看了那麼多古裝劇，為什麼突圍成爆款的《扶搖》「火」得不一樣？

「鸞鳳一日同風起，扶搖直上九萬里」，如同這個高燃又熱血的劇名一樣，《扶搖》自開播起，在今年的暑期檔可謂佔盡了風頭。

遭到世界盃的正面阻截，卻仍以首播破3億的好成績拉開帷幕。截止目前，《扶搖》騰訊視頻單平台的網播量已經突破120億。此外作為一檔周播劇，《扶搖》在CSM52城的最高收視破1.088%，和全國網收視率一起高居省級衛視同時段第一，收視成績完全與其他黃金檔劇目的收視成績比肩。從口碑熱度來看，高能情節討論不斷，#扶搖大師兄渣男#、#楊冪跳崖#、#扶搖皇后#、#為扶搖大王打call#等隨劇話題屢屢登上熱搜榜。

或許有人要說，古裝題材的電視劇一直都是很容易出爆款的類型，2015年的《武媚娘傳奇》、2016年的《羋月傳》、2017年的《三生三世十里桃花》都佔盡優勢，《扶搖》成為「爆款」肯定也有跡可循。

但實際上，《扶搖》之所以能成為名副其實的「全民爆款」，不僅僅是其本身劇作實力的一場「突圍」，更展現了「現實溫度」在劇作內容中發揮的強大續航力。

「四手」對「雙拳」 全民爆款實力不「偏科」

近幾年來坊間一度唱衰電視台，認為視頻平台推出的「先網後台」、「會員搶先看」等觀看機制，極大地打壓了觀眾對於電視台的關注度。

所以不難發現，越來越多的電視劇開始成為「偏科生」，即行業內提出的「圈層爆款」。這些劇有的贏得收視丟了口碑，有的話題聲量很高但收視率卻不甚景氣。為了「圈粉」某一種類型的受眾，製作方不得不走垂直細分的道路，有選擇、有側重地讓某一項指標先「發力」。然而，通過此次觀察筆者卻發現，《扶搖》難能可貴地展現出了一種與眾不同的「力量場」，呈現出了「突圍爆款」的爆發力。

自6月18日開播以來，《扶搖》在收視率和網播量這兩項指標上一直穩中有升，表現不俗。前文提到的CSM52城1.088%的收視率，打破了浙江衛視周播劇場創辦以來由《秦時麗人明月心》創造的歷史最高收視率記錄，平均收視率和收視峰值均突破歷史峰值。

此外，《扶搖》的網播量和話題度也不容小覷。除了前文提到的騰訊單平台播放量破120億以外，25天日播量穩居全網所有電視劇榜單冠軍，最高日播放量突破4億，按此播放趨勢估計，《扶搖》此番收官還會打破騰訊視頻之前由《那年花開月正圓》創下的網播量記錄。

不僅如此，#電視劇扶搖#目前在微博閱讀量達42.6億，話題討論度達1625萬；#楊冪扶搖#微博閱讀量達66.8億，話題討論度達7589萬。

台播、網播、網路話題量全面開花的成績已經許久沒有出現在2018年的電視劇市場，《扶搖》的出現可謂注入了一劑強心針。

一方面，跳脫出傳統「大女主」戲的各種瑪麗蘇情節，《扶搖》憑藉其緊湊而又耐人尋味的劇情俘獲大批年輕受眾的關注；另一方面，《扶搖》通過觀照現實，用有溫度的人物設定和劇情內容來傳達積極向上的正能量，從而引發了更多層次、更廣泛用戶的情感共鳴。

「冷盤」裝「硬菜」 精良製作斬獲收視佳績

說起來，2018上半年的電視劇市場確實沒能給予觀眾足夠多的驚喜。一方面為了呵護青少年的身心健康，一部分巨制古裝劇只能延期或者直接下架。另一方面，隨著近幾年來IP改編風潮的盛行，觀眾的胃口越調越高。

在近來古裝劇接連「涼涼」的情況下，《扶搖》逆風而上，不僅沒有受到影響，反而一次又一次地刷新紀錄，屢屢斬獲佳績，正如「扶搖」一詞本身帶給觀眾的感受一般，「莫信蓬萊風浪隔，垂天自有扶搖力」。

首先，《扶搖》的硬體實力值得一提。

《扶搖》匯聚了東方美感的建築和服飾衝擊力，在視覺效果上展現出了極致的東方美。工整嚴謹的製作、古樸的服道化、大量的實景拍攝和極富質感的鏡頭讓整部劇交出了一份令人滿意的答卷。「水墨畫」、「花燈展」……處處展現出蘊含著中華傳統文化的細節；素色服裝烘托仙風道骨、黑色服裝襯托高冷霸氣……從配色到設計，從妝容服飾到劇情推進，都能讓觀眾產生真實的代入感，在不知不覺間就能走進《扶搖》。

另外，從軟實力來看，《扶搖》絕對上乘。

楊冪向來都超級「能打」，和扶搖本人一樣，楊冪在過往作品的表現中，遇強則強，無一例外。而阮經天這一次也貢獻出了令人驚喜的演技，在詮釋長孫無極的腹黑與狡黠方面，他舉手投足都是戲，每一個表情都自帶長孫無極的氣場。

楊冪和阮經天組成的「五福cp」甜中帶虐、虐中帶甜的表現，不時牽動觀眾的心，也因此製造了不少熱門話題。

而從角色本身而言，扶搖身上所具備的女性獨立意識，正是當下社會現代女性所崇尚的堅韌、獨立、自強的品格。在這場她與長孫無極「勢均力敵」的愛情中，扶搖具有獨立的個性和愛情觀。

再者，不管是從一開始的底層奴僕，還是最終成長變得強大，扶搖從未因為自己所處的環境而局限或放棄堅持自己的價值觀。面對從小青梅竹馬愛過的「渣男」，可以忍痛斷情；面對妄圖強姦自己的人渣，可以實力反抗；面對處處為難的長輩，可以毫不畏懼大膽說出所堅持的婚戀觀。扶搖對種種不公和壓迫的反擊，可謂是當代青年人所應具備的勇敢精神的鏡像了。

所以即便面對「冷遇」，故事本身的精彩程度和內核帶來的感染力，都足以讓《扶搖》成為「全民突圍爆款」的底氣。而觀眾之所以青睞《扶搖》，大抵也是因為從中收穫到了震撼、感動以及向上的正能量吧。

「古風」熱「全球」 乘風出海提升文化自信

「扶搖」作為一個好角色，人設方面「內外兼修」；而《扶搖》作為一部好作品，自然也「飄香」海外。

目前，《扶搖》已經以12種語言的「全球同播」的出海模式在海外同步發行。在歐美主要視頻網站YOUTUBE、RAKUTEN VIKI、DRAMAFEVER以中英文同步播出，並陸續推出小語種字幕，目前《扶搖》在VIKI全平台的中國劇中播放量總量第一，長居單日播放量第一，同時也拿下了DRAMAFEVER的周排行榜第一。另外，《扶搖》也在香港電訊盈科Viu平台、馬來西亞最大的付費電視台Astro、新加坡有線電視Starhub及中國台灣地區同步開播，越南、泰國、柬埔寨、韓國以及非洲國家都將《扶搖》譯製成本地語言進行播出。

根據報道，來自拉丁美洲的巴貝多小伙吳宗鷹私下也在追看《扶搖》，山水畫面中展現的東方美學、打戲中融入的中國功夫、台詞字句中傳遞的東方思想和氣節，都令他深深著迷。

不僅如此，巴基斯坦主流媒體也專門發文報道了《扶搖》在巴基斯坦的火熱程度。

前段時間，《扶搖》還參與了在匈牙利召開的Napte布達佩斯電視節，在歐洲、中東、西亞的國家和地區掀起了一輪觀劇熱潮。

近年來，有部分國產劇積極拓展海外收視市場，一方面，代表著東方美學在國際審美上獲得的認可；另一方面，也印證了中國文化軟實力正在不斷加強。

但《扶搖》的「出海」，在前兩者的基礎上，更多了一層意義，那就是「出生底層的平凡少女扶搖，經歷險象環生的征途，用『雖千萬人吾往矣』的信念，對抗不公命運」的故事，傳輸出了中國當下年輕人自強不息奮鬥的人生觀與價值觀。

這是《扶搖》這部劇給全球觀眾帶來的情感共鳴，更重要的是，這也是國人越來越強大的文化自信。

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