巴黎歐萊雅聯手Facebook，讓你線上虛擬試妝

【獵雲網（微信號：ilieyun）】8月10日報道（編譯：田小雪）

據路透社報道，現階段，美寶蓮母公司巴黎歐萊雅已經與Facebook達成合作，開始為廣大消費者提供化妝品的在線測試，讓她們在網路店鋪中看到自己使用不同唇膏或眼影的效果，以此來促進公司在線銷售以及通過社交媒體網路銷售的業績增長。

除了巴黎歐萊雅，雅詩蘭黛等其他化妝品公司，也紛紛與LVMH名下絲芙蘭這類零售商鋪達成了合作，重金投資相關技術。畢竟在如今這樣一個自拍和美妝博主日益火熱的時代，美妝行業已經越來越向網路化的方向轉移。

作為全球最大的化妝品集團，巴黎歐萊雅在今年三月斥資收購了來自加拿大的增強現實和人工智慧美妝公司ModiFace。

據本周四的報道顯示，這家來自多倫多的公司已經與Facebook達成合作，計劃針對巴黎歐萊雅旗下的各大品牌，在社交平台上提供增強現實美妝體驗，其中包括蘭蔻、聖羅蘭、NYX以及Urban Decay。

巴黎歐萊雅首席數字官Lubomira Rochet介紹說，該虛擬試妝服務普及之後，消費者將能在線試用各種各樣的化妝品，包括粉底、眼影、眉筆和腮紅等等。屆時，公司的在線銷售業績將能實現大大提高。

Rochet還表示：「從目前公司網站上的銷售情況來看，那些提供在線試用服務的商品，轉化率都有了比較顯著的提高。」

當下，社交媒體網路已經成為巴黎歐萊雅在線銷售業績增長的最大驅動因素，較大程度上增加了消費者流量。不過，具體到成交數量的話，主要還是集中在集團旗下品牌各自的網站或者是第三方在線零售商。

據公司數據顯示，在今年上半年，電子商務帶來的銷售收益已經佔到集團總收益的9.5%。早在三年前，這一數據還停留在5%左右。

按照計劃，該在線試妝服務還會普及到Facebook旗下的另一照片分享網路Instagram。不過，眾所周知，Facebook在中國地區是無法使用的。因此，Rochet表示集團正在針對類似服務與其他中國夥伴進行洽談。至於夥伴具體指誰，他並未透露。

但在中國，奢侈品公司一般都是通過騰訊旗下的消息應用微信進行商業營銷。

至於Facebook，它已經從七月開始了與絲芙蘭和邁克高仕合作的測試服務。

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