大眾線齊漲 資生堂上半年在中國賣了54億

作者：品觀網-吳思

高端線繼續大力拉升，大眾線全線復甦，資生堂在中國市場業績全線飄紅。

今日，資生堂集團發布2018上半年財報，期內集團銷售額達5326億日元（約合人民幣311.5億元），以當地貨幣計算同比增長11.9%，排除北美專業美髮公司Zotos International的影響，同比增長為17%；營業利潤暴增105.1%至711億日元（約合人民幣41.6億元）；凈利潤更是以153.5%的增幅達到477億日元（約合人民幣27.9億元），超過以往全年凈利潤的最高紀錄。

其中，中國市場以32.4%的銷售增幅領跑。

據悉，這是資生堂提出「VISION 2020」計劃後以後取得的最好業績，也讓該計劃得以提前2年實現——營業利潤超過1000億日元、營業毛利超10%。

中國區目標全年銷售超百億

不同於此前相對精簡的報告，此次資生堂在半年報中詳細披露了各地區不同業務板塊的詳細經營數據以及8大主力品牌增長情況。

作為資生堂全球第二大市場，中國市場以32.4%的增幅領跑，上半年銷售額達929億日元（約合人民幣54.3億元），佔總銷售額的17.4%。

各大市場詳細經營數據

細究各版塊成績，相較前兩年高端線獨秀，大眾線較羸弱的局面，今年兩者平分秋色。中國地區高端線銷售額達382億日元（約合人民幣22.3億元），同比增長56.5%；大眾線銷售額達390億日元（約合人民幣22.8億元），同比增長21.3%，在中國市場佔比達41.9%。

大眾線的增長主要來自怡麗絲爾和安熱沙的貢獻，業績增長分別達到1.5倍和2倍以上；ZA和泊美也在有效改革後創造了不俗市場成績及可觀的利潤。高端線則是由同名品牌資生堂、肌膚之鑰和茵芙莎分別以1.5、1.5和1.8倍的速度拉升整體業績。

中國市場情況

值得一提的是，資生堂在中國電商渠道也取得了40%的增長。

基於這一成績，資生堂計劃今年在中國市場的全年目標銷售達到1800億日元（約合人民幣105億元），營業毛利率達到兩位數。主要將採取兩大措施：一是增加高端品牌業務；二是在電商方面增加投入，為此資生堂一方面將加強與阿里巴巴的合作，另一方面將在杭州組建專業的電商團隊。

大眾品牌表現突出，怡麗絲爾領漲

其餘地區中，日本本土市場銷售額為2385億日元（約合人民幣139.5億元），佔比達44.8%，依然是資生堂最為倚重的市場；除中國以外的亞太地區銷售額同比增長4.8%至333億日元（約合人民幣19.5億元）；美國市場銷售588億日元（約合人民幣34.4億元），同比微跌0.4%；

主要得益於中國赴日旅客的貢獻，資生堂的旅遊零售渠道銷售額達452億日元（約合人民幣26.4億元），同比增長8.5%。

品牌方面，以同名品牌資生堂、肌膚之鑰、NARS、茵芙莎、Laura Mercier、怡麗絲爾、安熱沙、D&G為首的8大品牌整體銷售同比增加了662億日元（約合人民幣38.7億元）。

相較近年來高端品高速增長的局面，今年上半年表現最突出的是大眾品牌：怡麗絲爾漲幅居首，達到48%；其次是安熱沙，漲幅達45%；高端品牌中，茵芙莎和NARS分別以34%和32%領跑。

8大主要品牌增長情況

基於上半年的卓越表現，資生堂上調了全年營收目標，銷售目標上調至1兆900億日元（約合人民幣637.4億元），預計同比增長9%；營業利潤上調至1100日日元（約合人民幣64.3億元），預計同比增長36.8%；凈利上調至670億日元（約合人民幣39.2億元），預計同比增長194.5%。

為實現這一目標，資生堂為各大品牌細化了成長目標：同名品牌資生堂增長超20%，到2020年品牌銷售額達2000億日元（約合人民幣117億元）；肌膚之鑰增長超20%。

與此同時，資生堂將下半年主要市場的投資額追加了250億日元（約合人民幣14.6億元），並將大長期目標中「戰略性的投資」改為「提升供應鏈能力」。

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