自媒體頭條號榜：北京奧運十周年：拋棄「唯金牌論」，奧運重塑你我的運動會觀

新聞 08-09

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另外，在本期頭條號自媒體周榜中「牛彈琴」表現亮眼，發文9篇，不算高產，但是收穫了1108萬+的收藏量，值得鼓勵！

文章方面，「澎湃新聞」推文《北京奧運十周年|拋棄「唯金牌論」，奧運重塑你我的運動會觀》，文章內容如下：

2008年北京奧運已經過去了整整10年。

在我們的記憶深處總留著許多火花，劉翔的不甘，杜麗的眼淚，林丹的軍禮，國足的惡行……我們也會記得中國代表團第一次佔據了獎牌榜第一的位置，記得我們第一次思索金牌對這個國家帶來的價值。

從體育大國到體育強國，2008年至今，中國體育的觀念和改革，一直在路上。

無論是體育領域的大發展，還是你意識觀念中「唯金牌論」潛移默化的改變，一切，都從北京奧運的煙火升騰開始。這就是奧運遺產。

場館難題，中國解決了

無論是國家體育館、鳥巢、還是水立方，這些場館無一不是在2008奧運前夕竣工的，當時的首要目的就是為了滿足北京奧運的需要。

而必須承認，後奧運時代的場館利用一直被認為是歷屆舉辦國和城市必須面臨的難題，彼時關於北京奧運場館之後的利用也存在著這樣或者那樣的疑問。不過事實證明，奧運場館在大賽之後依然扮演著重要角色，發揮了巨大的社會和經濟效益。

根據相關部門給出的數據，當時的主要場館奧運後利用率極高，一年365天有80%以上的時間都在舉辦各種體育和文化活動（剩餘時間主要用於場館的修繕和保養），在全世界範圍內，這樣的高利用率也十分罕見。

以鳥巢為例，一天租金達數百萬之巨，即便如此，兩年前的場地預訂就已經排到了今年，早在4年前就實現了自負盈虧。

除了舉辦各種大型體育賽事之外，類似《遠去的恐龍》這樣的文化演出也絡繹不絕。以五棵松文化體育中心為例，2011年成為國內首家獲得商業冠名的奧運場館，其文化娛樂演出佔比超過7成，整個北京的商演有60%放在五棵松。

老百姓也能享受奧運遺產

除此之外，鳥巢和水立方這樣的體育場館已經被當作了北京的新地標，成為中外遊客必到的景點。今年的北京奧林匹克公園項目推介會上，北京奧林匹克公園管委會透露，北京奧運後的十年時間，以鳥巢、水立方為代表建築的奧林匹克公園累計已經接待遊客超過5億人次。

不僅僅是商業用途，在2008年奧運會之後，國家體育總局就正式啟動了奧運場館向社會開放的工作，北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚在接受採訪時就給予了詳細介紹：「2008年北京奧運會共使用了31個場館，其中12個為新建、11個改建，還有8個是臨時建築，其中一些歸屬高校的場館主要服務於大學體育教育和周邊居民健身，而鳥巢、水立方、五棵松等社會化程度較高的場館也向普通百姓開放，比如五棵松建設了籃球公園，水立方經過改造平時作為水上樂園，鳥巢也開設了很多全民健身的服務項目……」

獻給北京冬奧的紅利

隨著北京和張家口申辦2022年冬奧會成功，過去10年中已經彰顯價值的2008北京奧運場館將再一次成為焦點。

北京2022年冬奧組委會透露，北京2022年冬奧會共使用25個競賽和非競賽場館，其中北京賽區12個場館中有11個場館為2008奧運遺產。

比如鳥巢將繼續用於冬奧會和冬殘奧會的開閉幕式，水立方將用於冰壺和輪椅冰壺的比賽，五棵松體育中心則用於女子冰球的比賽，國際會議中心則繼續用於主新聞中心和國際廣播中心。

北京賽區唯一的新建競賽場館國家速滑館，則利用了2008年曲棍球場和射箭場拆除後建設的，原有的交通和市政基礎設施得到充分利用……

事實上，能夠順利拿下冬奧會舉辦權，北京奧運留下的成功經驗和寶貴遺產起到了舉足輕重的作用。

全民健身，體育強國

當然，北京奧運帶給我們的不僅僅是競技體育層面的勝利和硬體設施的全面升級，更是骨子裡的自信與觀念上的改變。

正是2008年之後，掀起了群眾體育的熱潮，中國開始逐漸從體育大國走向體育強國。

2009年8月8日，中國第一個「全民健身日」設立；2011年，《全民健身計劃》第一個五年計劃公布，使全民健身計劃的實施與每5年的國民經濟和社會發展規劃保持同步；2014年，中國政府正式將全民健身上升為國家戰略，群眾體育工作被提升到新的高度；2016年，「健康中國2030」規劃綱要通過審議，未來15年，提高中國人民健康水平將成為政府重要的工作核心之一。

落實到具體消費層面，過去佔據巨大比重的實物型體育消費（購買體育服裝）比例開始降低，參與型體育消費（參加體育活動）和觀賞型體育消費（觀看比賽）的比例快速增長。

而天貓大數據顯示，對於體育項目的消費投入，也在經歷最初的乒羽小球獨大到足、籃等大球走俏直至最近幾年的多元化，瑜伽、游泳、健身、騎行……中國人對於體育運動的選擇呈現百花齊放的態勢。