內涵段子復活？今日頭條再造「皮皮蝦」，兩個月時間狂吸用戶70萬

「皮皮蝦，我們走！」

源於2017年的網路流行語，盛行於內涵段子等各大社交網路媒體，一度成為網友的口頭禪。

近日，邦哥了解到今日頭條推出全新產品「皮皮蝦APP」，被外界稱為「內涵段子」的「重生版」。在今年4月內涵段子被嚴令關閉，頭條系陷入監管危機，今日頭條為何再推出一款與內涵段子極其相似的產品？

「皮一蝦，很開心。」

據介紹，皮皮蝦APP定位是搞笑神評論區，主打功能是搞笑視頻和神評論，logo是一隻大眼睛的蝦，宣傳語也是很皮了：皮一蝦，很開心。

其於2018年7月推出1.0版本，在蘋果商店和各大安卓應用商店正式上線；

2018年8月1日，皮皮蝦進行了賬號相關優化、首頁增加多頻道、視頻播放優化等重要更新；

2018年8月3日，皮皮蝦進行了配音、QQ登錄、首頁改版以及自定義上傳視頻封面等一系列更新。

據公開信息顯示，上線兩個月的皮皮蝦APP註冊用戶已接近70萬人。邦哥發現，截至發稿時，皮皮蝦APP在蘋果應用商店免費搜索排行榜位列第三，位居抖音、嗶哩嗶哩等熱門短視頻排行之上。

皮皮蝦APP在蘋果應用商店免費搜索排行榜

邦哥急不可待地下載了皮皮蝦APP，咋一看圖標，emmm...確認過眼神，是彼此對的人...

左為皮皮蝦logo，右為內涵段子logo

目前，皮皮蝦APP共支持手機號、QQ號和微信三種登錄方式。首頁有推薦、視頻和圖文三個頻道，右上角的搜索按鈕可以搜索熱門標籤話題，其中包括糗人糗事、美食、惡搞等話題。

皮皮蝦APP頁面截圖

內涵段子復活，改名「皮皮蝦」?

目前，皮皮蝦APP上大都是火山以及抖音上抓取視頻為主，皮皮蝦用戶原創內容佔比還較少。值得注意的是：皮皮蝦的視頻播放頁面「配音」功能，點擊後可剪輯視頻和配音，這一點與抖音的功能有相似之處。

皮皮蝦APP截圖

除了圖標，皮皮蝦APP視頻播放機制也與內涵段子類似，都是每下滑到一個視頻會自動播放，同時視頻下面會有多條熱門評論單獨露出，內容上多以輕鬆詼諧的視頻段子、文欄位子內容為主。而今日頭條的官方推送則可以確認皮皮蝦APP與內涵段子同出一源。

眾多用戶表示，通過綁定今日頭條賬號，可以同步之前內涵段子的賬號和數據，用戶在用內涵段子賬號登錄後，皮皮蝦APP會顯示「你是第XXXX個回新家的黃金皮皮蝦」

最新消息顯示，目前皮皮蝦APP平台上已看不到「回家」、「滴滴」等內涵段子社區網友常見的辭彙，而此前登錄時提示的「歡迎入駐新家」等宣傳素材也均已消失不見，用戶發布任何帶內涵水印或相關關鍵詞的內容還會被審核屏蔽。

另外，今日頭條也利用了旗下的流量大戶直接為皮皮蝦APP導流，在今日頭條和抖音都能看到皮皮蝦的廣告宣傳。

今日頭條和抖音里皮皮蝦的廣告宣傳

由此可見，皮皮蝦APP從圖標到功能都與內涵段子高度相似的應用，因此不少人質疑，「皮皮蝦」就是換湯不換藥的改名版「內涵段子」。

據界面消息，今日頭條內部知情人士回應：皮皮蝦APP的用戶人群與內涵段子確有一定重合，但產品定位不一樣。皮皮蝦APP產品團隊來自今日頭條旗下的問答社區悟空問答，在頭條內部的定位是「基於輕鬆幽默的泛興趣社區」，更像百度貼吧或騰訊QQ興趣部落，旨在覆蓋生活工作更多主題，而不僅是娛樂搞笑。

但對於段友來說，這裡就是「新家」。

與此同時，皮皮蝦APP通過官方頭條號表示：皮皮蝦APP是一款主打輕幽默內容的全新產品，致力於創造娛樂社區。從產品設計、內容、用戶等各方面都作重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區，並會認真做好內容管理。

皮皮蝦APP官方頭條號

此外，今日頭條新社區產品皮皮蝦APP置頂推出了自己的「社區公約」。公約包括「堅持和弘揚正確的價值觀」、「遵守共同的行為準則」等三大塊超過四十條內容。

網友表示：求生欲很強烈……

皮皮蝦社區在首頁顯目的 「社區自律公約」

為什麼今日頭條對搞笑內容社區不死心？

「清風吹楊柳，敢問是段友」、「段友出征，寸草不生。」這都是段友的專用「暗號」。作為今日頭條的發家產品，內涵段子是今日頭條重要的流量和收入來源。

內涵段子成立於2012年，定位是包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟體以及搞笑娛樂社區。2017年內涵段子已經擁有2億用戶，月活用戶超過2000萬。

但在今年4月10日，國家廣電總局以導向不正、格調低俗等理由責令頭條永久關停了內涵段子APP和公眾號。

官網截圖

同時，4月11日早間，張一鳴發公開信致歉，稱今日頭條將永久關停「內涵段子」客戶端軟體及公眾號。「產品走錯了路，出現了與社會主義核心價值觀不符的內容，沒有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在我。」並明確了今日頭條「改變」的兩個要點，一是將正確的價值觀融入技術和產品，二是整治社區秩序，優化社區氛圍。

張一鳴發公開信致歉

為何在內涵段子關停後3個月不到的時間，今日頭條馬不停蹄地推出皮皮蝦？

1、流量流失到競品

沒有內涵段子的2億段友們於是轉戰去抖音里留言，後有大批用戶去了百思不得姐，還有的段友都去糗事百科了等。如此大的用戶基數，再忠誠的用戶，時間久了也會等不起而白白流失。

段友們轉戰去抖音里留言

QuestMobile數據顯示，2017年第2季度搞笑類APP MAU(月活)躍用戶數排行中，內涵段子的月活數為1746.2萬人，排名第一，用戶數量已經超過2億。

數據來源丨比達諮詢數據中心

百思不得姐、糗事百科、裝B神器以及微商截圖王則緊隨其後，但是從月活數上，第2位到第5位的總和也沒有內涵段子高。如果今日頭條沒有新產品推出的話，機會只能被競爭對手奪去。

2、內容矩陣需要

內涵段子具備極高的用戶黏性和忠誠度，已經暗自形成了一種穩定性極高的社交氛圍、甚至是文化，產生一種長尾留存，並能刺激用戶主動去生產內容，豐富短視頻平台的內容。

一些少有人知的數據是：2018年2月「內涵段子」的每日活躍用戶數已經超過了1100萬，用戶每日使用時長超過40分鐘。

在早期，由於用戶群高度重合，據了解，今日頭條最初的下載量80%是來自內涵段子，內涵段子還衍生出了段友、段友暗號、內涵段子車貼等「段友文化」。

抖音上線初期也有很多梗都來自內涵段子，而把這些內涵段子炒熱的人，從「段友」變成了「抖音紅人」。

反之，抖音短視頻給今日頭條帶來了很多流量以及新用戶。不過，這些用戶的留存度卻很低，因此一個搞笑短視頻社區的存在就顯得尤為重要，皮皮蝦應運而生。

3、短視頻陣地不可丟

今年7月QuestMobile發布了中國移動互聯網2018半年度報告，報告顯示，短視頻行業用戶破5億，這意味著平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP，其增長勢頭遠超移動直播。

今年上半年，短視頻用戶使用時長增長4.7倍，與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當。聚焦在短視頻行業內，截至2018年6月，騰訊微視位列第5。

從易觀發布的《2018年短視頻行業年度盤點》中2018年2月主要短視頻APP用戶數據排行來看，活躍用戶數據量排名基本按照短視頻平台發布時間排列。

騰訊、阿里、百度入場，也令短視頻競爭愈加激烈。2018年7月，百度上線一款「全民小視頻」APP，這並不是百度推出的第一款短視頻APP，百度此前曾推出「Nani小視頻」、「好看視頻」兩款短視頻；另外，還有2011年就誕生的快手；2016年9月上線的抖音以及2017年11月發布的360快視頻等。

今日頭條要把握住內涵段子的用戶基數和活躍度的優勢，皮皮蝦複製內涵段子的模式，利用今日頭條和抖音等應用為其導流，以流量大戶孵化新的流量黑洞的方式，也是今日頭條能對各個競爭對手造成威脅的關鍵策略之一。

寫在最後

內涵段子之後，皮皮蝦能走多遠？

自內涵段子關停後其模仿者不在少數。類似「皮皮搞笑」、「段子TV」，借用內涵段子應用界面和產品功能，吸引了大量原有用戶。但沒有標準化的社區維護、企業責任感和正確價值觀並接受相關部門以及社會的考驗，是非常危險的。

7月底，B站、秒拍等16家短視頻平台被國家網信辦約談，為了解決內容質量問題給自身帶來的不良影響，B站在宣布下架之後，隨即公布了整改措施。為加強內容質量審核，建立新的內容審核中心。在網站內部將持續加強「風紀委員會」的機制，發動用戶對B站的內容和社區環境展開監察。

實際上，互聯網短視頻平台的內容質量問題已是老生常談的問題，內涵段子的關停是不是對類似價值觀導嚮應用的一次警鐘？這一點是毋庸置疑的，為了防止重蹈覆轍，作為企業應該居安思危，做有態度有底線的產品。

至於皮皮蝦的前景如何，或者它能否百分百吸收原內涵段子的用戶以達到用戶增長，值得段友們期待！

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