【業內】IDC：2018年第二季度中國智能手機市場降幅收窄

國際數據公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第二季度，中國智能手機市場出貨量約1.05億台，同比下降5.9%，較上季度降幅有所收窄。

華為繼續領跑，市場份額也達到歷史新高的27.2%， OPPO， vivo分列第二，第三位，出貨量同比增長5.5%和24.3%。小米位居第四，出貨量同樣擁有2.0%的同比正增長。

蘋果排名第五，出貨量同比下滑12.5%。IDC 認為，中國智能手機市場馬太效應日趨明顯，而市場競爭也已由單點競爭轉變為平台競爭。隨著頭部廠商在激烈的品牌競爭中大量針對性地投入，留給其他廠商的生產空間持續減小。

華為本季度繼續領跑國內手機市場，27.2%的市場份額創歷史新高。在本季度前半程，華為通過P20/P20 Pro系列及時抓住高端市場的換機需求，在淡季維持品牌熱度，而在季度後半程， GPU Turbo技術發布，華為、榮耀品牌口碑持續發酵。以榮耀10為首的一系列新機型發布後，榮耀完成品牌接力，並藉助 「6.18」繼續鞏固了華為的優勢地位。

OPPO，vivo穩固在第二、三位，並不斷對銷售終端進行優化。在傳統渠道層面，OPPO，vivo均逐漸調整經銷商資源布局，政策、熱門型號投入，專註於終端由數量向質量的轉變。而二季度藉助其全面屏新旗艦機型Find X和NEX的發布，以及世界盃熱點營銷帶動，其各自品牌的關注度，及門店客流量均擁有顯著的提升。線上層面，兩家廠商也通過發布針對熱門型號的線上專供配置，或高性價比機型逐漸對線上市場進行滲透。

小米保持主力機型性價比優勢，持續滿足主要用戶群體對拍照的需求，逐漸將雙攝配置下沉到千元以下機型。同時，小米持續向高端市場進軍，IDC數據顯示，小米第二季度整體平均單價相比去年同期漲幅達21%，居排名前五的國內廠商之首。

2018年第二季度的中國智能手機市場，整體出貨量降幅有所收窄，首先緣於在創新技術、創新機型和相對應的營銷活動的帶動下，用戶需求得到一定釋放。同時，經過前兩個季度的調整，渠道壓力亦有所緩解。

IDC中國高級分析師王希認為，在市場釋放出一些積極信號的同時，更應關注如下幾點正在發生的用戶需求變化。

更細分化的使用需求

存量市場下的智能手機主要驅動力即為用戶的更新迭代。相比於將資源投入到細分應用場景的進行深度增強，並面向用戶進行針對性地營銷與宣傳，能夠更加有效地刺激用戶的更新換機需求。

根據IDC數據，第二季度中國智能機市場整體平均單價同比漲幅達15.0%。在存量市場中，整體容量雖不會出現大幅的變化，但相對應的，用戶也會願意為更高品質的，能帶來更佳體驗的機型買單。

更高的形象與品質需求

移動互聯網業態的日益成熟，人均使用手機時間不斷提升。智能手機對於提升用戶自身形象的裝飾意義正快速擴大。隨著換機預算的提升，用戶的關注重心也將正逐漸由「性價比」向高顏值、高品質、高品牌形象的「三高」方向發展。更高顏值的「漸變色」機身成為潮流；更高質量的UI、用戶體驗成為核心；更傾向高端、創新的品牌形象則是用戶換機的重要參考標杆。

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