文娛創新專場：內容大爆發下的文娛產業升級

2018年8月8-9日，品途集團舉辦的2018·NBI夏季創新峰會在北京召開，本次峰會主題是「與創新節律同步」，旨在探討商業領域的發展規劃和創新趨勢，並持續關注科技前沿、零售消費、泛文娛、大健康、教育、旅遊等10大領域，品途集團希望通過峰會的交流與合作，讓創新「更有價值」、「更易觸達」、「更有用」。

在9日下午，數十位嘉賓在文娛創新專場中發表了以《內容大爆發下的文娛產業升級》為主題的相關演講，以及品途智庫研究總監葛文發布《2018中國文娛產業研究報告》。

本報告從文娛產業視角出發，通過對中國文娛產業發展概述及現狀進行深入分析，提出中國文娛產業發展呈現新機遇、新活力、新格局三大核心特徵，同時通過對文娛上市企業財報數據解讀、文娛創投數據盤點以及文娛巨頭企業產業布局分析等，生動還原中國文娛產業創新趨勢與關鍵賽道。

泛娛樂文化

互聯網的普及和發展深刻地改變了眾多傳統行業。作為「互聯網+文化娛樂」的新業態，「泛娛樂」的理念早已深入人心，並成為我國互聯網時代的重要表現之一，指示著文體娛樂產業的發展方向。

《吐槽大會》卡司、笑友文化CEO史炎

《吐槽大會》卡司、笑友文化CEO史炎在參加本次文娛創新的專場中，發表了關於《幽默是性感新剛需》主題演講，史炎認為，每個人都需要幽默的精神來去平衡現實、夢想之間的落差，這也奠定了笑友文化在中國做喜劇脫口秀能夠做成的基礎。

史炎也透露笑友文化正在做一個新的創新，他認為，幽默應該是一種生活方式或者生活精神，並非把脫口秀局限在線上，幽默的精神應該滲透到年輕人的各個層面，所以，脫口秀不只是一場演出，更多的在做喜劇周邊產品。

而在面對為何國內依然沒有一個好的衍生品業態的問題，新地傳媒合伙人於天認為其原因是，一，好的內容需要時間，好的衍生品也需要時間。二、在國內並沒有一個長久不斷催化的內容，三、版權的維度問題。

北京夏季之聲文化發展有限公司創始人、張北音樂節、MTA天漠音樂節創始人李宏傑，提煉出未來的音樂節至少要基於六點來思考，即音樂節的策展、觀眾的體驗、與品牌進行更具創造性的合作、跨界與融合、社交網路營銷，以及擁抱科技和智能。

同時在發表關於《如何製造代表未來的音樂節》的主題演講中表示，做音樂節跨界和融合會是必然的趨勢，不是只有音樂，要大於音樂。

傳茂文化創始人、中國著名科幻作家陳楸帆

傳茂文化創始人、中國著名科幻作家陳楸帆發表了關於《如何跨越科幻元年陷阱》的主題演講，陳楸帆表示，接下來我們可以看到科幻類型會變成一個避風港，但是相對也會出現泥沙聚下的狀況，會有非常多的偽科幻片出來。

打造《十三邀》爆款的單向空間聯合創始人張帆表示，他始終堅信文學與思想本身的巨大價值，一定會在今後產生巨大的商業價值。

IP打造，營銷升級

在「泛娛樂」理念的推動下，文學、影視、遊戲、動漫、衍生品等多元文化娛樂形態以IP作為紐帶，由最初的獨立發展，逐步過渡到產品聯動、互相融合開發、共享全產業經濟收益的階段，頗有一些產業集群效應的味道。IP賦予文化娛樂產業新的靈魂和動力，帶來了巨大的經濟效益。

IP的生意該怎麼發展？奧飛娛樂集團副總裁李斌認為，如果IP不能夠進行抽象化，是很難進行長期十年二十年運營的，所以IP的抽象化和非真人化是一個非常重要的趨勢。其次，需要保證播出以及傳播量需要達到傳播屬性，也就是解決產能的問題。

由IP牽引的產業各領域融合，催生出更多的娛樂產品樣態，從而吸引社會公眾的關注，並激發出更多的消費意願，進而實現產業發展。

最近整個文娛行業都在悄然發生變化，對於未來的文娛行業，雲合數據創始人兼CEO李雪琳認為：用戶的時間是這個行業終極的稀缺資源。

梧桐樹資本創始合伙人童瑋亮則在圓桌環節中表示，對內容公司來說，綜合能力是非常重要的，不能有短板，需要有各方面跨界的能力。

愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽

愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽在會上，發表了關於《創新賦能 悅享營銷—超級網綜時代的營銷升級》的主題演講，董軒羽表示，「愛奇藝通過娛樂內容輸出正能量的價值觀，鏈接內容與用戶的同時，鏈接用戶與廣告主，讓娛樂營銷更具感染力。」

而同樣抓住網綜風口的騰訊自製網綜《幸福三重奏》總導演、《嚮往的生活》第一季執行總導演、《奔跑吧兄弟》第四季總導演李睿表示，在綜藝節目裡面，情感跟音樂類是兩座大山，是永遠都不會過時的東西。

資本如何看待文娛

隨著2017年文娛產業從資本到內容進入冷卻期，2018年，大文娛各個細分領域都或多或少地遇到挑戰，在泛娛樂的世界裡，一邊是風口，一邊是泡沫，這一切都離不開資本在其中的運作。

洪泰基金董事總經理金城認為：投資這件事是反人性的，在別人貪婪時你恐懼，在別人恐懼時你貪婪。當文娛逐漸冷卻的時候，更應該堅定的投向文娛。

「經濟的下降，反而會在文娛行業呈現周期性，因為在經濟不好的時候，大家反而是需要有一些放鬆，我們反觀日本、美國，經濟不好的時候，你的口紅反而賣的好了，票房好了。」 乾元資本創始管理合伙人王晨宇表示。

北京華山論劍影視文化傳媒有限公司創始人宗姍

北京華山論劍影視文化傳媒有限公司創始人宗姍同樣認為：越是物慾橫流的時代，人們越是需要精神的寄託，越是經濟簫條的年代越需要娛樂。

另外，在品途智庫的報告中同樣預測到2021年，整個文娛及傳媒產業的市場規模將突破兩萬億，其主要有四個利好因素促進中國文娛產業的快速發展。

1、人均可支配收入的提升。根據美國文娛產業發展的經驗，當人均GDP達到七千美元的時候文娛消費開始興起。中國2013年人均GDP就達到了43900元，我們認為整個中國文娛消費的基礎條件已經具備。

2、消費代際的交替。現在80後、90後對於文娛的消費度和認可度更高一些。

3、移動互聯網快速發展。

4、產業政策大力度扶持。

綜上，在經濟大勢疲軟的客觀環境下，百姓更加需要藉助文娛產品放鬆、甚至逃離現實生活，因此，對於專註內容的團隊、創作者而言，我們或許正在步入追求精緻內容的黃金時代。

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