消費升級下的新媒體營銷
今天的內容聊一聊超級符號
先說幾句廣告語，看看你能不能接出下半句？
上半句：三精口服液
下半句：藍瓶的鈣，好喝的鈣！
上半句：廚邦醬油美味鮮
下半句：曬足一百八十天
上半句：今年過節不收禮
下半句：收禮只收腦白金
……
很多人，聽到廣告的上句，不假思索的說出了下半句。有的廣告甚至已經過去多年，但我們依然清晰記得。
為什麼？
因為這些廣告都使用了超級符號。
不誇張的講，我們生活在符號的世界裡，每天都在聽符號指揮。
比如說一早起床，手機里的鬧鈴響了，這就是一種符號；
開車上班，十字路口紅燈亮了，這也是一種符號；
公司電梯，上上下下，液晶屏上的箭頭還是一種符號；
食堂大師傅的帽子，保安的制服，甚至是前台姑娘的美瞳，符號無所不在。
在消費社會，我們每個人都是通過符號完成對自己的定義。
翻譯一下就是：你住在哪兒，看什麼書，吃什麼飯，穿什麼服裝，其實都是給自己打造的符號系統。
這個系統在別人眼裡就是你，你也由這個符號系統被傳播出去。
我們聚焦到品牌這個話題，其實做品牌，歸根到底是通過影響消費者的觀念和行為，促使他做出購買商品的行為。
那麼如何打屬於以自己的品牌符號呢？
需要從五個方面入手，它們分別是：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。
視覺
我們平時所說的符號，大部分都是視覺符號。
每個品牌對應著自己的logo，而logo的設計也是一門學問。最好的logo是通過描述就能讓你想像出的，這樣傳播的成本就很低。
比如麥當勞，額，不對！現在叫金拱門，是一個金色的M；蘋果的logo是一個被咬了一口的蘋果，它們都十分利於描述和傳播。
其實不光是商品的logo，你會發現，國旗也是如此，越是簡潔的設計越容易被人們記住。
比如說我們的五星紅旗，一個金色的大星居左，四個金色的小星環拱於大星之右，並各有一個角尖正對大星的中心點。
旗面的紅色象徵革命，旗上的五顆星及其相互關係，象徵中國共產黨領導下的革命人民大團結。
但如果換成貝里斯城
你讓設計師用語言描述一下：國旗中間是一個混血兒和一個拿著砍伐工具的樵夫，外面包圍著50個桃花心木的葉子，代表著伐木業……講真，你想像得出來嗎？
（設計師：我想靜靜……）
說句題外話，總有人願意拿阿迪達斯和耐克的標誌作類比，一個是三道杠，一個是對勾，哪個更利於傳播？有人說阿迪，因為logo很大，很醒目。
但你別忘了，在天朝這個存在特殊升學制度的國家，有一種命運的競賽叫高考，這時候耐克的對勾成為了一種迷之流行。
這也一度讓我很感慨：想當年，從小學到初中，我的卷子上永遠是耐克的標誌佔主導地位，可自從高中開始，直到大學畢業，特步這種國貨已經壓倒性的壟斷了各個學科……
聽覺
視覺傳播只是動用了眼睛這一個器官，但聽覺可以同時啟動受眾的耳朵和嘴巴。即便沒有視覺，好聽的旋律也可以被人們很快記住，給消費者留下很深的印象。
比如說：
「燈、等燈等燈」……這段旋律是因特爾處理器的廣告，相信你一定不會陌生。
「黑芝麻糊哎」……這是南方和芝麻糊的廣告，額，我已經流口水了……
「京東」……在每次廣告最後，都拖著長音的京東，想起來了嗎？
還有小米、華為、蘋果和諾基亞的默認鈴聲，現在估計你可以理解，為什麼這麼多年過去了，技術與時俱進，但是他們的旋律卻一直不變，其實這就是一個聽覺符號。
但在這裡要強調一個事實：品牌傳播，要分為兩步，第一步是廣告到消費者的「播」，第二步是消費之間的「傳」，而「傳」更多需要的是場景。
諾基亞的「科技以人為本」，聽起來雖然挺有氣勢，但是讓消費者在什麼場合重複這句話呢？很少！
而田七牙膏就抓住了這樣的場景，只要照相，消費者就會替你喊出來！
嗅覺、味覺
這兩種很難通過廣告或是廣告語來傳播，因為它和使用場景有著很密切的聯繫。但是一旦用好，會給消費者留下很深的印象。
比如說，康師傅紅燒牛肉麵的廣告詞「就是這個味兒」！給消費者的印象就是，這才是正宗的，其他的品牌和康師傅比，就差一些。
對於嗅覺和味覺的運用，跟前面所說的聽覺一樣，有一個共同點，那就是這個符號一定要和產品強關聯。
假如你是多個明星的經紀公司，你不太可能把嗅覺和這些明星掛鉤，而應該是外貌、演技、唱功等等。
觸覺
最常見的，說一個人感冒發燒了，怎麼判斷？一般會用手摸摸額頭。
燙這個觸覺符號，就是發燒最明顯的符號。你向消費者推薦產品，在他們購買之前，有一個很重要的步驟，就是走入實體店，拿起你的產品摸一摸，感受一下。
買衣服，買水果，甚至買傢具，買汽車，我們都會摸一下材質，用心感受一下品質。想想使用飄柔以後的秀髮，溫暖柔軟的鄂爾多斯羊絨衫，都可以稱得上是觸覺符號。
說到這裡，課程復盤告一段落，回顧一下：
而在這一篇中，我們重點聊了聊品牌符號。
身處這個時代，每個人其實都需要打造自己的品牌，也需要懂得營銷自身。如果看完這三篇文章，你能有一些的感觸或行動想法，歡迎留言和我聊聊。
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