Google發布了一份全球手遊玩家研究報告

今年ChinaJoy期間，Google在上海舉辦了一場「2018 Google遊戲峰會」，分享了它們對全球遊戲市場的理解，介紹了Google的遊戲解決方案和平台，以及Google如何能夠幫助中國遊戲開發者在海外擴展市場。

會後，Google發布了《2018全球手遊玩家深度研究報告》，其中有不少有趣的數據值得分享，有興趣的讀者可以在上文鏈接中下載報告的原文。

據NewZoo的《2018全球遊戲市場報告》統計，2018年，全球移動遊戲市場規模將達到700億美元，而中國遊戲公司正引領全球，根據App Annie的報告，2018 上半年，中國手游公司海外收入增長率為44%。而Google新發布的報告指出，全球手機玩家數量已經達到22億，到2021年，預計達到26億。

一個龐大的市場

Google將手遊玩家分為三大類：休閒遊戲、大型多人遊戲（MMO）、二次元遊戲。其中「二次元遊戲」的概念近些年十分流行，在Google看來，它已經足夠與休閒遊戲與MMO這兩個大類並列。

數據的統計範圍

就用戶數量來說，三大類型玩家規模差異較大，休閑與MMO玩家仍舊佔比很高。儘管調查報告中並未展示三大類型的變化趨勢，但目前用戶相對較少的二次元遊戲被拿來與另外兩者並列，顯示出了這一類玩家的增長已經不容忽視。

休閒遊戲玩家規模最大，二次元遊戲玩家規模遠遠小於另外兩者

就遊玩的情況來說，二次元遊戲與MMO遊戲玩家更偏向重度，它們在發現遊戲後更傾向於搜集資料判斷是否值得遊玩，而不是第一時間下載遊戲。

「發現和下載在同一天完成」的比例較高，但「立刻下載」的比例卻相對較小

MMO與二次元遊戲玩家傾向於搜集各方信息再判斷是否遊玩

手遊玩家平均每個月會玩4款手游，但二次元遊戲玩家拉高了這一數值，休閒遊戲與MMO玩家平均每月遊玩數量均低於平均數。

這部分的數據因為玩家類型存在交叉，其實很難得出單一結論

從遊玩目的與持續遊玩的動力上來說，「打發時間」是所有玩家玩遊戲的最大原因，玩家在MMO中較為喜好社交與團隊協作。玩家對於遊戲的最基本要求是「流暢不卡頓」，休閒遊戲玩家最看重的是「操作簡單」，二次元遊戲玩家則重視「與眾不同」。

不同類型遊戲吸引人的地方也各不相同

目前尚不知道這是一個選擇支調查還是開放問題，如果是前者的話，答案會受到許多限制而不準確

在付費方面，二次元遊戲與MMO玩家的付費率遠遠高於休閒遊戲玩家，其中二次元遊戲的玩家付費率最高，或許這就是「二次元遊戲」這個概念如此流行的原因。

二次元遊戲在付費率方面佔有比較明顯的優勢

最後，Google對比了三類遊戲玩家開始、沉浸、喜歡遊戲的原因，並對開發者如何提升該類型的用戶體驗提出了建議。

谷歌對三類遊戲的玩家差異做的總結

「2018 Google遊戲峰會」面向行業，對中國遊戲開發者出海提供了不少建議。在會議上，也有Google其他地區的負責人向中國的開發者分享諸如日本、韓國等地不同市場的差異，反映了Google對於當今市場的思考。

近日關於Google重返中國的傳聞中，人們通常更關注Google能帶來什麼，但對Google這樣的企業來說，幫助中國產品「走出去」的作用也同樣重要。加入全球市場，就意味著成為其中的參與者，而非只是單單引入。從這個意義上，「2018 Google遊戲峰會」能夠帶給我們更多思考。

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