《幸福三重奏》總導演李睿：為什麼市場偏愛「有煙火氣」的幸福生活？

2018年8月8-9日，品途集團舉辦的2018·NBI夏季創新峰會在北京召開，本次峰會主題是「與創新節律同步」，旨在探討商業領域的發展規劃和創新趨勢，並持續關注科技前沿、零售消費、泛文娛、大健康、教育、旅遊等10大領域，品途集團希望通過峰會的交流與合作，讓創新「更有價值」、「更易觸達」、「更有用」。

在8日主會場中，中國電商委主任兼秘書長蘇軍、微軟中國CTO韋青、阿里巴巴集團新零售研究中心主任崔瀚文等嘉賓，就產業創新等發表主題演講。

分會場中，場景實驗室創始人吳聲、全時創始人兼CEO陳學軍、Boss直聘創始人兼CEO趙鵬、《吐槽大會》卡司、笑友文化CEO史炎等嘉賓，分別發表了關於消費零售、企業服務、消費、文娛創新等領域的主題演講。

在9日關於《內容大爆發下的文娛產業升級》的文娛創新專場中，騰訊自製網綜《幸福三重奏》總導演李睿發表了題為《為什麼市場偏愛「有煙火氣」的幸福生活》的主題演講，他認為：在綜藝節目里，情感和音樂是兩座大山，是永遠都不會過時的東西。

以下內容經品途商業評論精編整理：

我們現在做的項目叫《幸福三重奏》，是公司成立以來的第二個項目，第一個是《嚮往的生活》。什麼是《幸福三重奏》？我們不是要做一個純粹的慢綜藝。《嚮往的生活》可以說是慢綜藝的開篇，而《幸福三重奏》則是情感類節目的一種新嘗試。

「煙火氣」的情感類節目

為什麼要在情感類節目上做嘗試呢？現在連歌唱節目也開始做情感了，在綜藝節目里情感和音樂類是兩座大山，永遠都不會過時。我個人認為，情感類節目其實分為三種：

1、《非誠勿擾》類。

2、《婚姻保衛戰》類。

3、《一路上有你》類。

當然我還忽略了帶劇本談戀愛的節目，而我們是第四類節目，即嘗試把情感真的慢下來，不添加過多的導演干預，純粹做成一個摳腳生活的節目。什麼是幸福的煙火氣？煙火氣在辭典上有兩種意思，一種是燒煮食物的氣味。第二種是塵俗氣。

日常生活中不管是去菜市場還是去超市，當看到汪小菲這種霸道總裁去菜攤上買菜，還質疑13塊錢是別人收錯價的時候，這就是我們定義的煙火氣。像福原愛抱著買任何東西都想砍價的念頭，突然發現別人給的價格很合適的時候，其實也是一種煙火氣。

如果觀眾戀愛了，女生在這個節目里可以看到自己的影子，男生或許在想自己的老婆是不是合適？如果還沒有戀愛，可以去找找家人的影子，或者想一想以後要把自己的另一半打造成什麼樣子。

如何做到讓市場偏愛？

其實對於我們整個團隊來說，因為有平台和公司的幫助，可以很專心的在節目製作領域上去做更多。我們這個節目開始時並不是一個市場偏愛的節目，有一位專家看了節目後說為什麼會用一群過氣的明星百無聊賴的在一個房子裡面走來走去？同時也沒有什麼贊助商買單，因為它只存在於導演的腦海裡面，是一個說不清楚的節目。

從市場的需求方面來說，這個節目的源起有兩個：

1、在先導篇裡面提到過的《戀愛白皮書》里，大多數已婚男女是偏向於想要一個二人世界，但因為有太多關於孩子、父母和工作的一些束縛，他們做不到這件事情。

2、有一次我問蔣勤勤老師，覺得夫妻需要有二人時光嗎？我本來以為她會很套路的回答，她講了一個關於她跟陳老師七年之癢的故事。他們兩個人單獨去英國旅遊了一次，回來之後就很巧妙的化解了七年之癢。

離婚率從2017年已經飆升到了39%，單身人口超過兩個億，在整體的環境下，恐婚、大齡單身、離婚成為了社會痛點。我們想把婚姻的美好一面呈現給大家，讓更多人在這個節目裡面找到對於戀愛和婚姻的憧憬。

贊助商當時為什麼選擇我們這個項目？第一是對製作團隊的信任，第二是與品牌本身倡導的關注於情感方面的想法契合。

《幸福三重奏》的堅守

現在在綜藝的大環境下，很多人來質疑說為什麼不加流行元素進去？為什麼不輪換一個人，或者加一個流量的明星，來一個小鮮肉串門。另外也有平台方推薦，讓流量明星來找尋戀愛的經驗，我們都拒絕了。節目呈現的效果最重要，而不是刻意用流量明星增加點擊量。

說到參演者的選擇，當時立下一個標準，要包括老中青三代去體現不同階段戀愛婚姻的狀況。因為蔣勤勤到了懷孕後期，我們提前了節目錄製。這一對太符合中國十幾年婚姻家庭標準的版本，一個北方的大男子主義的大叔，再加上一個有強迫症的美麗嬌妻。

汪小菲、大S是一個公主王子的選擇，我們想把所謂公主、王子的婚姻狀態呈現給大家，讓大家知道其實富二代和女明星兩個人的生活跟普通人是一樣的。

另外一對是福原愛，我們要有一對新婚夫妻展現談戀愛的感覺。

這個節目里的日常生活上我們盡量避免導演的干預，讓所有人回歸他們平時的生活，僅此而已。比如讓嘉賓自掏腰包，導演組是不會給錢的。另外導演組還有一些關於節目煙火氣的干預，比如我們的KTV燈光跟別人不一樣等等。

最後一點，後期二次創作很重要。真人秀節目最重要的不是前期錄製，錄製很簡單，最大的問題就是後期創作。後期做了很多動畫、小人的包裝，其實這跟《嚮往的生活》是一樣的。

綜藝品類已經細分很多了，煙火氣將是綜藝不可或缺的一個部分，堅持自我是非常重要的。不只為了追求流量與小鮮肉，而是做自己。謝謝，希望能夠給大家帶來一些經驗。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！