「禁穿」背後的故事：或許只是NIKE的自編自導？

我們都知道，Air Jordan 1有一款經典的配色，叫做Air Jordan 1 High 「Banned （禁穿）」。

黑與紅的撞色設計，具有極強的視覺效果。

但是在當時的NBA聯盟，這樣具有個人主義和衝擊性的鞋子，是不允許穿上場的。

「運動員不僅要穿著與運動服統一的球鞋，而且所穿球鞋還要與其隊友統一。」

這是NBA在80年代的時候對於球場上的著裝規定。

而就在這個時候，NIKE 和 Michael Jordan 對聯盟的權威發起了挑戰。

1984 年 10 月 18 號中，Michael Jordan 因穿了一雙「黑色和紅色」的 Nike 籃球鞋因而觸犯了聯盟對球鞋服飾的規定。

因此Michael Jordan 被聯盟發信警告，並予以罰款的懲罰。

罰金從一場比賽 1000 美金，一直飆升到了後來一場比賽 5000 美金。

正是因為有著這樣充滿戲劇性的背景故事，NIKE 憑藉黑紅球鞋被拒的契機，一舉成名。Air Jordan 1的「禁穿」配色也因此銷量大漲。

「禁穿」的營銷手段大獲成功，從而成為了一段佳話。

你一定會以為，故事就這樣結束了。

但是並沒有，在若干年後，專門研究 Michael Jordan 和公牛隊歷史的專家，對「禁穿」故事的真實性提出了質疑。

首先是 NBA 對 Michael Jordan 開出罰單。

上面標明了 Michael Jordan 在10月18日對陣尼克斯的比賽中，因為穿了一雙「黑紅」配色的球鞋被罰款。

而查閱當時的比賽影像資料，那場比賽 Michael Jordan 上腳並不是Air Jordan 1，而是一雙黑紅色類似於 Nike Air Ship 的鞋款。

（Nike Air Ship 是 Michael Jordan 新秀賽季的上腳鞋款。）

於是在查閱了眾多影像資料之後，很多人對於 Michael Jordan 是否在NBA正式比賽中穿著過 Air Jordan 黑紅配色產生了質疑。

「禁穿風波」會不會只是NIKE自編自導的一個營銷手段？

根據調查，Michael Jordan 上腳 Air Jordan 1黑紅配色的資料少之又少。

首先是1985年的扣籃大賽。

Michael Jordan 穿著 Air Jordan 1 黑紅配色，拿下了當年的扣籃冠軍。

但是全明星比賽，並不是算是正規的NBA比賽，所以聯盟並不一定會為了這次比賽，對Michael Jordan開出罰單。

接著是 Michael Jordan 為NBA新賽季拍攝宣傳廣告的時候

Jordan 和 Ewing 單挑時上腳，但也並非是NBA正式比賽。

唯一出現在正式比賽中，是在「Just For Kicks」記錄片中，那場於凱爾特人的比賽中，Michael Jordan 穿著黑紅配色的 Air Jordan 1，砍下了63分。

但是後來根據現場的影像資料來看，該紀錄片中 Michael Jordan 上腳的黑紅配色，是後期處理上去的。

砍下63分的那個夜晚，Michael Jordan 上腳的應該是紅白配色的 Air Jordan 1，而並非是黑紅配色。

屈指可數的幾張照片，並不能表明 Michael Jordan 在正式的比賽中穿著過黑紅配色。

因此，NIKE所說的巨額賠款到底存不存在，也是一個未解之謎。

唯一能確定的是，NIKE 憑藉黑紅禁穿這個充滿戲劇性的故事，一舉成名。

「禁穿」也成為了NIKE籃球鞋史上的最成功的營銷案例之一。

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