王思聰為什麼不撒幣了？

王思聰用盡自己所有資源和流量，為熊貓造勢，重金簽下了韓國天后級主播尹素婉、韓國女團T-ara、EXID等加盟熊貓TV。一時間，熊貓風光無限。但最終讓熊貓元氣大傷的，不是激烈的燒錢廝殺，而是王思聰的「消失」。

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文/金融八卦女特約作者：迦南

人人都知道，只要站上了互聯網的風口，就有大把的資金和流量。只要有了資金和流量，豬都能飛翔。

曾經風光無限的直播行業，現在貼身肉搏的短視頻行業，多的是這樣的神話。

然而，風口一過，還是贏者大殺八方，輸者落荒而逃。

8月5日，熊貓直播CEO王思聰現身ChinaJoy，親自挂帥IG戰隊與熊貓主播來了場LOL對抗賽

只是很難想像，在直播行業的燒錢大戰里，撂牌子出局的會是前首富公子王思聰，一位當仁不讓的人民幣玩家。

多家消息稱，王思聰將作價30億，賣掉創業項目熊貓TV。對於一度估值達到48億的熊貓TV而言，這是打折出售，流血割肉。

而熊貓TV，從燒錢玩具到被賣止損，從風光無限到晚景凄涼，隔著的不僅是直播行業激烈廝殺的三年，更是王思聰從網紅到商人的轉變。

2015年10月，萬達公子王思聰宣布，直播平台熊貓TV正式上線。

雖然直播與萬達的主營業務相去甚遠，但它對於王思聰而言，卻絕非突發奇想，而是順勢而生。

早在2011年，酷愛電競的王思聰就為它的誕生埋下了伏筆。

當時，一支戰隊參加了電競最高賽事WCG的中國區決賽，並獲得了冠軍。然而，因為幾個月前資金鏈斷裂，他們的工資已多月未發，房子也無錢續約，種種現實所迫下，他們計劃賽後原地解散。

沒想到，戲劇性的一幕出現了。王思聰當即決定收購這支戰隊，並補發前兩個月的工資。

當時全國電競俱樂部都很混亂，電競選手的收入微薄，倒閉欠薪之類的問題頻發。而王思聰的出現，成為了中國電競圈的一個標誌性事件。

他重組了收購的冠軍隊伍，將其改名為IG戰隊，並將所有俱樂部員工的工資翻番，還拉動了全行業的薪水大漲。在隨後的兩三年間，頂級隊員的薪水終於達到了二三十萬。甚至還有傳言，IG戰隊隊員結婚時，王思聰送上了法拉利作為賀禮。

而這支戰隊，也不負王思聰所望，在他的麾下陸續斬獲了全國各類賽事的冠軍，一時間聲名鵲起。而首富公子這張名片，也吸引了巨頭資本關注，整個行業都因此得到了提升。

王思聰對電競的真愛還不止於此。他牽頭成立了「中國移動電競聯盟」，有英雄互娛、完美世界等17家遊戲公司參與，並由他親自擔任了第一屆聯盟輪值主席。

王思聰，因此在電競圈得名「王校長」。

開始的時候，電競之於王思聰，不過是富二代生活的正常打開方式。

而王思聰，顯然也很享受當時的生活。

那年感恩節，他還在微博上公開感謝著上帝為他的人生選擇了「簡單」模式。

直到後來，萬達集團董事局主席王健林，以142億美元身家晉陞了中國首富。王思聰轉發了新聞，加上一個「哦」字，輕巧蓋章為首富之子，開始受到越來越多的關注。

微博，也成為了王思聰主要的言論場。他時而嬉笑，時而怒罵，簡介上還寫著，「年少輕狂，口無遮攔」八個字。

幾件事兒過後，他的粉絲量級就到了2000萬。

一件是和張蘭、汪小菲母子的硬戰。

汪小菲和大S結婚，被批豪門婚禮鋪張浪費。汪小菲母親出來平息風波，稱自己和萬達董事長王健林相熟，所以萬達為婚禮場地提供了免費贊助，開銷並不大。

結果王思聰毫不客氣地站了出來，怒懟這對母子造謠。

「看來兒子的裝×是遺傳母親的狂想症，張蘭阿姨你好歹也算個知名企業家，怎能隨意造謠呢?你花多少錢辦個婚禮不關我事，但是你從未和我父親見過面，你怎能胡說和你關係好，甚至贊助你那裝×兒子的婚禮呢?高調就高調唄，本身也不是錯，但你裝啥啊?不還說禮金全捐嗎，你給我個發票看看唄?」

暢快說完一番後，還轉發加了幾個字，「大家狠狠的轉。」而後的幾個來回里，王思聰也都一個不落，立刻回擊。

這事兒讓王思聰的真·富二代身份明明白白，迅速積累了一批粉絲。

還有一件小事兒，是王思聰在京東上買了一張200塊的電腦桌，結果7天過去也沒送到。他很生氣的發了一條微博，說「打電話給京東客服，居然不給解釋，真是店大欺客。」

或許因為買了200塊的電腦桌，也或許因為連他都有「店大欺客」的煩惱，王思聰可能都沒想到，這樣一條微博，在社交網路上火了。

其實，包括進入電競行業在內，王思聰的一系列行為方式，都是在遵循著「簡單」的原則，他毫不掩飾地向外界展示著他的脾氣、他的想法、他的價值、他的生活和他的錢。

只不過因為坦率，免去了很多非議。

回國後的王思聰，成立了普思資本，名字取自希臘神明普羅米修斯，有「先見之明」的意思。有消息稱，是王健林為他提供了五億元的啟動資金。對此，王思聰多次否認。

後來，他又對這件事兒想的很明白，「每個人都應該學會利用自己的優勢，比如我的優勢就是有錢。」

普思資本先後投資了約40餘家公司，共投出了30多億人民幣，其中就包括很多電競相關的公司。2013年，他投資的電競遊戲公司雲遊控股上市，給他帶來了近五倍的收益；2014年，他入股了電競網吧網魚網咖，目前正在為上市做最後的準備。

在電競行業中，從上游的遊戲廠商、中游的電競戰隊到下游的網吧、賽事活動，都處處可見王思聰的身影，一個電競王國已經有了大致雛形。其間缺少的，似乎只剩下電競賽事直播平台。

其實，電子競技遊戲直播歷史，由來已久。

早在2003年，CCTV5就在黃金時段播出過《電子競技世界》，收視率一直位列央視全台前五。可惜，該節目因為一紙禁令，於2004年6月4日被禁播，這也成為了央視歷史上唯一被封殺的節目。

同期，因為《關於禁止播出電腦網路遊戲節目的通知》禁令，被封殺的衛視節目多達十餘檔。

這一事件對中國電競行業的影響巨大，間接導致了中國電競產業落後韓國至少十年。

此番直播行業興起，王思聰自然地瞅准了市場，熊貓直播便應運而生。

與以往的單純投資不同，熊貓TV是王思聰真正意義上的一次創業。

公開資料顯示，熊貓TV由上海熊貓互娛文化有限公司創辦，註冊資本為2000萬，法定代表人為龍飛，是王思聰多年好友。兩人因為一款遊戲相熟，在給熊貓註冊的時候，工商局各類手續繁雜，他便代替王思聰成為了名義上的法人。

而熊貓背後公司的第一大股東則為珺娛（湖州）文化發展中心，持股比例在40.07％左右，為王思聰個人獨資。

此時的王思聰，在微博上已經人盡皆知，穩坐著「2015年中國網紅排行榜」榜首。

因為熱衷於評論娛樂圈雞毛事件，勇於爆料明星黑料，他被稱作「娛樂圈紀檢委」；他還被稱作「國民老公」，而女友們都是清一色的流量人物，位列於網紅排行榜之上；就連他家的狗都日常生活奢華，時不時就登上了熱搜榜。

那個時候，只要是關於王思聰的事兒，都廣受關注。

這對萬達來說，未必是好事兒；但是對於以流量為生的熊貓直播，卻是個利好消息。

事實上，王思聰也借勢捧出了自己所有資源和流量，為熊貓造勢。

在微博上，王思聰一面自己花式打廣告；一面動用資源，拉來一批批明星站台，比如JJ林俊傑、周杰倫、Angelababy、林更新等等。

在一場70萬人圍觀「吃雞」大戰中，林更新因為操作太坑，被王思聰足足罵了十分鐘，陳赫幾度解圍也於事無補。

在周杰倫的《英雄聯盟》開黑直播中，平台在線人數不到十分鐘就飆升到了200萬，當年收看人數超過了1600萬。

這些事兒，都不時成為年輕人議論的談資。

除此之外，王思聰還重金簽下了韓國天后級主播尹素婉、韓國女團T-ara、EXID等加盟熊貓TV。

人氣皇后李曉峰、二珂、淑儀、JY、伍聲2009、PDD等頭部主播，也都在高薪挖腳下，紛紛轉投在熊貓旗下。

一時間，熊貓風光無限。

王思聰之於直播行業，絕對能說，捨我其誰。

而在王思聰的規劃中，「泛娛樂」才是熊貓TV的終極目標。也就是說，除了遊戲直播之外，他還要打造熊貓的綜藝、娛樂版塊。

因此，熊貓特別邀請當家主播來參與自製綜藝節目，推出了真人秀《Hello！女神》、旅行節目《侶行》、狼人殺桌游《Panda Kill》等等。

其中，王思聰還親自擔任了女神養成節目《Hello！女神》的總導演，以及常駐嘉賓。節目中，他既前往全國各大城市選人，也親自參與泥潭裡抓豬這樣的綜藝環節，幾乎是全身心投入。

女神18進10突圍賽的時候，錄製時長超期，他還主動放棄了連鎖餐廳品牌Dining Concept在香港的敲鐘儀式。休息間隙，他指著「Dining Concept上市、狂賺三億「的推送調侃，「我沒去敲，至少少賺了一個億。」

節目結束後，王思聰特意弄來幾架專機，帶著節目組所有人去了巴厘島度假。在當地最好的酒店裡，他頗有興緻地幫助所有人點餐，志得意滿。

這檔節目最終收穫了近6000萬的點擊量，開啟了一眾直播類節目湧現的潮流。但那段時間，好多人不清楚王思聰究竟在為啥發力，覺得他一副花花公子模樣，有如選妃一般，對女孩子們指指點點。

那個時候，王思聰真的很忙，真人秀節目剛剛下線，參與演出的脫口秀節目《小蔥秀》又立刻上線。

一期直播節目，只靠著王思聰略帶刻薄的幽默金句，就要足足撐過四個小時。

而除了上場站台，王思聰還為了熊貓下場撕人。

熊貓直播的頭號競爭對手叫鬥魚，裡面有一個當紅主播名叫阿怡。因為遊戲水平高超，直播風格幽默搞笑，吸引了不少粉絲。

結果，有人列出了證據，證明阿怡的部分操作是代打。

這時王思聰也不忘下場，書寫長微博一篇，既指責了阿怡代打事件，也抒發了自己的電競情懷，並最後將矛頭對準了競爭對手鬥魚。

而姑娘最後的回復也是情理兼顧。

「當初近兩倍挖我，沒去；拒絕後沒想到變成這樣，心累了；不想參與你們平台之間的撕逼，求放過」。

不論是非對錯，只說王思聰的如此付出，足以說明對熊貓直播的真心，日月可鑒。

熊貓的法人代表龍飛也說，王思聰的確把八成精力都在熊貓身上。

公司的選址、裝修是由他安排；平台上打賞禮物的名字、系統文字的字體字型大小，這樣的細節，王思聰也都是親自把關。

熊貓TV初見成績，擠進了行業前三的時候，潛藏了王思聰更大野心的香蕉計劃也浮出水面。

香蕉計劃註冊總資本為一個億，旗下涵蓋了娛樂、電競、體育、影視、音樂等數家子公司，除香蕉體育的CEO為前央視著名體育主持人段暄外，其餘的首席執行官均是王思聰多年的好友。

從香蕉計劃及其子公司的名錄來看，一個上層建築與基礎設施兼備的泛娛樂生態框架已經初步形成。

香蕉遊戲會承辦大型電子競技賽事，如英雄聯盟職業聯賽等，還開辦了自有賽事品牌；香蕉娛樂名下有熊貓TV的頭部主播二珂、韓國組合T-ara、《創造101》出道的練習生傅菁，還會主辦演唱會、音樂節等娛樂演出。

香蕉體育在做體育直播真人秀；香蕉影業則投資了一些網劇和院線電影；香蕉音樂簽約了一些獨立音樂人，預備打造國際化的本土音樂公司。

那段時間，手握熊貓TV和香蕉計劃的王思聰，獲得了商業社會十分正面的評價。

也是那段時間，王健林談起了萬達的接班問題。

首富王健林公開說，「萬達可以交給職業經理人打理，會尊重王思聰的興趣所在，讓他自己選擇。」

這樣的開明態度，自然不是一以貫之的。

當初王思聰初入商海，王健林還公開喊話，「他只有兩次失敗的機會，第三次就要回到萬達上班。」

而隨著王思聰在娛樂產業的布局日漸清晰，萬達轉向輕資產的步伐持續加快，王健林也開始公開誇讚自己的兒子，「很靠譜，在中國的富二代里，算是比較有商業頭腦的。」

有評論稱，王思聰的系列舉動將打造出一個全新的泛娛樂帝國，並與從房地產轉向文娛商業綜合集團的萬達，殊途同歸。

沒想到的是，王思聰的開疆擴土雖然氣勢十足，精耕細作里卻是苦不堪言。

根據報道，直播行業的投資估算額在2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年為23.7億元，增長率接近300%，看起來是一片繁榮景象。

但事實上，各大平台的競爭卻相當同質化。而同質化本身又導致了更激烈的競爭。各家平台一邊打著涉黃問題的擦邊球，博取關注；一邊拚命燒錢，無休止地進行搶人大戰。

對於直播平台而言，用戶粘性不高，都是靠著主播人氣來吸引流量，因此大家不得不花費大價錢去簽約主播。比如，虎牙就曾用5000萬一年的天價簽約費買下了《英雄聯盟》職業選手 Uzi 的直播。

而運營成本也是十分高昂，以體量最大的鬥魚 TV 為例，兩年前就有消息稱其最高一個月要花 3 億人民幣作為寬頻支出。

作為直播界姍姍來遲的新秀，熊貓要在這場同質化的燒錢遊戲里，玩出特別的新意，並一擊制勝KO對手，著實不易。

事實上，在直播平台的競爭中，熊貓雖然能穩步前三，卻始終無法與排名第一的鬥魚體量相比，處境很是艱難。

但最終讓熊貓元氣大傷的，不是激烈的燒錢廝殺，而是王思聰的「消失」。

作為熊貓直播的流量擔當，王思聰突然從微博消失了一百多天，人們能從零星的消息里確認他很安全。

但也能清楚地知道，有一些事情發生了。

同年6月，證監會對萬達下達禁貸令，要求對境外投資進行風險排查；7月，全國金融工作會議召開，「非常時期，資本要站好隊。」，王健林也話鋒一轉，「積極響應國家號召，我們決定把主要資產放在國內。」；8月，《人民日報》點名批評萬達，「莫把工具當目的。」

那段時間，萬達有13個文旅城項目被拋售，100個酒店被賤賣，集團高層也雙雙離職；王健林急速從華人富豪榜榜首掉至第四，王思聰也失掉了首富公子的名號。

就是這段時間，王思聰消失於公眾視野，哪怕江湖裡起了風波，他也沒有歸來。

熊貓重金簽下的韓國天后主播尹素婉，向王思聰發表了一封公開信，追討工資。言語間，還帶著暗諷，「如果你的公司有困難，可以去找你爹要。」

如此直接的挑釁，曾經懟天懟地對空氣的王思聰都忍下了，並未出現。

僅僅是熊貓直播官方回復了事件原委，解釋了這應當是尹素婉和其經紀公司間的糾紛。

歸來後的王思聰，彷彿大變了模樣。半年之內，他的微博只是偶爾轉發一些無關痛癢的信息，就連給熊貓TV的站台，也不再積極。

自那以後，熊貓和王思聰一起，沉寂下來。

2018年伊始，王思聰終於久違地出現，參與了娛樂圈的吃瓜大事兒。

當時李小璐與PGone婚內出軌的緋聞沸沸揚揚。王思聰發微博稱，「我也去做頭髮了」，配圖卻是一張避孕套，以此暗諷李小璐出軌屬實。

王思聰的微博迅速攀上了熱搜，引來了大批吃瓜群眾圍觀。

就在當晚，他還發了一條微博，稱將在直播競答APP「沖頂大會」發十萬獎金，歡迎大家前來答題，廣告語為「我撒幣，我樂意。」

對於內地用戶而言，這是一個全新的遊戲，規則是直播在線答題，總共十二道，全部答對的人平分單場的獎金。

王思聰的宣傳一出，「直播競答」就成了2018年的小風口。一周之內，映客、西瓜視頻、花椒、YY等多個直播平台都推出了「直播競答」的板塊。

王思聰自己還在朋友圈裡調侃：「2018年的第一周，王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣。」

互聯網大佬們一面爭奪著「大撒幣」這種頭銜，一面在直播競答的單場獎金上燒錢加籌碼，單場獎金數幾天內就衝破了兩百萬。

當周鴻禕宣布投放獎金提高至530萬的時候，大家都預測單場數字將突破1000萬。按照這個額度，一家直播平台在知識競答環節的投入，將接近20億。

這場火藥味極濃的燒錢大戰，就像是直播平台最後的搏殺。

一直以來，直播平台最大的發展瓶頸就是缺乏流量入口。為了吸引用戶，平台需要高價簽約頭部主播、購買獨家賽事；為了不間斷地獲得流量，王思聰才會一刻不休地為熊貓站台，並不時創造熱點事件。

但是，這樣吸引來的流量卻很難留存。在人們的新鮮感退盡後，直播平台都面臨著流量下滑的危機。

於是，在直播平台們眼裡，「直播競答」是逆天改命的復活券，是擊敗對手、甚至逆風翻盤的絕佳機會。

然而，令人不解的是，由王思聰親自推出的「沖頂大會」，並未將流量導流到熊貓TV，這與其它直播平台的做法形成了明顯的差異。

更奇怪的是，沒有任何公開資料證明，王思聰與「沖頂大會」有投資關係。

一度進入APP store應用排行榜前五的「沖頂大會」，為何沒能成為熊貓TV拉流量的最後稻草，成為了百思無解的一題。

在「沖頂大會」火熱登場的一個月後，熊貓TV被曝出員工離職、頭部主播出走、各類款項拖欠等問題；五個月後，有消息稱熊貓已經存在資金鏈斷裂的風險。

雖然熊貓TV多次闢謠，稱資金鏈沒有問題。但是，熊貓現實處境的尷尬，確是不言而喻。

同為直播平台前三名的虎牙和鬥魚，相繼獲得了騰訊的支持，一個成功在納斯達克上市，一個正在為美股上市做最後的準備。而熊貓TV，已經一年沒再獲得融資。

七月，有大量消息曝出，熊貓可能存在大量負債，包括拖欠主播薪資等隱性債務，需要打折賣身才能還債。

這個消息，有人覺得深以為然：直播大局已定，就是王思聰也救不回來了，應當早日脫手；有人則不以為意：相信錢根本不是問題，只要王思聰想，就還有翻盤的機會。

也有消息稱，王健林已經明示了王思聰，「賣掉熊貓直播，低調和穩妥在當下才更重要。」

2018年，王思聰三十而立，以63億元身價，位列胡潤80後富豪榜單第17位。

這位萬達公子曾說，「成功是什麼？對我來說，就是想幹什麼就幹什麼。」

從這個角度上來說，曾為首富之子，王思聰的成功之路在變得很容易的同時，也變得更難了。

— THE END —

【迦南】：有思想無風格，期待與你互放光亮。

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