iPhone和Android手機價格愈漸拔高 原因在哪？

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十年前，當你告訴別人你花了一千美元去買了一部手機，人家可能會覺得你是錢多了沒處放的土豪。但現在，花錢買一部價值1000美元（約合人民幣6810元）的手機已經成為一種新常態。

去年9月，當蘋果首次超過行業限價，發布1000美元的iPhone X，大多數人對其過高的價格嗤之以鼻。人們真的願意拿出這個錢去買一部如此昂貴的手機嗎？況且，比起已經很完美的iPhone 8和iPhone 8 Plus，iPhone X除了Face ID，其他方面也沒強到哪裡去。但事實證明，這些質疑都是多慮了。蘋果首席執行官庫克吉今年7月曾表示，自2017年11月3日上市以來，iPhone X每周的銷量都超過了其他所有蘋果設備。

隨著iPhone X銷量的強勁增長，蘋果用事實證明，主流消費者大都願意為iPhone X支付與購買功能強大的筆記本電腦幾乎相同的價格，甚至更高也能接受。隨著2018年iPhone X plus將於今年9月上市的傳言甚囂塵上，蘋果正式引領1000美元手機時代來臨的策略可能正在全面醞釀之中。

蘋果並不是唯一一個將手機價格推高的科技公司。三星、華為甚至OnePlus等高端手機的價格都在不斷攀升，這表明價格上漲的趨勢將持續下去。

在短短兩年內,於買家而言，從2016年的Galaxy S7到今年的Galaxy S9,三星的Galaxy系列手機成本已飆升了15.1%。而華為P系列手機自2016年以來也已經上漲了33%。

但價格上飛躍最大的還是Oneplus。自2016年以來，一加手機在美國和英國的售價分別飆升了32.6%和42.6%。

高端手機價格越來越高的趨勢凸顯出手機對於通訊、工作、攝影和娛樂的重要性愈漸增長。隨著手機的數據處理能力、攝像技術、電池壽命和互聯網連接速度的提高，人們對手機的重視程度肯定會增加。

CCS Insight的首席研究分析師Ben表示:「消費者願意為手機支付溢價，因為手機已經當仁不讓成為人們生活中最重要的產品。」

物價上漲的現象在哪個行業都不罕見。手機擁有了更優質的、數據處理能力更強的組件，如處理器和攝像頭，成本自然更高。研究和開發新材料的經濟負擔也被整合到最終成型的產品中。通貨膨脹也會在一定程度上影響商品的價格。

但研發支出和通脹並不能說明問題的全部。蘋果、三星和業內其他高端科技企業幾乎每次升級手機機型都會提高一部分價格，他們正在致力於打造一個能夠讓每次新產品發布都有利可圖的超高端市場。當然，他們的目的很容易達到，因為人們持有手機的時間越來越長，需求每時每刻都在被創造。

是的，你的手機每年都在漲價

除了極少數例外，頂級品牌的手機價格每年都在上漲。

國際數據公司(IDC)分析師Anthony在IDC全球行動電話季度追蹤報告中稱："儘管智能手機2018年的整體出貨量將小幅下滑，但智能手機的平均售價將達到345美元（約合人民幣2349元），較2017年的313美元（約合人民幣2131元）上漲10.3%。而高端手機市場的價格還將大幅上漲。」

將今天的手機價格與兩年前發布的同一系列手機進行比較時，這種上漲趨勢是相當明顯的。

iPhone和iPhone Plus系列手機的價格都在穩步上漲，這使得迄今為止最昂貴的手機iPhone X成為了真正的奢侈品。

三星Galaxy S、S Plus和Note系列手機的價格都在上漲，而iPhone Plus和iPhone X的競爭對手S9 Plus也在向iPhone X的價格靠攏。

近幾年，我們見證了OnePlus翻天覆地的升級改版，它的手機價格在每次發布新機型時都會上漲。OnePlus目前每年會有兩次發布會。例如，OnePlus 6在今年6月份首次亮相，而OnePlus 6T可能在11月份也將上市。考慮到品牌的上升軌跡，我們可以預期OnePlus 6T將會比OnePlus 6擁有更多功能，成本自然也更高。

Oneplus的一名發言人表示:「隨著人們對智能手機的依賴在短時間內急劇增加，在整個行業中，滿足高性能需求的部件質量要求也在上升。」

LG全球通信高級總監Ken Hong在電子郵件中表示：「在LG，企業運營的關鍵因素包括組件成本、競爭對手定價、運營商激勵、關稅等，事實上，這些投入成本正在上升，因此我們不得不引入更多LG V35這樣的升級機型，這對降低上一款手機的價格有積極作用，比如LG V30。」

有趣的是，谷歌一直在通過Pixel 2和Pixel 2 XL來保持市場的價格穩定。然而，如果之前預估的10月份Pixel 3最終採用了雙後置攝像頭、全屏幕和無邊框的外觀，那麼谷歌也將有足夠理由去提高價格去追趕他的同行了。

而三星開始意識到了自己在不斷膨脹的手機價格中所扮演的角色。在本周的財報電話會議上，三星承諾將在8月9日三星發布Note 9時保持「合理定價」。去年的Note 8在美國賣950美元（約合人民幣6469元）左右。

而隨著Note 9新技術S Pen面世，以及蘋果正準備推出最新一代iphone(很可能是在9月份)，指望手機跌破當前價格幾乎是不可能的。

確實，現在製造手機成本更高了

和所有電子產品一樣，手機也是由來自不同供應商的零部件組成的，如果這些零部件的成本上升，那麼手機的成本肯定也會上升。

Ben表示，過去幾年對更多存儲的需求引發了價格上漲，推高了內存成本，促使供應商投資建設更多的工廠以滿足需求。

增加更複雜的攝像頭，比如iPhone X的3D深度感知前置攝像頭。或者增加更多的鏡頭，比如華為P20 Pro的三個後攝相機，成本也更高。像玻璃或陶瓷這樣的外殼材料或者是用於固定框架的航空級鋁。也可以成為手機漲價的理由。

不用想也知道，像那種鑽石玻璃屏幕的手機，或是全新的、防污的、動感十足的Corning Gorilla大猩猩玻璃，肯定不會便宜。而對於三星這樣的公司來說，要打造麯面玻璃和靈活的OLED顯示屏等元件，這個研發和製造的流程必然昂貴。

然而，儘管有人用這些部件的成本來解釋為什麼高端手機每年的價格為什麼越來越高更高，但還是許多專家站出來表示，手機製造商可能正在虛報他們的成本和利潤。

Ben在今年7月的一次電話採訪中表示:「我當然承認，部分成本來自零部件和生產過程，但這個成本的上漲並不能帶來手機價格數量級的拔高。而且，我們不得不相信，蘋果公司正在做出一個戰略性的決定，提高iPhone旗艦產品的價格，以實現一個完美的投資組合的最大回報率。」

Creative Strategies分析師卡羅琳娜?米拉內西(Carolina Milanesi)對此表示贊同。她在一封電子郵件中說:「零部件成本的上漲可能會對價格產生一定的推動作用，但事實是，這些品牌在其旗艦產品上肯定存在溢價，因為這是它們地位的象徵。」

價格上限在哪裡？

蘋果1,000美元的iPhone X顯然只是個開始。

Milanesi說:「只要手機成為了生活的必需品，買家就會願意花這份多出來的錢。」

蘋果用一款價值1000美元的手機開創了先例，這款手機的價格被證明是人們可以接受購買的。蘋果不僅為自己，也為整個移動行業確立了新的價格點。

在生產蘋果有史以來最昂貴的手機時，該公司徹底改變了這款手機的設計，去掉了標誌性的home鍵，成為首家使用3D深度感應技術解鎖手機的公司，而且沒有指紋備份。

這一設計讓蘋果給iPhone X提供了比iPhone 8 Plus更大的屏幕，機身卻幾乎和iPhone 8一樣小。最後，蘋果為iPhone X 帶來了「高級」的外觀和感覺，賦予了這款設備獨特的功能，比如名為Animoji的3D動畫表情符號。

現在，我們即將步入秋季，而iPhone也將迎來它的旺季，蘋果又有機會在iPhone的新產品線上進行迭代了，重新設置iPhone的最新價格點。

擁有iPhone X Plus的市場空間依然很大，所以這次的價格有可能是1200美元（約合人民幣8172元）。儘管這可能會讓很多人憤怒，但罵完之後，他們還是會悄悄買下它。

Ben表示：「當蘋果以1000美元的價格發布iPhone X時，從另一個角度看。他們也算是幫了整個行業的忙。這給了其他製造商一些喘息空間，畢竟並非每個人都是暴發戶。」

換句話說，雖然蘋果可能會獲得最大的利潤，但其價格過於高昂的iPhone X也有助於競爭對手賺取更多的利潤。

別擔心，中檔手機還是可以買得起的

高端手機的高價格並不意味著每一款手機的價格都會上漲。

因此中、低端手機市場的價格戰還是很激烈的。像摩托羅拉Moto G6和E5變成了性價比相當高的家庭手機，幾乎每年都是同樣的價格。

華為的Honor品牌也是市場上中檔機型中的一個重要角色，它注重在價值和成本之間取得平衡，更加關注流行的設計和功能，比如及時為人們帶來大家都喜歡的薄邊框和雙肖像模式相機。小米、諾基亞、Oppo、華碩等品牌也幫助填補了全球中低檔手機市場的空白，它們悄悄地為對價格敏感的消費者推出了價格實惠的基本款手機。

因此，讓那些閃亮、功能強大的手機價位高高在上吧，大多數人還是對中端和入門級手機報以更強烈的需求。

如果1000美元的手機聽起來太離譜，你可能需要在一些更普通的手機中尋找美，或者選擇克服價格的衝擊。但不可否認的事實是，500美元（約合人民幣3405元）買到一部旗艦手機的時代已經一去不復返了

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