2元錢的小文具，一年賣出64億！老牌國貨晨光逆襲，媲美MUJI？

大家好，我是懷舊的矯情象

前兩天象君收到一支鋼筆做禮物

想想也是好久沒動筆寫過字了

禁不住去瞅了瞅，曾經用過的老牌文具

也是嚇得象君虎軀一震

比如老牌國貨英雄，堅持了80多年

走過了國產鋼筆最輝煌的時期

當年的制筆人都有著一股「死磕」精神

很多經典的筆型

都曾被作為珍藏的禮物

載著獨特的記憶

封在陳年的匣子里

而現在……

簡直讓人汗顏

英雄推出的359和凌美一毛一樣

英雄359

除了筆帽和筆桿有自己的logo

剩下得就像一母多胎的兄弟

而且價格只有凌美的十分之一

凌美鋼筆

英雄旗下的永生659，也和百樂78g如出一轍

永生659

並且以原版三分之一的價格打入市場

象君看得連尷尬癌都要犯了

正版百樂78g

同樣是老牌國貨，我們再來看看晨光

過去的20多年裡

晨光紅黑相間的M&G招牌

在國內佔據了超過75000家門店

每一個中學生畢業

就意味著晨光失去了一個忠實用戶

然而作為文具界的頭牌大佬

每年還是能賣出64億

但它並沒收手，而是開了家九木雜物社

九木雜物社倡導實用美學

這個好玩的雜貨店遍布全國

大到家居、行李箱

小到文具便利簽

應有盡有，品類完勝MUJI

晨光甚至還強勢登陸紐約時代廣場

給高考學生助威，真給國人長臉

從文具到文創

晨光老大哥一直在努力地做品牌升級

今天我們就來看看如今的晨光

和其他老牌文具玩了什麼新花樣

晨光

大英博物館系列手賬

前一陣子故宮淘寶又火了一把

大英博物館也不甘示弱

晨光也跑來和它搞了個事情

還是旅行筆記本

本子內芯圖案是神秘的埃及人

帶著點古老的印記

感覺翻開本子，裡面都是盜墓筆記

裡面同樣搭配了金屬筆和便簽

大英博物館系列和紙膠帶

膠帶應該是近來最火的博物館周邊了

可以用來做手帳，也能給口紅搞個新包裝

這款膠帶象君真的很喜歡很喜歡了

埃及壁畫獨特神秘，古味十足

隨便粘在哪裡都好有韻味呀

這款膠帶一共有四種圖案

從人物壁畫，到繁複至簡的樣子都挺討人歡心

價格也真不貴，哪怕用來收藏也很值得了

實在不知道用在何處，拿來封住男朋友的嘴巴也可以

大英博物館系列手帳套裝

大英博物館系列的產品，象君真挺感興趣

這款手帳套裝也很討人喜歡

我這個不做手帳的人，都有點動心

本子內側有個文件收納袋，方便收集重要文檔

筆記本也是活頁設計，拆卸靈活

可撕的便簽本

可以把隨時隨地冒出的靈感

統統丟在上面

0.7mm的金色blingbling圓珠筆

纖細修長的外型，我很喜歡了

搭配古老神秘埃及風，也毫無違和感

梵高博物館系列旅行筆記本

上高中時，每天過得那麼苦逼乏味

最喜歡買雜七雜八的文具安撫自己

甭管用不用的上，好看的東西一定得備著

比如本子，看著就舒服，寫不寫就兩說了

象君當時就超愛油畫封面的本子

這麼多年過去，現在才發現

晨光居然獲得梵高博物館的授權了

下面這套旅行筆記的包裝盒上

正印著梵高的《盛開的杏樹》

除了發票圈微博

用旅行筆記記錄路上點滴也不錯呢

本子封皮是PU材料，走在路上方便攜帶

旁邊還配了一根金屬筆

這筆的另一端為觸控，能充當APP畫筆

近來真的很少動筆寫字了

沒想到晨光老大哥也出了這黑科技

本子內側還有個PVC防水拉邊袋

可以放些明信片、照片

甚至是在路上拾到的樹葉

這個設計也是很貼心了

梵高博物館系列中性筆

上了高中之後，用進口筆的次數慢慢變多

很少用到晨光真彩，總覺得那時的它們不夠起眼

在琳琅滿目的貨架上，顏值也不突出

現在看看晨光的筆，還是挺驚艷的

畢竟象君太迷印象派

看著這樣的筆型，真的再熟悉不過

只不過圖案沒那麼幼稚了

通體都包裹著梵高的畫作

不禁開始想像，妹子們把它握在手裡

苦逼地算著難解的數學題

也可能在給喜歡的男孩子寫著小紙條

哎，真的懷念那個時候

梵高博物館系列筆記本

印象里，象君也有這樣的一個本子

用來寫，日，記

這款硬殼本子配上梵高的畫做封面

給人一種畫冊的錯覺

平時用來勾勒一些腦海中的靈感比較合適

晨光把梵高的畫搬到產品上來

創了個新，提升外觀設計

給這些小文具附加新的價值和美感

看到自己曾用過很多年的老國貨

終於有了新的改變，莫名地有點感動

ONE系列見字如晤手寫練字帖

除了和國外品牌搞聯名合作

晨光也不放棄國內的大咖

這ONE系列，就是韓寒做的監製

這是一套手寫練字帖文具套裝

其中包括1本練字帖，線裝筆記本

鍍金可消失筆和防古裱布包裝盒

字帖內容是二十四首節氣古詩詞

字體是子實行楷

凹槽的字模利於臨摹，可以穩定筆跡

還配上了可消練字筆，寫完15-30分鐘後

字體便消失，可以重新再寫，十分環保

在社交時代

應該很少有人會寫書信了

靜下心來練練字，修身養性

做個真佛系也挺好

ONE系列刻字鋼筆

現在應該很少有人在用鋼筆了

前兩天象君還收到一支鋼筆做禮物

不過，晨光的這支更特別一點，能刻字

為了追求獨特的定製款

很多東西都能刻字

包、手錶、口紅、首飾……

在物慾橫流的今天，刻字的鋼筆

似乎顯得更別緻一點

新增了很多美美的字體

大晨光也是越來越洋氣

真給國貨文具長臉

海賊王系列黑金筆

記憶里男孩子用的筆，沒什麼特別的

感覺好多都是從女生那裡討來的

順便也能搭個訕嘛，你懂的

不知道現在的男生講不講究這套

海賊王的系列似乎是為男生定製的

黑金系列的搭配還是深沉而精緻的

這款筆號稱是速干黑科技

落筆後，墨水快速滲透，避免蹭臟手

子彈頭的筆型，握起來很有手感

黑金色的海賊王標誌

男生們應該會更買賬

真彩

手機支架筆

當年國產文具兩大兇猛品牌里

除卻晨光，就是真彩了

象君去真彩的官網逛了好幾圈，有點失望

沒有看到創新的文具和出彩的設計

種類和樣子大體上都沒怎麼變

當然，價格變化也不是特別大

在很多文具中，象君勉強找到一支略帶新意的筆

這款筆有個功能，可以用來當手機支架

對，你沒聽錯，筆桿筆帽有卡扣設計

但必須要2支一起才能完成這雞肋功能

它的價格還不便宜，2支就要19.9……

真彩歪歪筆

這支筆，象君怎麼看怎麼覺得有趣

剛看到時，還以為網頁圖片出了問題

這款筆有個好聽的名字，瑪雅

但象君更想叫它歪歪筆

在十幾年的經典造型上，做了小小的改動

看起來還有點無意識設計的感覺呢

對了，據說這款筆上市好幾年了

有好多人都心水呢

真彩原木鉛筆

象君覺得這鉛筆已經達到

我心裡的顏值巔峰了

越長大越喜歡木製品安靜的樣子

哪怕只是一根簡單到不行的鉛筆

通體原木

拿在手裡應該很有質感

記得小時候用的鉛筆都穿著墨綠色的外衣

看見它全裸的樣子，甚是喜歡

得力

得力電動橡皮擦

得力當年也是叱詫風雲的品牌

現在它的辦公用品系列已經做得如火如荼

而且顏值是真的不低，和原來的冷淡商務風大相徑庭

象君找到幾個比較心水的

一起來看看

首先就是這電動橡皮擦

電動橡皮擦內部有電動馬達，噪音比較低

可以電動擦除，且不會破壞紙張

想想當初我們因為用力過猛

戳漏了多少張作業

它的橡皮頭也是可更換的

因為是電動的

所以需要兩節7號電池做驅動

價格也還好，沒超過20塊

只不過再也不能在無聊的時候，切橡皮玩了

得力紐賽桌面收納

收納盒，象君見過不少

但還是被得力這款吸了睛

鍾情於它的CMF，顏色是真的柔和真的美

不同於千禧粉，多加了點肉桂色

5層的收納盒

可以隨意搭配組裝

自由修飾桌面

結構理性硬朗，十分有秩序感

拆分開，可以收納很多零散小物

得力電動削筆刀

現在的孩子也是真的幸福

連削筆都不用自己動手

這款電動削筆機獲得了2016年的iF獎

它採用了不鏽鋼和ABS樹脂材料

外殼質堅輕盈，滾刀鋒利而且耐磨

用後的筆屑也很方便清理

唯一的缺點是不能充電

不過，在文具界已經很智能了

看到老牌國貨不同的走向，五味雜陳

有的抄襲模仿，有的用設計驅動創新

對於英雄這樣80年的老品牌只能扼腕嘆息

也希望能有更多國貨走出自己的新路

讓老品牌的路走得越來越長

- END -

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