ChinaJoy 2018：在焦慮中尋找新機會

突然其來的颱風「雲雀」沒能阻擋人們對ChinaJoy（以下簡稱CJ）的熱情，反而讓觀眾暫時逃離了酷熱難耐的天氣。

8月3日，是2018 ChinaJoy開展第一天。據主辦方統計，當天入場的普通觀眾共計54248人次，專業觀眾15024人次，算是開了一個好頭。展會總面積17萬平方米，共包括15個展館，4000款展品、超過5000台體驗機。各大品牌商爭相把音響調到最高，展現自己最光鮮的一面。

作為中國最大和最重要的遊戲展，背靠全球第一大遊戲市場的CJ已經16歲了。無論過去、現在和未來，ChinaJoy似乎都不缺話題與興奮點，特別是上海呼之欲出的「電競之都」名號，給CJ增添了體育新經濟的色彩。

但這仍難掩行業焦慮，遊戲行業增速下降已經成為一種共識：CJ前夕，中國音數協遊戲工委和伽馬數據發布的《2018年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲產業整體收入增幅出現明顯下滑，實際銷售收入為1050億元，增長幅度從去年的26.7%大幅下降到今年的5.2%。用戶規模5.3億人，同比增長僅4.0%。

「看到數據的朋友們，還有誰會感到輕鬆？」有遊戲行業從業者在朋友圈這樣發問。

「今年上半年沒有出現《王者榮耀》這樣的頭部遊戲，行業增速很難維持。」一位遊戲行業觀察人士告訴界面新聞記者。

其他多位接受採訪的遊戲廠商則表示，增速下降有多方面原因，比如許多產品的上線進度不如預期，造成產品空檔，以及行業集中化進一步加劇等。短視頻的崛起也拉走了一部分用戶——這讓他們決定將業務更多元化，比如涉足小遊戲、產品注意力向IP作品聚焦、聚焦海外市場等。

他們希望通過CJ來找到遊戲產業的新風向，並在泛娛樂產業找到更多機會。

IP強刷存在感

在本屆CJ上，能讓觀眾們留有較深印象的，恐怕是那些曝光率較高、更為人熟悉的IP作品。不管規模大小，遊戲公司們對IP都持追捧態度。

按照網龍天晴互娛CEO林欣的說法， 擁有一個IP對廠商來說是極寶貴的資產，「像《魔域》這樣的常青樹端游，營收穩定，衍生出來的頁游、手游也是數千萬級別的營收，用戶在這個IP上的沉澱非常深。」

「IP為王」，在騰訊移動遊戲發布會上體現的尤為明顯，儘管他們多次強調自身的「突破」，但老IP的集中上新仍不難看出他們收割用戶的心思。《天涯明月刀》、《狐妖小紅娘》、《瘋狂動物城》……「小IP已經沒用了，要搞就只能搞大的。」一位騰訊發布會參會者感慨，隨之而至的還有《權力的遊戲》、《灌籃高手》、《街霸》等等。這些IP遊戲擔負著騰訊遊戲下半年的營收重任。

飛流遊戲把《傲世群英傳》的線下廣告貼在了距離CJ展區外的地鐵站內，希望避開競爭吸引觀展玩家注意。《傲世群英傳》的玩法來自經典遊戲《三國群英傳》，希望抓住對「群英傳」仍然有美好懷念的玩家。這家公司還帶來了《全職高手》、《三國群英傳-爭霸》等遊戲參展。

英雄互娛和巨人聯合發布了《綠色征途》，這是行業「端改手」熱潮的延續。此外還有盛大的《傳奇》、網龍的《魔域》、完美世界的《完美世界》、西山居的《劍俠情緣》……受益品牌知名度和端遊玩家的支撐，在迎合了手遊玩家後，這些遊戲很可能突破原有的營收天花板。

日本的DeNA和萬代南夢宮帶來了《幽游白書》、《罪惡王冠》、《死神激斗》、《高達》等為年輕人熟知的遊戲。由於行業逐漸成熟，加之版權上的規範和文化上的親近，日系IP依然是國內公司追逐的重點。

在展會上，經常能看到一些玩家在展台前停下腳步，因熟知角色的遊戲人物興奮不已。能夠親眼見到熱愛的人物成為遊戲中的可操作角色，這種興奮感正是廠商青睞IP的理由，特別是在流量越來越貴的當下，購買IP製作遊戲依舊是遊戲商們快速吸引用戶的主流選擇。

WeGame和Steam的CJ對抗

兩大遊戲平台均在CJ宣布了自己的最新動向。完美世界宣布Steam中國將落地上海浦東，「成為中國遊戲打向海外的橋樑」。騰訊WeGame則宣布了國際版計劃，半個月後的科隆遊戲展上將有「企鵝牌」遊戲平台的身影。

「我們會有專門的國產遊戲專區，未來在海外版上給國內的優秀作品更好的展示。」騰訊互動娛樂PC遊戲平台部產品總監王偉光在CJ期間接受採訪時稱，WeGame做海外市場本就希望積累更多的海外用戶，通過平台將遊戲和海外用戶連接起來。

遊戲公司擁有遊戲平台的不在少數，包括育碧、EA、動視暴雪等，旗下都有專有平台連接玩家。這麼做的好處是無需向別人分成，有利於打造自有遊戲生態。

「產品和平台內生的流量循環，是大遊戲公司紛紛選擇自行開拓遊戲平台的原因。」遊戲邦創始人、遊戲產業長期觀察者鄭金條如此總結遊戲公司的平台情節，遊戲帶來流量，拉動平台增長，而平台也能為遊戲帶來用戶，彼此互補。這也是國內互聯網公司常說的「渠道的勝利」。

引入了《怪物獵人：世界》的WeGame在核心玩家群體中討論熱烈，其預約數量已經達到100萬的數字。遊戲製作人辻本良三在CJ的亮相引起不小轟動。7月，騰訊宣布啟動WeGame慶典月活動並發放無門檻優惠券，被認為是變相補貼。「我們沒有賺錢。」一位WeGame項目組員工向界面新聞透露。

而開發者更看重騰訊的流量。「那些在WeGame上玩《英雄聯盟》的玩家，打完一局遊戲後，看到WeGame的遊戲廣告有可能再試一下我們的遊戲。」曾負責《小三角大英雄》發行的丁勝說，「目前來看，WeGame整合所有的騰訊端游後，導流效果比較明顯。」

包括義大利發行商505 Games中國辦公室負責人Thomas Rosenthal，椰島遊戲CEO鮑嵬偉等發行方告訴界面新聞，他們很看重WeGame觸達核心玩家以外的能力。

沒有人否認Steam的統治能力。但實際上，一個堪稱壟斷級的平台很難讓各方滿意。大型發行商抱怨平台抽成過高，廣告及排行榜排名帶來的營銷費用又逐步上升，讓數字平台相對傳統渠道的成本優勢逐漸消失，而中小獨立開發者因Valve頻繁的政策變疲於奔命。曾被視為價值窪地的PC遊戲平台Steam，在大量遊戲湧入後，已經不那麼好賺錢。

對遊戲公司來說，多一個遊戲平台加入競爭並不是一件壞事。「至少我們樂於見到一個新的平台參與到競爭中來。」Thomas Rosenthal說，「因為我們本身就是多平台遊戲發行公司。」

Steam合規入華，WeGame向世界擴張，這仗不會打得太輕鬆。

用電競接近玩家的硬體公司們

一般只在遊戲周邊亮出Logo，落個贊助商名份的硬體廠商，在本屆CJ的存在感變得更高了。除了傳統的PC廠商和手機製造商，更底層的一些公司，比如高通、英偉達、英特爾等，也開始大力宣傳自身產品帶來的遊戲體驗。

大手筆如英特爾，這家晶元巨頭連同PC製造商們包下整整一個場館，用電競比賽和新品發布吸引人氣。英偉達所在的E7展館更是出現了四款遊戲主機同時展出的場面，這在以前從未出現過。

高通也借著CJ刷了一波存在感，除參加新品遊戲手機發布以外，還借著Vivo、努比亞等參展手機廠商，宣示自己在遊戲手機的領先地位。

包括宏碁、惠普、小米、雷神，還有電競品牌雷蛇，都在CJ期間發布了新款遊戲設備和解決方案，以及筆記本和台式機。儘管PC因商務市場需求迎來的久違的增長，但要實現未來延續增長並不容易。PC廠商們希望在遊戲和電競領域找到更多投資的場景。

這些硬體廠商想要更多接觸到遊戲玩家。在推廣新品時，他們的做法非常相似：找遊戲戰隊合作，贊助電競比賽，還會跟知名遊戲或者戰隊一起推出合作款產品。惠普請到的RNG戰隊讓現場氣氛達到頂點，而英特爾則邀請到天祿戰隊做新聞會客訪談，藉機宣傳自己的電競理念。

小霸王發布的一款「新遊戲電腦」引人關注，定價4998元人民幣，不算便宜。負責新品發布的吳松稱，其產品定位是「適合電競的家用遊戲電腦，帶上額外的主機模式體驗，且能夠為電競提供無外掛、無作弊的公平環境。」

徘徊、調整的VR和直播行業

以往在CJ現場叱吒一時的直播平台們開始偃旗息鼓。今年CJ設立獨立展台的直播平台僅有熊貓直播，網易CC和觸手直播，戰旗、全民、龍珠、虎牙則相繼退出CJ舞台——對他們來說，耗費不菲的資金來參加CJ似乎成了一件性價比不高的事情。

在CJ現場，鬥魚與小沃科技聯合參展，即便前者已經完成多輪融資並準備上市，也沒有像硬體廠商和遊戲廠商那樣大辦展台。

有媒體總結，CJ能給直播平台提供的最大幫助就是擴大獲客空間。在各項用戶數據中遙遙領先的虎牙和鬥魚，自然有底氣減少在CJ的投入。

此前大熱的虛擬現實（VR）面對的待遇幾乎與直播無異。「去年VR（行業）很熱鬧，現在都冷靜了很多。」原遊戲陀螺主編羅伊表示。

在本屆CJ上，獨立的VR展台僅有HTC Vive、Pico以及玖的少數廠商，展示內容多以內容為主，比如此前以行業解決方案而知名的玖的，這次展出了「VR吃雞」遊戲《黑鯊行動》。HTC帶來了三款新作，分別是《故土》、《新人迷途》以及《入侵之日》，並在展區提供體驗。

硬體廠商所展示的和VR相關的內容則很少，此前好幾家會拿支持虛擬現實、拿到VR Ready的認證作為看點之一，現在更多將注意力集中到電競上。

也有人看好VR未來的發展。「從CJ來看，雖然VR聲量不如過往，主題展台不多，但主流大廠都將VR內容融入到自己的展示中。」一位行業人士並不同意外界對VR的唱衰論調，「在大家都認定VR是未來的情況下，幾乎沒人會想要落下。」VR行業媒體青亭網則將這種現象總結為「VR進入內容導向期。」

不過，目前不同廠商生產的VR設備，在技術規格、表現能力上差異巨大，如果價格不具備吸引力，想要說服大部分玩家買單不是什麼容易的事情。

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