網易遊戲Q2重回100億元，2017年成為其關鍵轉折點

圖片來源@視覺中國

以發展的眼光去看，2017年對於網易遊戲而言，將是它歷史上極其重要的一年。

8月9日，網易發布2018年Q2財報，財報顯示，網易該季度營收162.84億元，同比增加21.7%。其中遊戲業務營收100.61億元，同比增長6.7%。

從增長的角度去看，網易遊戲在今年的Q2增長並不算快，但是注意，這是網易遊戲歷史上第二次單季度突破100億元營收，上一次是2017年的Q1。

因此，今年Q2遊戲業務對於網易來說是一個很大的驚喜，因為在經過了2017年的平淡之後，網易重新回到了正軌。

而且需要注意的是，從產品結構和財務健康角度去看，今年Q2的這100億元，遠比2017年Q1的100億元意義更加重大，因為這預示著網易完成了一個極其艱難的轉型過程。

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得益於2016年9月發布的《陰陽師》，網易在2016年的Q4，和2017年的Q1，在業績上取得了突飛猛進的結果。根據財報顯示，這兩個季度，網易遊戲的營收分別為89.59億元、107.35億元，2017年Q1也成為了網易遊戲首次單季度過百億元的一個季度。

而在《陰陽師》正式上線之前，2016年的Q3，網易遊戲的營收為65.68億元。由此可以見到的是，《陰陽師》的發布直接推動了網易遊戲的上揚。

然而，這樣的勢頭並未保持多久，在2017年Q1首次破百億之後，網易遊戲迎來了連續3個季度的相對平淡，一直從2017年Q2延續到2017年Q4。而之所以如此，主要因素在於《陰陽師》。這其實也反應了一個問題，一款產品所帶來的業績波動太大。

這個問題是很多遊戲公司所面臨的問題，儘管網易相比其它眾多公司，在產品線上當時已經算豐富，《陰陽師》之外還有《夢幻西遊》手游、《大話西遊》手游、《倩女幽魂》手游，然而依舊遭遇了這個問題。

從結果去看，2017年的網易是十分痛苦的，三款端游改編的手游雖然業績相對穩定且十分出色，然而畢竟是成熟的產品，算是網易的保有量市場，原本被寄望可以帶來增量的新產品《陰陽師》的確帶來了巨大增量，但波動也是沒有預料到的。

彼時的網易遊戲受到了市場的質疑，除了老的端游IP之外，除了一款《陰陽師》網易並未能拿出其它代表性的產品，這一點和眾多依賴1-2款代表性作品，且無後續成功產品推出的公司沒有什麼本質不同，極度的依賴偶然性因素。

然而在進入2018年之後，網易遊戲在業績上重新回到了正軌，而這一次不再是單單的依賴某一款產品。回頭去看，2017年極有可能是網易遊戲歷史上面臨的重大轉型一年。

《陰陽師》

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這個轉型，最重要的一方面就是徹底擺脫MMORPG的依賴症，從而重塑了自己的用戶結構，趕上了新時代的大船。

實際上回顧2017年至今，網易遊戲的新產品，其中《楚留香》手游和《逆水寒》自然不得不提，這兩款產品從現在來看，成績是十分突出的。但是，從戰略意義上去看，這兩款產品帶給網易的戰略性因素並不算太大，因為這兩款產品屬於傳統的中國式網遊產品。

而在這一領域，一直是網易遊戲的自留地，屬於強勢領域，因此《楚留香》和《逆水寒》成績的突出與否，其實只能體現網易財務數字的變化，以及去接班一些生命周期漸漸老化的產品。

但是，在這兩款產品之外，我們去看網易遊戲的產品結構，從爆款角度有《荒野行動》、《終結者2：審判者》以及《第五人格》，此外還有《非人學園》、《決戰!平安京》、《影之詩》這樣的產品。

這些產品實際上更能體現網易遊戲在戰略上取得了重大的突破。

我們去分析網易遊戲，在2017年之前幾款成績突出的產品無論是《夢幻西遊》還是《大話西遊》、《倩女幽魂》，這三款遊戲，一個共性在於端游IP，由此帶來的問題是用戶群體的年齡偏大，核心玩家基本都是當年端游轉移而來的一群玩家。

實際上，這不是某一個產品的問題，本質上是MMORPG這個品類有這樣的問題，即缺少年輕用戶，以老玩家為主。新一代的年輕用戶從玩遊戲開始，對於遊戲根本沒有MMORPG這樣需要連續玩幾個小時，慢慢積累遊戲快感的認知，MOBA、戰術競技這類快節奏的產品才是他們的最愛，甚至發展到現在MOBA、戰術競技可能都會被一些新玩家認為是慢節奏。

這其實才是網易遊戲在過去這兩年遭遇的最大危機，在新玩家的獲取上，網易沒有拿出很好的方案，原本《陰陽師》可以獲取了一定數量年輕玩家，但是這款產品沒能穩住。

《陰陽師》之後，Gamewower認為，那是網易遊戲的一個至暗時刻，是網易遊戲真正的中年危機，這個至暗不在於營收，而是剛剛找到撬開新時代的大門鑰匙時，突然發現鎖給換了。

這個時候，擺在網易面前的有兩條路，第一條，縮回去，回到自己的舒適區，回到MMORPG領域，恰如很多人在迎來中年危機時的選擇。

這不奇怪，國內有很多廠商是如此選擇的，如果知道《陰陽師》這款產品為什麼是在網易誕生的或許就會知道我說的。

但網易選擇的是第二條路。2017年的9月，網易的某個項目組在日本舉辦了一次小型發布會，公布了《代號MOBA》這款產品的名字，《決戰!平安京》。

一款MOBA產品，一款此前屬於網易絕對空白領域的產品(《英雄三國》只能算小打小鬧)，一款屬於當下主流年輕用戶喜歡的品類產品。用《決戰!平安京》直接對壘《王者榮耀》，實際上已經展示了網易的選擇，再拼一把。

然而，世界的發展總是充滿著一個又一個的變數，伴隨著當時《絕地求生》在中國的火爆，戰術競技類被放到了網易的最中心，一個看上去比MOBA的用戶群體更年輕的品類。

2017年11月，《荒野行動》、《終結者2：審判者》上線，在這兩款產品上網易拿下這一品類的執行力度是堅決的，從網易2017年Q3與Q4的財報對比上可見一斑。

《荒野行動》

如果《荒野行動》和《終結者2：審判者》這兩款產品上線的時間是10月份，這個對比可能會更加的突出。

這就是網易的態度，在打開新時代大門，在獲取年輕用戶這件事上，網易下足了決心。

而結果也沒有讓網易失望，《荒野行動》、《終結者2：審判者》的確為網易帶來了久違的新鮮血液，《荒野行動》可能是網易歷史上日活躍用戶峰值最高的一款產品。

在這兩款產品之後，網易在今年又推出了《第五人格》，又一個年輕用戶為主的爆款產品。除此之外《非人學園》、《影之詩》以及還未上線的《Sky光·遇》、《迷室》系列均屬於主打年輕用戶的產品。

可以看到從2017年開始，網易在產品重心上做了一個徹底的調整。與此對應的是還體現在投資上。

在2017年之前，網易在海外遊戲領域方面的投資極少，但今年以來網易接連披露了多起國外的投資，收購獨立遊戲開發商Jumpship少數股權、入股《光環》系列開發商Bungie等等，按照丁磊此前接受吳曉波邀請，參加《十年二十人》節目錄製時的透露的消息，網易還有更多的投資沒有披露。

網易正在以資本聯姻的方式幫助自己去開拓更多的品類，以此迎合年輕用戶群體的喜好。而這些投資開始接觸時間點極有可能是2017年。

某個角度去看，傳統的中國式遊戲給網易帶來的最初的榮耀，以及為網易打造了一條最堅固的護城河，但這也給網易帶上了枷鎖，這麼多年以來，網易的成功其實僅限於這一品類。

這並不讓人奇怪，眾多的遊戲公司枷鎖比網易更小，某一款產品成功後，1代、2代、3代、4代不停的出，甚至不是局限於一個品類，而是聚焦到了一個產品，因為對於遊戲公司而言，相比創新，這是最保險的去獲取利潤的方式，這是一個天然的舒適區。

但網易決定去打破這個舒適區，而隨著這些年輕化產品的發布和獲取的成績，網易算是打破了傳統遊戲帶給自己的枷鎖，真正打開了一扇全新的大門，走向了多元化，獲得了年輕用戶群，趕上了新時代的大門。

在Q2財報發布後的電話會議上，網易的一位高管說，「去年和今年發布很多新產品，與過去的端游不同。例如《荒野行動》和《第五人格》等等，屬於競技類的產品，這些產品為我們帶來很多用戶，這些用戶和端游用戶有一些不一樣的特徵，基於這些特徵，我們會開發基於他們需求的產品。他們在年齡方面，對比傳統端游用戶更加年輕，有更廣的地域分布，對我們未來產品開發有很大幫助。」

因此，如果再過幾年去看網易遊戲的2017年，或許我們會更加直觀，這一年是網易在未來走勢上極其重要的一年，一座分水嶺。

所幸的是，從2018年的結果去看，從Q2再次回到100億元營收的結果去看，從產品目前更加健康的構成上，從營收不再單一依賴某一款產品的事實去看，在那個決定未來命運到底走向哪裡的節點上，網易遊戲沒有猶豫，而命運也沒有辜負它，它走出了缺少年輕用戶的至暗時刻。

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