豆漿機第一品牌的延伸之路 九陽加速進軍大廚電領域

7月25日，邁迪客戶九陽在南京舉行凈廚新品發布會，針對目前消費者希望讓家更有格調和美感，彰顯一種全新的「家居美學」的需求，要求廚房不再是簡單的烹飪，而更希望廚房整體布局更合理，廚電產品更人性化。本次新品發布會，九陽抓住目前市場消費趨勢，推出集成灶、家用冷熱一體凈水機、隱煙機等多種廚電新品，打造一個集成、簡約、智能、開放的「未來廚房」。

提起九陽，大家都知道九陽是豆漿機的開創者和市場領導者。在2005年之後，九陽開始嘗試多品類延伸，但在「九陽=豆漿機」的情況下，品牌是否還能做其它品類？從一牌一品（豆漿機）到一牌多品怎麼做？哪些品類是可以重點發展的？這些問題都成為九陽生意增長的難題。

2013年，邁迪與九陽展開了品牌戰略諮詢項目，針對九陽的核心問題，邁迪通過6個月的時間，幫助九陽明確了外延和核心投入品類，鎖定了核心用戶群，同時，規划了九陽未來3年的發展、第一年的工作重心、理想的產品線、產品系及明星系列，給予九陽產品研發與投入更明確的努力方向。最終，邁迪品牌諮詢幫助九陽規划出從豆漿機到小廚電到覆蓋布局全廚房的品類延伸路徑。

項目落地後，九陽將項目產出的品牌戰略和品類戰略進行了內化，反映到了日後的戰略規劃中並加以實施，同時，對於膠囊豆漿機、破壁料理機、吸塵器的上市策略，邁迪也與九陽展開了後續合作，成功幫助九陽突破50億的生意瓶頸，增長到70多億。

眼下廚電產品集成已是一個趨勢，九陽也正加速進軍大廚電領域，通過布局多元化,讓集成灶、凈水機、隱煙機等廚房電器形成獨特的九陽「未來廚房」生態圈。2018年，九陽凈水機、油煙機、熱水器、洗碗機等廚電產品和九陽小家電一起正式入選「CCTV國家品牌計劃」，成為「中國創造」的國家品牌代表，受到了行業的充分認可，我們也非常期待九陽可以在廚電領域再創輝煌！

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