四季沐歌窯爐點火再擴產能，「逆勢引流」底氣何在

7月28日，四季沐歌太陽能洛陽基地精鑽航天管6號窯爐成功點火，四季沐歌相關負責人表示，此次點火將進一步擴大四季沐歌太陽能產能。此舉一出，迅速成為2018下半年中國光熱產業的首個大事件。

有人對四季沐歌這一舉動提出了疑惑，中國光熱產業從2013年起市場結構發生變化，體量一度收縮也早已不是什麼秘密，四季沐歌此時「逆勢引流」的用意何在?事實上，四季沐歌如此高調點火的背後，是對行業生命力、市場潛力、企業實力的高度自信。

變化的產業，增長的銷量

太陽能熱利用是一個挑戰與機遇並存的產業，2013年，隨著國家經濟發展進入新常態，光熱產業一度遭遇規模縮小、集中度增加、傳統零售市場萎縮的境遇。

但隨著國家對綠色發展的重視，近一兩年來產業逐步呈現平穩復甦趨勢，根據《中國太陽能熱利用行業運行狀況報告(2018年1—6月)》調查顯示：2018年，太陽能熱利用工程與零售市場相對穩定，太陽能熱水工程、採暖、工農業應用等領域都有量的增長；藉助國家新農村建設工作的推進以及企業「以舊換新」促銷活動的推動，部分地區零售市場也有所增長；隨著山東、河南、安徽、山西、陝西、北京、重慶等全國多個省市「強裝」與利好政策的陸續出台，太陽能熱利用產業發展的外部環境也趨於利好。

在這一時期，早早看清消費升級趨勢，進行創新提質、升級進化的光熱巨頭們始終保持了企業的平穩發展。譬如四季沐歌太陽能2012年在滬市A股主板成功上市，成為中國太陽能光熱行業第一股，2014年又成為行業首個太陽能熱水器產銷量突破1000萬台的企業，此後也連續多年蟬聯太陽能熱水器銷量第一。

另據四季沐歌相關負責人透露，2018上半年，四季沐歌熱水、工程、新零售幾大板塊業務均實現了同比增長，得益於這三駕馬車的拉動，四季沐歌太陽能銷量再度實現增長。

不斷增長的銷量體現了消費者不斷增長的需求，這也成了四季沐歌再開窯爐擴大產能的底氣，而通過以四季沐歌為代表的一批行業領軍企業的帶動，中國光熱產業再度崛起也只是時間問題。

變化的市場，不斷的探索

實際上，28日的窯爐點火已經不是四季沐歌第一次如此高調行事了，早在2018新年伊始，四季沐歌的產品廣告就已經在全國8個機場和眾多高鐵站全面上線，奏響了行業衝刺的號角。

此前，為了探尋新的增長模式和零售機會，四季沐歌還在7月份和天貓新零售簽訂了戰略合作協議，雙方啟動的首個活動——「四季沐歌2018沐浴文化節」截止目前帶動零售銷量已經超過1000單，銷售額突破6000萬，而且這一數據還在持續增長。

市場不是沒有，只是換了一種形式存在，隨著80、90新消費群體的崛起，人們對產品的需求、信息接收渠道、購物渠道都發生了變化，企業需要做的就是不斷探索、進化，站在更高的維度來引領市場的新一輪變革。

在互聯網飛速發展的時代，四季沐歌能在每個發展拐點上準確把握市場機會，在新媒體、新渠道、新模式方面不斷探索，謀求新的增長路徑，展現出了對市場的洞察與遠見，成為四季沐歌能夠持續領跑市場的底氣之一，值得業界借鑒。

變化的企業，持久的專註

作為「無邊界整合」的集大成者，四季沐歌近年來在多元領域內進行了不少探索，企業戰略、打法也進行了不少嘗試。但值得注意的是，四季沐歌有一個堅持始終沒變，那就是對熱水領域的專註。

四季沐歌集團總裁李駿認為，不管外部環境怎麼變化，熱水始終是人們生活的剛需，牢牢把握這一領域，企業就大有可為。

基於這一理念，四季沐歌多年來不斷在太陽能產品的功能、使用體驗、應用範圍等方面進行研發改造，基於消費者需求不斷優化升級，為消費者帶來更舒適的沐浴體驗。

2018年，四季沐歌更是啟動了「大熱水戰略」，圍繞「建立熱水新標準、升級熱水新體驗」，打通熱源全產品鏈，構建研發、製造、營銷、服務的全價值鏈，形成從單機到系統、從城市到鄉村、從家庭到商用、從線下到線上的全方位、場景式系統解決方案，大手筆布局舒適熱水、潔凈熱水、高效熱水的新消費市場。

清晰和專註的目標是四季沐歌保持增長、擴大產能的底氣所在，以四季沐歌為首的一眾大品牌的帶動作用也是太陽能熱利用市場重新崛起的增長驅動力。四季沐歌「逆勢引流」的底氣為行業復甦注入了一針「強心劑」，對提升公眾對新一代更好用的熱水產品認知度和推動產業邁向新發展都具有重大意義。

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