中國市場銷售大增35.3％！資生堂集團上半財年凈利潤大漲153.5％，全年銷售預期破萬億日元

本周三，日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido）發布了2018財年上半年關鍵財務數據，得益於中國市場和旅遊零售業務的強勁銷售，以及營銷投資增加的影響，凈利潤同比增長153.5%至476.7億日元。

截止6月30日的6個月中，資生堂2018財年上半年核心數據如下：

凈銷售額同比增長12.8%至5326億日元，按不變匯率計，同比增長11.9%，去年同期為4721.1億日元

經營性利潤同比增長105.1%至711.1億日元，去年同期為346.7億日元

凈利潤同比增長153.5%至476.7億日元，去年同期為188.1億日元

按市場：

日本市場銷售額同比增長14%至2385.3億日元，經營性利潤同比增長34%至547.3億日元

中國市場銷售額同比增長35.3%至929億日元，經營性利潤同比增長212.3%至156.4億日元

亞太地區銷售額同比增長17%至333.4億日元，經營性利潤同比增長44.3％至44.6億日元

美洲市場銷售額同比下降0.6%至588.4億日元，經營性虧損收窄至72.2億日元

歐洲、中東和非洲（EMEA）市場銷售額同比增長4.3%至468.6億日元，經營性虧損擴大至50.1億日元

旅行零售業務同比增長40.3%至452.6億日元，經營性利潤同比增長31.3%至110.9億日元

專業美髮業務同比下降55.8%至102.6億日元，經營性利潤同比下滑58.5%至4.8億日元

日本市場業務專註於護膚、底妝和防晒護理的「護膚三領域」，並加強市場營銷的投資，促進SHISEIDO（資生堂）和 ELIXIR（怡麗絲爾）等中高定位品牌的增長。此外，日本市場銷售額的增長還得益於亞洲跨境市場營銷的強化，以及赴日遊客需求增加。專註於「護膚三領域」，並伴隨銷售額增長帶來的差額利潤增長，降低成本，以及營銷投資效率的提升，經營性利潤也因此獲得增長。

在中國業務方面，Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）、SHISEIDO（資生堂）、IPSA（茵芙莎）等高端品牌保持高增長態勢。此外，在大眾化妝品領域，ANESSA（安耐曬）和ELIXIR（怡麗絲爾）呈現出較大增長，使中國市場銷售額獲得大幅增長。經營性利潤的增長得益於銷售額增長帶來的毛利潤增長，以及市場營銷投資效率的改善和交易制度的調整，Za（姬芮）和PURE&MILD（泊美）的盈利能力也獲得提高。

資生堂集團表示：「在積極強化營銷投資方面，高收益的高檔品牌的強勁表現使得成本結構得到了很大的改善。日本、中國、旅遊零售對利潤的擴大做出了巨大貢獻。我們積極增加對八個主要品牌的投資，這些品牌在整體凈銷售增長中貢獻了662億日元。從地理市場上看，我們主要針對整個亞洲地區的中國消費者進行戰略性跨境營銷，刺激了日本、中國和旅遊零售業的增長。」

資生堂對截至12月31日的2018財年預期進行調整：

此前預測凈銷售額同比增長2.8%至1.03萬億日元，現調整為同比增長8.5%至1.09萬億日元

此前預測經營性利潤同比增長11.9%至900億日元，現調整為同比增長36.8%至1100億日元

此前預測凈利潤同比增長一倍至540億日元，現調整為同比增長近三倍至670億日元

資生堂今年3月公布的全新三年計劃指出，今後會著重於加速增長，在保持中國和日本市場領先地位的同時，成為全球高端美妝市場（Global Prestige Cosmetics Market）位列前三的公司之一，實現2020年銷售額達1.2萬億日元，營業利潤達1200億日元的目標。 （詳見《華麗志》報道：資生堂集團公布最新三年計劃：爭取躋身全球高端美妝市場三甲之列）

資生堂集團表示：「為了加快銷售額增長，我們正在加速數字化，開發新業務，並通過創新創造新的價值。我們會繼續在營銷方面進行大量投資，專註於我們的知名品牌。此外，我們相信我們的員工是所有價值創造的源泉，未來我們將加大對員工的投資。」

丨消息來源：官方新聞稿、美國網站 WWD 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：各品牌官網

丨責任編輯：劉雋

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