「遊戲怪獸」落地馬來西亞，榮耀手機攪局東南亞瞄準年輕手游用戶

當地時間8月7日，榮耀手機在馬來西亞吉隆坡雙威鎮召開新品發布會，正式發布新機榮耀Play。這是繼沙烏地阿拉伯、印度之後，「遊戲怪獸」榮耀Play海外發布的第三站。

本次發布會在雙威金字塔購物中心舉行，現場共有82家本地媒體及10家國際媒體出席，另有20家渠道合作夥伴出席，其中包括本地TOP3的電商渠道，除此之外還有40多名粉絲到場助陣。

發布會現場，還舉辦了名為「Honor Play Fair」的遊戲公開賽活動，特別邀請了專業電競玩家、遊戲網紅，為現場的花粉及參與者共同直播了一場手游競技，並分享了他們使用榮耀Play玩遊戲的體驗。

馬來西亞是東南亞最富裕的國家之一，總人口達3208萬人，人均GDP超過1萬美元，遠高於泰國、印度尼西亞、菲律賓等其他亞洲四小虎國家。同時馬來西亞也是數字化大國，據有關機構預測，2018年馬來西亞互聯網用戶將增至2700萬，智能手機普及率超過70%。因此，贏得馬來西亞市場，對於榮耀手機的東南亞、全球市場布局具有重要戰略意義。

2014年初，榮耀手機於馬來西亞發布榮耀3C，正式進入該市場，距今已有4年多時間。最新市場調研數據顯示，目前榮耀手機在馬來西亞的品牌認可度高達58％，並呈現上升趨勢，馬來西亞成為榮耀手機表現最為強勁的市場之一。

今年3月初，榮耀手機與馬來西亞電商平台Shopee簽署協議，建立戰略合作關係。3月9日，通過該平台首銷的榮耀9青春版，創造了當地電商銷售的新紀錄。3月底，榮耀手機又與東南亞地區最大的在線購物網站之一、馬來西亞的另一電商巨頭Lazada展開合作，開設榮耀手機官方旗艦店。

榮耀手機與馬來西亞電商巨頭Shopee簽約

榮耀手機在逐步打通渠道的同時，也在不斷地優化其產品組合。為滿足馬來西亞的用戶的不同購買需求，榮耀手機進入馬來西亞市場時，不僅有榮耀9青春版、榮耀暢玩7X這樣的性價比入門機型，更盯准了當地快速增長的中高端市場份額，推出榮耀V10、榮耀10這樣的旗艦級產品。今年5月份，榮耀10在馬來西亞上市後，打破了Shopee的銷售紀錄，成為該平台最暢銷的旗艦機型。

5月22日，榮耀10在馬來西亞召開發布會

這次發布的榮耀Play被譽為「遊戲怪獸」，搭載了GPUTurbo和AI技術，擁有極為出色的手游體驗，將為佔比超總人口數34%的當地移動遊戲玩家，帶來前所未有的遊戲酷玩體驗。目前，榮耀手機已在馬來西亞形成全面覆蓋高中低端的產品矩陣，未來將進一步深耕當地年輕人市場。

榮耀手機「三年全球前五」的全球戰略計劃，自去年12月宣布後迅速落地，從2018年開年至今，其在以東南亞地區為代表的「人口大國」動作頻頻，先後攜不同產品組合和營銷策略，進軍緬甸、越南、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓等主要東南亞區域市場。

在銷售成績上，榮耀手機在這一地區也是勢如破竹。根據第一手機界研究院公布的最新報告，2018年第二季度，榮耀手機均位居菲律賓、泰國、越南的線上市場銷量第三位。

此外，據第一手機界研究院公布的《5月馬來西亞線上市場手機品牌銷量榜單》，榮耀手機同樣不顯不俗，排名第三位，僅次於華為和三星。榮耀手機在馬來西亞市場的勝利，將為其在東南亞市場的發展打下牢固的市場基礎，直接助力其海外市場的全局發展。

GfK數據，榮耀手機全球排名已從2015年的第十名，逐年上升至2017年的第七名。今年上半年，海外銷量同比增長150%，海外市場銷售佔比也從此前的15%提升至20%。

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