網易二季度財報：傳媒業務廣告收入與內容建設表現亮眼
【TechWeb】北京時間8月9日，網易（NASDAQ:NTES）宣布了公司截止到2018年6月30日的第二季度未經審計財務業績。數據顯示，網易第二季度凈收入162.84億元人民幣，同比增加21.7%；凈利潤為21.07億元，環比大漲180%。廣告服務凈收入為6.34億元，同比增加6.5%；其中，網易新聞客戶端和門戶為網易集團貢獻超過85%的廣告收入，同比增長10%。受營收超預期影響，網易盤後股價上漲超過3%。
「我們高興地看到，本季度遊戲、電商、廣告等各業務板塊均呈現出不錯的增長勢頭，凈利潤也顯著回升。」網易首席執行官丁磊表示。網易傳媒在多元化布局方面頻頻發力，以精品內容和品牌營銷，創造了穩健、高增長的良好前景。
三大驅動力構建內容消費新生態
2017年11月6日，網易CEO丁磊在「2017兩岸企業家紫金山峰會」上提出「新消費」概念，他認為：「零售離不開人這個基本核心。所有零售形式的演變，都源於對用戶需求的理解，這是一切的原點。」經過數年耕耘，網易在引領商業社會「消費升級」方面取得不俗成績。
網易傳媒於2017年在行業中將自身定位成為 「內容消費升級的引領者」。在內容消費升級大潮下，當機器演算法成為移動資訊行業的標配之後，網易新聞立足行業的優勢就是解決機器無法解決的問題——重新定義好內容。由此，網易新聞明確了內容消費升級的三大驅動力：嚴選內容、多元文化、體驗升級。
網易新聞致力於建立一個更加開放、友好、公平的內容生產開放平台，從生態化的內容生產體系搭建來真正推動內容消費升級。截至2018年7月，網易號賬號數量超過60萬個，容納了內容創業領域的絕大多數生產者。而作為「10年100個讓生活更美好的東西」，網易跟貼承載著網易網友的智慧和參與熱情，目前日均跟帖條數達到420萬。
以內容嚴選為準則，網易新聞通過一整套內容品控與合伙人體系，為用戶提供更加優質的內容源，幫助用戶構建優質內容閱讀標準。網易還攜手優質媒體合伙人共建覆蓋多樣內容品類和豐富內容形式的品牌IP。網易號簽約MCN機構超過200家，並於今年年初宣布投入10億用於補貼短視頻及MCN，向MCN機構開放平台50%的資源，全面助力MCN在流量、品牌等方面獲得收益。
用戶內容消費需求多元化的另一種體現，是閱讀體驗的升級。不僅是圖文，網易新聞不斷升級短視頻、互動H5、AI、VR等技術和內容呈現方式，在優質內容和用戶之間建立起更加緊密的情感聯繫和價值聯繫。截至2018年7月，網易新聞短視頻日均播放量達到5億，而年輕化社交娛樂平台薄荷直播，用戶累計觀看（直播）時長達到3億分鐘。
世界盃精品內容與品牌創造共振效應
對內容資訊行業而言，世界盃是四年一度的流量盛宴，網易新聞作為業內最早布局世界盃的內容平台，在精品內容和品牌營銷方面，實現了共振效應。
2018年世界盃，網易傳媒在廣告營收與客戶數量增長這兩項硬指標上，都遠超2014年的巴西世界盃。而法國隊最終奪冠，為網易品牌與合作客戶都創造了更全面的影響力。
作為法國國家隊中國網路媒體合作夥伴，網易新聞在世界盃期間享有法國隊球員的集體肖像權、法國隊的獨家視頻、採訪、探營權益等報道權益，在媒體領域的地位高於法國著名體育媒體《隊報》，僅次於法國國家電視台。世界盃期間，社交話題#法國奪冠網易放假#大熱，在2天時間裡就覆蓋人群3億，話題量2055萬，互動量1.05萬。
從2014年開始，網易新聞便致力於和世界盃豪門球隊合作，成為其中國獨家互聯網媒體合作夥伴。4年間，網易新聞先後簽約了巴西隊、西班牙隊、德國隊和法國隊，在世界盃歷史上，這4支球隊一共奪得過12次冠軍，在網易用戶和行業中留下深刻印象。
根據Ipsos《2018年俄羅斯世界盃網易新聞媒體價值研究報告》數據顯示，在主要的綜合資訊類APP中，網易新聞用戶的高知化程度最高。同時，用戶年輕化特徵明顯。在網易新聞的用戶中，90後球迷佔比最大，而鐵杆球迷以80後最多，每天打開網易新聞達到4.69次。而00後球迷在世界盃期間使用網易新聞客戶端的平均單次時長最長，達到33.21分鐘，在沉浸式閱讀方面拔得頭籌。
世界盃期間，網易新聞相關資訊閱讀量超過15億，網友跟貼達到3818萬條，全網10w+爆款文章達1433篇。「頭號球星」集卡活動、「網易超級球迷俱樂部」等活動得到用戶的踴躍參閱。此外，網易傳媒還與故宮食品等超級IP攜手進行品牌合作，針對世界盃用戶需求打造跨界創意食品，並推出合作話題#奉旨看球#，活動24小時內覆蓋人群超過2.8億、互動量近1.5萬條。
網易公開課要解決用戶多元化「學習」需求
7月17日，網易CEO丁磊接受財經作家吳曉波採訪時，認為：這十年里最重要的事情是做了網易公開課。他認為公開課是互聯網創新、分享、公平的核心思想的體現，「能有機會傳播國外名校的優質課程內容，是讓我自己很自豪的一件事情」。
作為中國最早的在線免費教育社區，經過
8年沉澱，網易公開課已經擁有超8000萬用戶、超500萬活躍用戶，推出過60000個自費翻譯課程，課程內容涵蓋科學、經濟、人文等22類領域。網易公開課與超過1500家優質內容合作方進行深度合作，線上視頻、音頻內容已達15萬條，海量知識內容滿足著用戶多維多元的學習需求。
為了使公開課的平台建設更有層次、更立體化，在繼續提供免費的國內外優質課程基礎上，「網易公開課」正在全力探索付費教育新模式，滿足用戶進一步學習的需求。
網易公開課推出的陪伴式學習計劃「一萬分鐘計劃」免費課程，目前參與人數已達300萬人次。公開課還將與國內外1000個付費內容生產方展開深入合作，輸出優質付費內容，擴大內容覆蓋品類，涵蓋大眾精品課程及小眾垂類需求，結合網易傳媒獨有的工作室體系和「內容嚴選」模式，降低用戶篩選課程內容的成本，獲得更高效的學習體驗。
「匠心和創新一直是網易的核心競爭力。二十餘年來，我們一直秉承這些理念，將它們融入我們的產品中，形成了網易特有的競爭優勢。我們相信網易秉承的理念以及其強大的研發能力和商業敏銳性，將繼續推動網易公司未來蓬勃發展。」網易CEO丁磊總結道。
（TechWebcomcn）
