MTA天漠音樂節創始人李宏傑：如何製造代表未來的音樂節

2018年8月8-9日，品途集團舉辦的2018·NBI夏季創新峰會在北京召開，本次峰會主題是「與創新節律同步」，旨在探討商業領域的發展規劃和創新趨勢，並持續關注科技前沿、零售消費、泛文娛、大健康、教育、旅遊等10大領域，品途集團希望通過峰會的交流與合作，讓創新「更有價值 」、「更易觸達」、「更有用」。

在8日主會場中，中國電商委主任兼秘書長蘇軍、微軟中國CTO韋青、阿里巴巴集團新零售研究中心主任崔瀚文等嘉賓，就產業創新等發表主題演講。

分會場中，場景實驗室創始人吳聲、全時創始人兼CEO陳學軍、Boss直聘創始人兼CEO趙鵬、《吐槽大會》卡司、笑友文化CEO史炎等嘉賓，分別發表了關於消費零售、企業服務、消費、文娛創新等領域的主題演講。

MTA天漠音樂節創始人李宏傑

在9日關於《內容大爆發下的文娛產業升級》的文娛創新專場中，MTA天漠音樂節創始人李宏傑發表了題為《如何製造代表未來的音樂節》的主題演講，他認為：做音樂節跨界和融合是必然的趨勢，不能只有音樂，要大於音樂。

以下內容經品途商業評論精編整理：

我是李宏傑，中國音樂行業的一個老兵， 2007年開始做音樂節，2009年我們做了張北音樂節，現在的重點是MTA天漠音樂節，今年已經做第三年了。

剛才做了一個小調查，不少人都去過音樂節，大家對音樂節都有自己一個大概的認知。為什麼要探討製造屬於未來的音樂節？是因為我覺得目前中國大部分的音樂節都算1.0或者1.5時代的音樂節。為什麼要做MTA天漠音樂節？是因為我們想做一個至少是2.0時代的音樂節。

從2006年開始，我基本上每年都去國外的音樂節，歐洲的、美洲的，深深體會到音樂節是一種生活方式。中國現在有越來越多的音樂節，一方面說明市場的需求很大，年輕人喜歡這種形式，另一方面說明很多人覺得音樂節很容易做。其實沒那麼簡單，音樂節不是一個演唱會，把舞台放在那，幾組藝人演一下就是音樂節了，不是這樣的。

在這樣大的趨勢下，傳統音樂節的觀眾越來越少，因為觀眾在發生變化，90後、00後這些年輕的觀眾們從一出生就是互聯網時代的年輕人，他們的視野和感覺是很國際化的，雖然他們可能沒機會去參加國外的音樂節，但是他們看了很多。所以隨著他們的體驗、思考、思想發生了變化，音樂節需要升級。

什麼是MTA天漠音樂節？

MTA天漠音樂節就是在這樣的背景下誕生的，MTA什麼意思？M代表音樂，T代表科技，A代表藝術。做MTA的靈感，來自於我去全世界最大的一個音樂電影科技的音樂節叫「西南偏南」，每年在美國的德州首府奧斯丁舉辦，今年30多年了，我去了大概5、6次。最早的初衷是想把「西南偏南」帶到中國來，後來我覺得中國應該做一個自己的音樂節。今年3月他們邀請我們成為中國第一個官方「西南偏南」收費的音樂節，特別榮幸。

離北京80公里的一個沙漠，叫天漠，很多電影在那拍的，比如《龍門飛甲》、《西遊記》等等。我們重新進行了規劃和改造，讓它更有未來感，更適合做音樂節。

MTA這樣一個跨界的音樂節，得到了媒體、同行、音樂家的認可，去年被《哈佛商業評論》評為最佳新物種，今年也被《道略》評為十大音樂節。既然跨界，我們就要吸引音樂、科技、藝術這三個領域的年輕人，希望把中國最酷的年輕人吸引過來。

2016年第一屆MTA的時候，Alan Wolker第一次來中國演出，演出之後整個西方的行業里都知道到中國去就會獲得粉絲和更多的機會。因為Alan Wolker來MTA之前，他的粉絲，比如QQ音樂上只有十幾、二十萬，之後粉絲翻了幾十倍，好幾百萬，最近可能已經上千萬。在網易雲音樂上，他的那首《Fade》播放量超過十億次，收到了20多個officer，演出費增加了幾十倍。

剛才說了M和A的部分，現在說一下T的部分。從2016開始，我們覺得中國整個互聯網行業，還有科技行業，在世界上和美國基本上是相提並論的，有很多的互聯網創新、科技創新影響著我們的生活，尤其是那些熱愛音樂節的年輕人的生活。所以我們特別重視科技這塊。

如何做代表未來的音樂節？

通過做MTA天漠音樂節，我們提煉出來如果想做代表未來的音樂節，至少要基於這六點來思考：

1、音樂節的策展。一開始就要想清楚要做成什麼樣子，音樂節像人一樣，人沒有兩個相同的人，音樂節也沒有一樣的音樂節。

2、觀眾的體驗。多方位的體驗包括觀眾對音樂家陣容品位的體驗，對環境的體驗，對音樂節食物的體驗，對整個藝術氛圍的體驗。

3、和品牌進行更具創造性的合作。傳拉一個橫幅，寫上某某某品牌的傳統合作已經比較落後了，音樂節和品牌的合作一定是創新的、有創意的，讓觀眾在現場體會不到強迫感，而是能夠快樂享受商業的氛圍。

4、跨界與融合。我們公司的使命就是用音樂跨越界限，希望從音樂出發探索更多領域邊界。一定要讓音樂節的內容更多元、更豐富，不是只有音樂，要大於音樂。

5、社交網路營銷。不光是音樂節，什麼行業都需要社交營銷。

6、擁抱科技和智能。像今年第三屆MTA天漠音樂節全程沒有紙質票。

當然這個不完全，但是一定需要敢於探索。比如演出陣容要有差異化，作為策劃人，重要的是分清讓誰來和不讓誰來，有流量的人也不一定就適合我們的音樂節。此外，還有一些我們在做MTA天漠音樂節時注意的地方。

主題先行，就是口號，第一年的口號是「探索明日邊界」，今年叫「現實重混」。每一年都有一個口號，可以讓觀眾有共鳴，更願意來；

玩法多樣性，一個全世界很火的派對叫黑名單派對，有各種有創意的設置和大的裝置藝術。

注重觀眾體驗，我們去年開始把音樂節的吃上升到非常重要的高度，讓觀眾來音樂節不是只吃羊肉串，不會覺得自己的胃受罪，這個很重要。

最乾淨的音樂節，如何進行垃圾分類，怎樣能讓音樂節環境更綠色、更環保、更可持續。這些方式不是說教式的，互動性特彆強，每一個垃圾筒後面站一個美女，都不好意思直接丟垃圾過去。

交通住宿，包括VIP服務，給有不同需求的觀眾提供更多選擇，甚至是私人定製的服務。

謝謝大家，歡迎你們明年來MTA天漠音樂節玩。

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