2年開店200家，融資數千萬，估值3億元，這家新式健身房有什麼過人之處？

作者 | 孫明（已獲授權，轉載請聯繫原作者）

來源 | 營銷報（ID：iyingxiaobao）

全民健身時代已經來臨，閑暇之餘，大媽會去公園跳佳木斯廣場舞，年輕人也會定時到健身房打卡，為自己打造一副健康的身體。

不同的人選擇的健身方式也不一樣，但不可否認的是，健身在不知不覺中已經成為了很多人生活中的習慣。

近兩年，越來越多新式的健身房漸漸興起，K-EMS（快馬仕科技健身）就是其中之一，截止到今天，這家健身房在2年內已經在全國開了200家店，融資數千萬，估值達到了3億元，它究竟有什麼過人之處？

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此EMS非彼EMS

伴隨著經濟的高速發展，人們的工作壓力也越來越大，高強度的工作以及油膩的飲食等不好的生活習慣各方面綜合在一起，導致高血壓、高血脂、高血糖等等疾病也變得年輕化。

不能因為生活質量變好了，反而使身體素質變差了，所以越來越多的人也開始重視起養生保健，運動就是保持健康的最好方式。

2016年，快馬仕的創始人金昕看準了前景一片大好的健身市場，引進了在國內尚未興起的EMS健身方法，在北京成立了第一家快馬仕科技健身會所，想藉由新式的健身方法在國內健身市場中闖出一片天地。

說到EMS大概所有人腦海中都會浮現出「郵政」這個詞，但此EMS非彼EMS，這裡要說的EMS指的是 Electrical Muscle Stimulation（電脈衝肌肉訓練），是一種健身方式。

大多數人對這種健身方式是陌生的，但EMS卻歷史悠久，它最早是由俄羅斯宇航局與NASA共同研發的，目的是為了防止航天飛行員長期生存在無重力的環境下發生肌肉萎縮。

後來，這種健身方式也被運用到專業運動員的肌肉訓練中以及在醫療行業中對一些老人、長期卧床的病人進行肌肉萎縮的治療。

進行EMS健身需要穿上專業的訓練服，使用專業設備，在教練的調整下使身體12個不同部位的電脈衝信號強度達到最適合使用者的狀態，根據每個人所設定的健身目標選擇對應的模式，再開始對肌肉進行訓練。

電脈衝名副其實就是利用電流的作用，但是不用害怕，在EMS的健身過程中，身體並不會產生痛感，電流作用在肌肉上只會讓肌肉處於收縮的狀態，並不是對人體進行電擊，其安全性也已經在長期運用的過程中得到了檢驗。

在還沒有普及EMS健身方式的國內，這種高科技健身方法存在著很大的市場空間。

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獲CEO青睞的健身方式

EMS的健身效果奇佳，比起傳統的健身方式，EMS的健身方式更高效，更省時，用EMS運動20分鐘就可以達到傳統健身2小時的效果。

更贊的是快馬仕提供了6種運動模式，分別有肌力、有氧、放鬆、瑜伽、產後、康復，可以滿足多種用戶群體的不同需求。

馬甲線、蜜桃臀訓練同樣可以通過EMS健身達到效果，這簡直就是想要擁有完美身材，但又沒有毅力堅持健身的妹子們的福利。

快馬仕健身會所的選址主要集中在商業中心，這種在國內尚未普及的健身方式，在人流量較大的地區能夠有更好的宣傳效果，而且這些地帶也是快馬仕鎖定的目標群體的活躍區域。

這種被譽為黑科技健身的新潮健身方式，對於喜歡追尋潮流，嘗試新鮮事物，並且擁有投資自己的消費理念的年輕人來說或許更有吸引力，然而事實上快馬仕的顧客群體年齡覆蓋了25-45歲之間。

來快馬仕健身的人沒有固定的職業，大多是一些白領、創業者、寶媽、演員等等。

甚至還會有CEO、董事長，對於這部分群體來說，工作時間在他們的生活中佔了很大一部分比例，閑暇時間對於他們尤為寶貴，而EMS健身為他們節省了時間，同時讓他們收穫到了健身效果，可謂是一舉兩得。

快馬仕所提供的EMS健身方式，效果好，用時短，但費用也比傳統健身房要高，單次20分鐘的訓練費用為398人民幣。

較高的費用也使快馬仕鎖定的受眾目標為收入較高，有一定消費能力的群體。

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打造高端健身場景，提供私人定製服務

為了給消費者更好的運動體驗，快馬仕在運動場景的打造上偏向於高端、大氣、舒適。

店面的裝修整體給人一種大方的感覺，一些細微的地方又十分的別緻，EMS的設備並沒有想像中的笨重，而是出乎人意料的小巧。

60-80平米大小的空間，包含了吧台、等候區、運動區、淋浴間，每次可以有兩人同時健身，在健身時段，所有的設備都專屬健身者個人使用。消費者甚至不需要另外帶運動服裝，因為這裡會提供專業的穿戴設備。

在快馬仕，所有健身課程都是一對一的，來這裡健身的人都配有專屬的個人教練，針對個人的體質和目標配套一系列的訓練課程，以實現最好的鍛煉效果。

金昕表示，在未來快馬仕還會為會員提供基因檢測和菌群檢測服務，根據DNA檢測客戶的身體狀況，分析身體所需吸收和強化的營養元素，為每個人進行私人定製訓練課程，匹配最有利於身體健康的方案。

另外，快馬仕還會增加如醫療美容、皮膚護理、智能穿戴與趣味交互訓練等項目，讓顧客可以嘗試更多新奇的體驗。

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迅速布局全國，2年開店200家

快馬仕成立至今，短短兩年時間，迅速在全國布局，一二三線城市均有快馬仕門店的身影，數量已經達到了200多家。

快馬仕在起步階段，專註於將門店的標準化作業做到極致，全心全意提升服務品質，並沒有花太多的心思在營銷上，品牌的口碑全靠顧客在店裡享受到了良好的健身體驗後的口口相傳。

而顧客的支持和喜愛，也是快馬仕在極短的時間內，快速開店，開放加盟的動力。

據了解，快馬仕科技健身已經得到了由時尚資本、微影資本，矽谷著名投資人郭威、柏楊中聯醫療投資機構等聯合投資的數千萬元投資，估值已達3億元。

新時代的消費理念讓更多的人懂得愛自己，為自己能夠擁有健康的身體投資，有健身需求的人越來越多，也促進了健身行業的發展，快馬仕引用高科技健身方式，引領著科技健身的潮流，希望科技的進步能給消費者帶來更好健身體驗。

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