為什麼理查德·米勒手錶會被人稱為「億萬富翁的入場券」？

原標題：為什麼理查德·米勒手錶會被人稱為「億萬富翁的入場券」？

一枚表上千萬，最便宜的也要六七十萬，這個品牌就是Richard Mille理查德米勒。提到它，相信絕大部分的表友第一印象都是「貴」、「很貴」。

理查德·米勒一個非常年輕的腕錶品牌，1999年誕生到今天連20年的時間都不到，可是這個品牌如今在表圈非常出名，特別是深受明星、富豪們的喜愛。對於這個品牌可能很多人對它一無所知，不過等你看完這篇文章之後，你就會對它印象非常深刻了。

說起理查德·米勒熟悉他的人都會脫口而出一個字「貴」，簡直太TM貴了。在高級製表行列，一塊腕錶十幾萬幾十萬倒也比較常見，可是你可知道理查德·米勒的手錶最便宜的一塊也要幾十萬！並且所有腕錶平均下來價格在120萬左右，是不是感覺哦買嘎的。

由於高昂的價格理查德·米勒又被稱為「億萬富翁的入場券」，注意是億萬富翁，千萬富翁和百萬富翁買理查德·米勒還是要斟酌斟酌的……如果說一個歷史悠久的品牌並且卓越的工藝、技術賣到這麼高的價格倒也勉強說的過去，但是理查德·米勒一個不到20歲的年輕品牌它是憑什麼做到這一步的。

首先我們了解一下理查德·米勒的誕生背景

1999年Richard Mille先生以自己的名字創立理查德·米勒這個鐘錶品牌，理查德·米勒這個人和其他腕錶品牌的創始人有些不一樣，他不是什麼鐘錶世家出身甚至可以說根本不懂腕錶。但是這傢伙懂營銷啊，曾經在Seiko和法國的一家鐘錶店裡工作，主要就是搞的營銷這一塊，可以說這一點對於品牌之後的成功至關重要。

創始人理查德米勒先生很清楚，自己並沒有技術和商業資源同已有的鐘錶大牌競爭，但是總擁有多年奢侈品銷售經驗的他很清楚，現在的富豪們對於現有的手錶並不滿足，他們更需要的是一種「與眾不同」，雖然此時市面上一定有法蘭克穆勒以及皇家橡樹，但這還是遠遠不夠么。

所以理查德·米勒腕錶的造型設計一定要非常具有特色才行，它有點類似於法蘭克穆勒的酒桶型，並且還借鑒了皇家橡樹的設計——把螺絲裸露在了錶殼外面，這樣的造型完全顛覆了人們對於主流鐘錶的認知，堪稱「奇葩中的奇葩」。

但這不正是那些擁有巨大購買力客戶所需要的嗎，所以夠出格，夠與眾不同就成為了理查德米勒安身立命的根本！

出格的造型有了，接下來就是要一個強大的內「芯」了

獨一無二的外觀造型有了，那麼接下來就需要尋找一顆強大的「心臟」了，由於技術原因理查德米勒的機芯需要外購，所以它找到了「APRP」，全稱「Audemara Piguet Renaud&Papi」，APRP前身是兩個愛彼的前員工創立的，現在由愛彼完全控股，主要是生產高端複雜的機芯，其實不少大牌背後的技術支持都來自與APRP比如朗格、萬國、卡地亞等等。

2001年第一款理查德米勒腕錶誕生了，RM001，獨特的酒桶造型，搭配藍寶石錶盤，再加上陀飛輪，理查德·米勒一炮而紅。到了13年理查德·米勒雖然開設了自己的ProArt SA工廠，但是這個工廠僅僅是製作錶殼，至於機芯還是得外購，所以說理查德米勒是一個非常合格的錶殼公司。

當然了為了防止自身受制於APRP，理查德·米勒另外又尋找了一個機芯供應商——Vaucher Manufacture Fleurier公司。

好了，造型、機芯都已具備，最後就要想辦法讓很多的人知道理查德·米勒這個品牌了

一個年輕的品牌要想在如今這個強林環伺的年代整得一席之地，就必須要有足夠高的曝光量。所以理查德·米勒開始瘋狂的找代言合作，各種賽車活動，體壇明星。

短跑名將布雷克、F1賽車手格羅斯、與成龍合作量身為其打造腕錶、品牌邁凱倫-本田、阿斯頓馬丁建立合作關係，還有一大堆的賽事贊助等等....

好嘛一個比一個大咖，雖說理查德·米勒是獲得了足夠的曝光量，但是如此頻繁巨大的廣告打法其所產生的費用是驚人的！那麼這些高額的廣告費用都算在哪裡了呢？正所謂「羊毛出在羊身上」，自然都是由消費者買單了。

所以說理查德·米勒那麼貴不僅是因為成本高，其中很大一部分都是品牌巨額的廣告費用。

但是不管怎麼說，到目前為止理查德·米勒這個品牌算是成功的，它在玄學和心理學上取得很大的成功，已經被人們推向了神壇。然而對於這個品牌坊間還是有些擔憂的，

1、外購的機芯僅僅都是通過修改外形來生產的，只是看上去貌似很複雜。

2、高昂的價格巨大的出貨量，很容易造成通貨膨脹。

3、由於贊助的多是體育明星，錯誤的引導了人們認為理查德·米勒比較耐操，而事實並非如此。要知道沒有任何的鐘錶可以長期佩戴從事劇烈的活動，理查德米勒自然也不例外。

高科技材質使用、設計越來越獨特、價格越來越高，搶著購買的人沒想到也越來越多。我們所熟知的潘瑋柏、鹿晗、成龍大哥也是它的粉絲。

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