森馬邵飛春：消費升級成母嬰行業新驅動力

來源：億邦動力網

【億邦動力訊】近日，在母嬰行業觀察主辦的「全球資源 中國機會·2018全球母嬰大會」上，森馬電商總經理邵飛春就母嬰行業的現狀和機會展開分享。

近十幾年來，母嬰行業發生了巨變。隨著互聯網的發展，品牌越來越多，「低價」成為了中國很多零售企業競爭的第一法寶。

當互聯網最早衝擊傳統企業時，在價格上給了消費者很多實惠。但是經過互聯網的初級改造之後，很多企業變得沒有了底線，「九塊九包郵」已變成行業常態。真正價格競爭的優勢是企業效率極大提升基礎上所發生的變化。

邵飛春認為，母嬰非標領域和母嬰渠道仍有機會：

在母嬰行業上游市場，標品市場的集中度已經很高，但非標品市場的集中度遠遠不夠。母嬰產品各細分領域競爭格局都相對穩定，其中童裝/童鞋、安全椅、嬰兒車/床等領域仍有機會。

而在中游領域，相對於格局穩定的母嬰產品領域，以及正處於起步期、成熟商業模式還未體現的母嬰服務領域來說，他認為母嬰渠道領域的機會更多，如內容/工具/社交/服務聯動的垂直一體化，O2O創新場景，線上線下聯動等。

在上游和中游領域，可以看到的變化是人口紅利的消失。隨著人口紅利的退卻，母嬰行業將發生三大變化：

一、主要驅動力由人口轉為消費升級。消費升級在母嬰行業中主要體現為內容專業化、需求個性化、用戶社群化、消費場景化；

二、渠道方面，線下渠道仍將是母嬰童產品市場的主要銷售渠道，受易耗品、服裝、食品等線上消費增加的驅動，整體線上渠道佔比將繼續提高；

三、母嬰生態方面，產品生態中從個人場景到家庭場景將成為趨勢，新零售正處於搶佔線上線下優質資源階段；微信生態方面，從「人找貨」將過渡到「貨找人」階段。

因此，消費升級將成行業新驅動力。「消費升級一定會讓你感覺到東西越來越好，企業通過提升效率降低消費者使用好東西的成本，這才是消費升級最本質的東西。」 邵飛春稱。

最後，邵飛春表示，母嬰行業是一個嬰幼兒甚至是年輕消費者沒有發聲能力的行業，所以需要行業的從業者具備基本的良知底線，一起推動這個行業的變化。

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