。
這就意味著集合了主要購買力、傳播力度的「千禧一代」已成為各大奢侈品牌爭先恐後想要去拉攏的一個對象。配合著這次Burberry換LOGO的行為更加能說明千禧一代的我們非常搶手。
這是自1999年以來，Burberry首次更換品牌LOGO。此次品牌LOGO的更換設計，是由Burberry首席創意總監Riccardo Tisci和設計師Peter Saville共同合作的。伴隨LOGO而來的，還有一款以品牌創始人 Thomas Burberry 名字首字母打造的全新Monogram專屬標識。
新LOGO改成了無襯線字體看起來比較粗，字母的間距減少，整體看起來比較緊湊。倫敦以及英格蘭字樣與品牌名字原本是由兩種字體呈現的，在新LOGO中換成了同一種字體，並統統把字母換成了大寫並且把中間的逗號去掉了。至於經典的騎士標識，其實近來Burberry除了把它作為服裝上的印花，在其它各個場合都很少用這個圖案。
你以為換LOGO是Burberry向千禧一代邁進的第一步嗎？其實早在2017年便與俄羅斯街頭品牌Gosha Rubchinskiy玩到了一起。曾經幾何時裝，街頭這兩個詞是完全沒有任何交集的。但是在今天它們不僅有了深刻的聯繫，而且正在創造一種新的文化。
Gosha Rubchinskiy成軍時間不算長，卻一直都信奉並且創造俄羅斯當下的新青年文化。對於這種時裝牽手街頭的合作方式，無疑讓我們看到了一種新的文化呈現方式之餘還能感受到品牌正一步一步邁向年輕化。
Burberry× Gosha Rubchinskiy▲
注意，品牌年輕化GUCCI才是大贏家
2015年至今，GUCCI一直維持著高速的增長勢頭，據報道GUCCI已連續10個季度跑贏奢侈品行業。
近期發布了GUCCI的春夏系列廣告大片，與西班牙藝術家Ignasi Monreal合作，從文藝復興及不同時代的著名油畫中汲取靈感。以「烏托邦幻境」為主題，超現實美學主義為視角，以油畫結合現代的創作形式，為世界展現了一個宏大的伊甸樂園。
GUCCI在創意總監Alessandro Michele的帶領下可以說是真正的起死回生。街頭潮流、搖滾元素和復古情懷成為如今的NEW GUCCI最為顯著的標籤。Michele使用全新的現代潮流視角，帶領GUCCI掀開品牌歷史上的創意新篇章。
Michele手中的GUCCI充滿了精緻的細節，復古、少女心成為了GUCCI的新標籤；老虎、蜜蜂、蛇，動物刺繡點綴在成衣和配飾中。
GUCCI秀場上的「肆意妄為」
對於秀場的選擇Michele則更加「肆意妄為」，GUCCI 2018秋冬大秀以人類賽博格作為設計主題，把秀場布置成醫院，讓人恐懼而又充滿了希望。
繼2018年秋冬時裝周上的「手術實驗室」秀場引發熱議之後，Michele又將GUCCI 2019年早春系列搬到了法國南部城市阿爾勒的阿利斯康，Michele為了探索關於「死亡」以及「新生」的概念，把秀場安排在了一個古羅馬陵園裡面舉行。
Michele上任後，GUCCI就一直讓人很興奮，光看著那些花花草草、鳥獸蝴蝶的衣服，撲朔迷離的大片就能很直接地讓人感受到強烈的色彩衝擊。但是Michele卻不斷地在否認品牌「年輕化」的走向，形容這一切的轉變都只是對「自由、多樣和包容」的遵循。
百年品牌都是怎麼「蠱惑」年輕人？
儘管每一個奢侈品牌都打著不一樣的口號進行各種形式上的改變，但是不難發現每一個奢侈品牌那一套沖著千禧一代的步伐都是一樣一樣的，下面就跟大家分析一下：
①
粉絲經濟，擁抱個性
不少奢侈品牌尋找的新形象代言人或品牌大使，不僅越來越年輕，且在年輕的消費者間影響力頗高。選擇當紅明星是因為消費群體的年輕化迫使奢侈品品牌進行營銷變革，另一方面則是因為消費者們的個性化非常強，大部分只願意為自己的偶像買單。
②
潮流元素的錦上添花
如今的奢侈品牌與以往不同的是，以前都是利用自身品牌魅力製造潮流，現在則是自己去迎合潮流，利用一些街頭潮流元素互相結合，這種手法對於想要通過買買買來踏入現代藝術文化圈的年輕消費者有著巨大的吸引力。
③
擁抱數字電商
中國的互聯網生態早就超越了歐美，電商規模更是已經領先了全球。目前，眾多奢侈品牌已開設官方的天貓旗艦店。奢侈品集團對天貓的態度改變，都是由於消費者的消費行為和消費習慣發生了巨大改變。所以這些為增長業績苦苦掙扎的奢侈品品牌沒有任何理由繞開這些線上消費的人群。
④
個性化的購物體驗
崇尚個性化千禧一代，很難用相同的內容和體驗符合所有人的期待。不斷有奢侈品牌如何針對不同的人群推送特別定製、有針對性的內容，有針對性的體驗，以此提供個性化體驗。
⑤
牽手數字媒體工具
奢侈品牌在各種數字媒體上藉助流量明星來進行營銷提升轉化率，這是最能直接獲取關注與傳播的方式。並且品牌可以根據不同平台的特性來針對性地製作營銷內容。
BranDX敬人紙語
國內首個信息圖表設計研修班
掃碼諮詢報名▲
2018.09.16~19（共四天）
9:30-12:30 / 14:00-18:00
導 師：張聖煥／韓國
內 容：創意信息圖表的分析與製作
地 點：北京市東城區地安門東大街甲89號福祥衚衕內敬人紙語
費 用：3900元/人
名 額：40人
註：掃描下方二維碼進行諮詢報名，點擊閱讀全文即可繳費報名。
Evolution of Materials
掃碼即可購買
????????????
TAG:BranD |