星巴克在中國是小資的代名詞，美國人表示幾刀的咖啡也小資了？

星巴克在中國受廣大商務人士與白領的喜歡，一杯咖啡幾十塊說貴不算特別貴，說便宜也確實不便宜。在中國，星巴克瞄準了中高端的消費人群，在很多消費者的眼裡，星巴克就是小資的代名詞。也有很多朋友吐槽，附近開一家星巴克，好幾個朋友各種拍照打卡，這至於嗎？

而在美國居住的網友表示，在美國，星巴克只是相對比較平民的咖啡店，價格比較親民，對技術工藝也沒有太多的研究。星巴克在美國面向的是所有階級，5美元的均價幾乎是每個人都能喝得起的。

有很多網友表示，發達國家與中國的發展水平差距，導致收入水平也有著較大差距，所以美國人收入高，生活必需品比較貴也是正常的。那為什麼美國的咖啡卻那麼便宜呢？甚至有網友尷尬地說：5美元摺合人民幣就是35元左右，我們一個月三四千元工資，買杯咖啡30元。人家同樣一個月三四千美元，買咖啡5美元，沒毛病。

而之前也有中國媒體給出了一杯星巴克的中杯拿鐵在一些國家的價格比較。可以明顯看出來，中國的價格是其中最高的。而當時星巴克的首席執行官霍華德·舒爾茨曾在美國媒體面前解釋過：在華開展業務的成本結構和公司為在華經營所做的投資，決定了星巴克在中國市場的售價略高於其他市場。

此話怎講呢？簡單地概括就是，星巴克的運營策略就是瞄準了中國這個新興市場中龐大的消費能力。無論是星巴克或者是耐克等美國商品，都認為自己有著巨大的品牌優勢。再簡要一點說就是「人傻錢多速來」。

不過客觀上講，其實星巴克商品銷售價格高受到了其他因素的影響。比如星巴克一般只在中高端的大型購物商城建店，這就會帶了比較高昂的鋪租，員工工資等各項經營成本的提高。而對自身品牌嚴格的要求與管控也讓他們持續升級自己的管理與服務，也帶來了相對的各項成本，而這些成本也會反映在我們購買的咖啡價格中來。

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