《2018中國零售科技研究報告》報告解讀，上半年累積獲得投資金額2801億！

文/品途智庫 葛文

品途解讀：新零售已成為當前經濟、商業零售領域的新風口，與新零售有關的模式及產品創新不斷湧現，互聯網資本和產業巨頭紛紛入場布局，也拉高新零售的整體投資活躍度。

8月8日，在品途集團舉辦2018·NBI夏季創新峰會上，品途智庫發布《2018中國零售科技研究報告》。

報告顯示，2017年作為新零售元年，各種商業模式創新層出不窮，阿里、京東、蘇寧等互聯網電商巨頭紛紛通過資本投資或併購線下優質資源，商業模式不斷進化、科技、數據與零售業更加融合，從而驅動中國傳統零售業的快速變革。

新零售已成為當前經濟、商業零售領域的新風口，與新零售有關的模式及產品創新不斷湧現，互聯網資本和產業巨頭紛紛入場布局，也拉高新零售的整體投資活躍度，截止到2018年上半年新零售累積獲得投資金額2,801億，累積投資事件740起，平均單筆融資額3.79億。

阿里騰訊兩大互聯網巨頭通過資本手段，圍繞5個萬億級市場、3個增量市場、3大支撐領域，加速線上線下布局節奏，阿里通過重股權投資，打造渠道商業生態，而騰訊則以京東和永輝為抓手，構建技術+流量的賦能平台。

與此同時，零售新物種基於商業零售數字化的模式創新，重構人貨場碎片化消費體驗。

數據來源：品途智庫

新零售創新與變革離不開科技的發展，圍繞消費全流程的數字化融合已成為主流趨勢。物聯網、大數據、人工智慧等基礎技術的快速發展，為科技與零售產業融合奠定良好基礎，基於零售全產業鏈的科技融合與應用層出不窮。

品途智庫預測，2018年中國零售科技市場規模將接近1,700億，預計未來仍將維持35%的年均增速。與此同時，中國零售科技產業鏈不斷的優化與完善，各細分領域獨角獸頻現。

中國零售科技產業圖譜

從資本視角來看，2017年以來零售科技備受資本青睞，749起投資事件累積獲投金額近3,000億，在整體資本市場低迷時期，零售科技獲投數量及獲投金額佔比持續增加，投資金額佔比從2017Q1的3.69%提升至2018Q2的8.63%，投資數量佔比從2017Q1的2.58%提升至2018Q2的18.81%。

2017年巨頭快速搶佔線下優質資源，在投資布局基本完成後，急需對線上線下資源的整合及賦能，零售科技在此過程中將發揮重要作用，因此2018年起零售科技迎來新一輪投資熱潮，上半年投資事件數量已達到2017年全年的76%。

AT為首的互聯網資本和產業巨頭紛紛布局新零售及零售科技，大額投資併購事件層出不窮，2018年上半年投資金額已超2017年全年水平，其中2018年Q2投資金額超千億，創歷史新高，平均單筆融資額從2017年的2.64億/筆提升至2018H1的5.92億/筆。

數據來源：品途智庫

從投資規模來看，2017年以來零售科技領域百萬級以下投資事件佔比持續減少，從2017年H1的21.3%下降至2018H1的9.3%，與此同時，零售科技整體投融資的相鄰輪次的融資時間間隔在300天-400天左右，其中基礎技術層融資時間間隔更長，平均比行業整體長10%，而核心應用層則融資活動更加頻繁，平均時間間隔比行業整體短8%，未來與零售場景深度結合的技術應用更受資本關注。

從細分領域來看，2018上半年零售科技基礎技術層，人工智慧、雲計算、物聯網、機器人等領域投資金額和投資數量佔比均呈現大幅提升，AR/VR風口已過，2018年上半年僅5起投資事件。

而在核心應用層中，首先智慧物流持續爆發，投資金額同比增長超過600%；其次，小程序的快速發展構建新的電商流量入口，獲投金額呈現井噴；再次，無人零售熱度下降，技術成熟度與商業模式化仍需較長周期，最後，CRM功能不斷豐富與完善，資本對其他細分領域擠壓效應顯著。

從整體來看，品途智庫認為未來中國零售科技發展將呈現的三大特徵：一是生態整合加速；二是垂直場景應用；三是近場數據挖掘。圍繞著這三個核心賽道和趨勢特徵，品途智庫選取了典型代表企業進行深度案例解讀。

從生態整合加速來看，阿里巴巴基礎技術層面，2017年成立達摩院，加大對基礎科學技術的創新研究投入；在應用技術層面，一方面阿里在金融和供應鏈物流通過構建雲服務平台，進行軟硬體的技術創新，從而實現業務的延伸與拓展，另一方面圍繞消費體驗升級，阿里運用科技多維度打造「新零售」業態創新。

騰訊在零售科技方面的布局主要聚焦於利用其社交用戶平台，以支付、流量及沉澱用戶數據為抓手進行精準營銷，進一步為零售企業提供基礎設施以及雲端解決方案，與此同時，騰訊以京東為抓手，依託零售科技持續加碼基礎技術的創新與應用。

從垂直場景應用來看，美味不用等以B端SaaS服務和C端產品為切入口，圍繞餐飲管理全流程進行數字化產品及功能設計，實現位、錢、人、菜、數、媒、鏈、金的全面打通，數字賦能餐飲行業，提升整體運營管理效率。

此外，美味不用等從餐飲排隊業務為切入口，快速佔領主流餐飲市場，同時基於餐飲管理者用戶需求及數據反饋，及時迭代更新產品與服務內容，進而實現商業生態的不斷進化，2017年平台訂單數超3億，GMV達到300億。

從近場數據挖掘來看，眾盟數據經過五年的發展，建立了龐大的線下數據體系，包括了200萬+線下應用場景，覆蓋全國300多個城市，並以此為基礎打通線上數據，融合大數據、AI等技術幫助企業完成線下數據資產沉澱，進行智能決策、智慧運營、智能營銷等，全面為企業發展進行數據賦能提質增效。

同時，眾盟數據以大數據和AI等技術為基礎，建立了從數據清洗、標籤添加到數據平台及數據應用的閉環生態，並以線下數據資產化多維賦能實體經濟，有效助力企業實現轉型升級。2017年眾盟數據營收達1.2億元，近三年營收的平均增長率達115%。

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